| 词条 | 情绪行销 |
| 释义 | 现代品牌行销面对完全同质化的市场，其竞争核心不再是产品竞争，而是消费者心智的独特占领——情绪行销是基于艾·里斯（AlRies）与杰克·特劳特（Jack Trout）定位理论，由中国品牌专家熊珩欢提出的，基于“消费者情绪”的独创行销理论。 情绪行销简述即指基于消费者的心智进行深度洞察，建立品牌的消费情绪（定位），与消费者产生情绪共鸣，并通过情境设计（视觉识别）将情绪进一步转化成为独特的品牌联想（视觉），让品牌以一个“独特的印记”进入消费者心智。 在品牌传播过程中，将这种独特的品牌情绪以可识别的方式、应用于所有的传播渠道之中，与消费者建立心智（情绪）互动——从而将品牌从被动的贩卖变成顾客主动的购买。 与现有定位的不同相对现有的定位模式，“情绪行销”论摒弃以往纯粹的方法论，思考模式更简洁，始终坚持于对消费者的心智进行洞察与聚焦，从而更有利于找准影响消费者情绪的独特利益（关键词），情绪行销其最终点是建立消费者的品牌认知及独特联想，从而产生与消费者情绪对称的消费驱动。 情绪对称“情绪行销”理论力图在消费者心智之中，为品牌建立情绪对称，满足消费者更深层的心智需求（角色、身份、情感、心理、生活），基于消费者更“微观的人心”（圈层）进行战略性行销思考。 情绪行销组合品牌资产：与品牌相联系的资产集合。 品牌情绪：消费者的简单认知。 情境设计：消费者的视觉联想。 视觉识别：品牌视觉识别系统。 品牌写真：品牌真实客观的简单描述。 创建者简介熊珩欢/“品牌情绪行销”理论独创者/《品牌情绪行销》作者/中国营销传播网、全球品牌网、世界经理人特邀作者/陈希麟®商标持有人/长期关注“快消品及时尚产业”的市场发展，对于中国式品牌战略及市场传播有独特见解/擅长品牌战略诊断、包装及策划，致力于为中国品牌发展独特情绪与个性。 |
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