概述

产生背景

范例

质疑

释义

概述

一年一度的 “中国七夕节”成为各大卫视争抢的收视高地。湖南卫视为宣传2010年8月16日晚7点半的七夕晚会，推出了一系列全部以“我爱”贯穿的诗歌体宣传片，雷倒一大片观众。面对纷纭的质疑，湖南卫视自称，宣传片的文案是台里自创的“七夕体”。

产生背景

2010年8月16日（“七夕节”）19：30，由湖南卫视倾情打造的《冰爽七喜 七夕特别节目——今夜，我们歌颂爱情》进行了现场直播。

湖南卫视希望通过对《今夜，我们歌颂爱情》的打造和推广，树立“七夕品牌”，弘扬中国传统文化，引导中国传统价值观的回归。

为了营造古典浪漫的氛围，有很多经典传统节目亮相当晚的七夕舞台，同时，为了让观众能更好的了解中国传统文化，有些传统节目也用现代方式进行了全新的演绎。

范例

1、“我爱深情相拥的汪涵，乐乐/我爱你/我爱歌舞青春的杨扬/我爱你/我爱为你写诗的吴克群/我爱你/我爱王妃的萧敬腾/我爱你……”

2、“我爱花房姑娘，我爱一块红布，我爱孤独的人是可耻的。我爱姑娘漂亮，我爱鲜花的爱情随风飘散，我爱你钻进了汽车、住进了洋房，你抱个娃娃，我还把你想……”

质疑

看着这组宣传片，不少网友都敏锐地发觉，宣传片中的文案形式像极了凡客的街头广告语。近期，该品牌的广告语红遍网络，网友引用相同的文体恶搞了多位名人，从赵本山、黄晓明等艺人到唐骏、郭德纲等话题人物都在其列。

而湖南卫视此次制作的宣传片采用的“我爱”句式，与这段流行的广告语如出一辙，就连宣传片中用的字体都和广告十分相似。于是不少网友猜测，湖南卫视是迎合这一热点，模仿“凡客体”进行了创作。

湖南卫视的七夕晚会宣传片，也被网友评为“芒果台最雷宣传片”。

而在众多网友大呼雷人的同时，也有部分网友认为这组宣传片与众不同、文案朗朗上口，还有人觉得这是湖南卫视的众多宣传片中难得的富有创意的作品。

释义

2010年8月16日，对于网友认为湖南卫视此举是抄袭网络流行语一事，《七夕特别节目》节目组的工作人员解释称，宣传片中的文体是湖南卫视自创的“七夕体”，主要的目的是强调“爱”，并不存在抄袭。

该节目导演也表示，“七夕体”的创意主要来源于《诗经》，“领导在最初策划的时候就是从《诗经》中找灵感的，串词、宣传语也是直接从《诗经》过来的，我们中间的沟通一直很顺畅，这是我们自创的体裁，和广告没有关系。”