| 词条 | 品牌运作潜规则 |
| 释义 | 图书信息出版社: 中国人民大学出版社; 第1版 (2005年7月1日) 丛书名: 蔚蓝远景品牌实战案例丛书 平装: 198页 开本: 16开 ISBN: 7300065953 条形码: 9787300065953 尺寸: 23.8 x 16.5 x 1.3 cm 重量: 358 g 作者简介中国著名品牌专家、权威学者、CCTV-2《对话》特邀专家、《销售与市场》理事、蔚蓝远景团队领军人物。 担任金六福、白沙等20多家企业的营销顾问、品牌战略顾问，为上百家中外企业提供服务。 在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、中国营销年会、扬州市、温州市等地讲学230余场次。《人民日报》、《中国经营报》、《财经时报》、《世界经理人》等60多家媒体对其采访报道。 多家专业媒体专栏作家，著有专业论文200余万字，专著《品牌运作潜规则》、《跨国品牌失败案例》等10余部。 内容简介本书首次明确提出了“品牌金字塔”理论，指出“品牌不仅要进入市场中的金字塔，更要进入消费者脑海中的金字塔，并成为站在塔尖的品牌”。品牌如何才能在神秘莫测的金字塔迷宫中实现升级突围？作者以数百个鲜活案例为鉴，总结出改变品牌竞争格局必须遵守的潜在规则，如品牌的“保鲜法则”、“统一法则”、“个性法则”等。 媒体评论书评 曾朝晖实战理论 项链理论：品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做理再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。 果树理论：如果把品牌当作一棵果树，产品就是树上的果子。消费者一棵品牌树上摘下一棵果子吃了是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只有贴上品种的标签就可以了。 流水理论：我们常说：铁打的营盘流水的兵。在这里，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵指的是产品，产品只有不断地流动，品牌才会充满活力。 品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品种当人看了解品牌最简单的方法。人有人格，品种有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；人有脸面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。 扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定跟着错。 目录1.品牌金字塔/1 2.“塔尖”争夺战/13 3.底线品牌突围/25 4.思想成就领袖品牌/37 5.品牌统一法则/55 6.品牌个性法则/65 7.品牌“保鲜”法则/77 8.品牌促销法则/95 9.品牌赞助法则/105 10.品牌传播法则/121 11.品牌延伸法则/141 12.品牌危机公关法则/159 13.如何规避品牌陷阱/171 后记：创意源于生活/196 |
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