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词条 成功策划第1书
释义

基本信息

作者:高天成,李兆虹 著

ISBN:10位[7544301370] 13位[9787544301374]

出版社:海南出版社

出版日期:2002-1-1

定价:¥16.00 元

内容提要

本书以专业简练的文笔和丰富生动的实例,描述成功策划的智慧理念、基本原则和实战技巧,展示20世纪人类商业实践在营销、品牌、经营项目、投资行为、企业管理、广告设计、公共关系等领域中最卓越的策划业绩。为了使一般读者都能方便快捷地了解这一智慧攻略的玄机妙趣,并尝试运用于自己的人生经营,本书力求避难就简,删繁就简,用实例说话,让读者花最少的时间和精力,便可领略“策划”的妙用。

编辑推荐

这是一个送给成功者的鲜花和失败者的陷阱并存的时代。成功策划,使你点石成金;成功的策划,化腐朽为神奇;成功的策划,使你翻手为云覆手为雨;成功的策划,创造不同凡响的营销业绩,从而,使你具有上帝般的掌控力。

作者简介

理查·狄维士是安利事业的创始人之一。安利是当今世界上少数拥有大量人力资源的公司之一,它拥有两百多万名的独立经销商。安利倡导的企业文化以及为保护地球环境所做的贡献,使得它早在1989年就获得了联合国颁发的“联合国环境保护成就奖”;1990年联合国发起的“地球日”活动,安利就是该活动最主要的赞助者。

狄维士是一位令人赞叹的演说家与作家,他的演说“Selling American”赢得了无数奖赏,包括“自由基金会”的“亚历山大·汉弥尔顿”经济教育奖,他也是畅销书《Believe》的作者。

目录

前言

第一章 策划理念

1 策划就是大脑风暴

2 策划就是创造财富

3 新经济时代的策划奇迹

4 成功策划的基本原则

5 好策划就是好创意

6 “高人”出高招

7 张开信息触觉

8 出奇制胜

9 简单就是高招

10 追求时间资源

11 整合性与系统性

12 决策的两个基本点

13 中国策划业现状

14 国外策划业管窥

第二章 策划技巧

1 创意思维

2 决策思维

3 逆向思维

4 “两面神”与“十字架”思维法

5 等价变换信息处理法与提示思想法

6 关联、组合、类比思维法

7 自由自在地思考

8 头脑风暴

9 哲学方法论

10 创意策划的基本程序

11 创造性思维的基本方法

12 开发高超创意智力

13 策划书的撰写技巧

第三章 营销策划

1 企业营销与营销环境

2 市场机会分析

3 市场定位与企业目标

4 营销体制与促销手段

5 市场细分

6 产品投资组合策划

7 市场营销组合策划

8 企业营销与品牌之战

9 营销策划实战经典

第四章 品牌策划

第五章 项目策划

第六章 投资策划

第七章 管理策划

第八章 广告策划

第九章 公关策划

第十章 经营策划

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更新时间:2025/3/1 19:10:41