品牌围墙

品牌围墙是《品牌，你逃不出的围城》一书的独特概念，用来说明品牌对消费者的影响机理。品牌围墙概念认为品牌是生产者建筑在消费者大脑中的围墙，这道围墙一旦形成就神通广大，就有了生命力，能够独立存活。对消费者购买的影响再也没有比品牌围墙更有力的了，而且，品牌本身所形成的概念还会融入到消费者用来思考、权衡世间万物的知识体系中而影响着主我的选择，因此品牌围墙的影响就超越了企业，也同样超越了产品。

品牌之争就是通过抢占意识资源，竞争需求产生的购买力。在这个竞争过程中，品牌起到了代表企业的意愿去影响消费者的围墙作用，这道品牌围墙把消费者的意识、需求、产品都圈在了一起。

有了品牌围墙，企业就相当于把工厂开到了消费者大脑中，把渠道铺到了消费者意识中，把产品捆绑在消费者的自由意志里，把影响植入到消费者的知识体系里。