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书 名：品牌竞争策略

作　者：张晓堂　主编

出 版 社：中央广播电视大学出版社

出版时间：2008-3-1

版　次：1

页　数：173

字　数：210000

印刷时间：2010-2-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：2

I S B N：9787304040086

包　装：平装

22520644

内容简介

本书介绍了品牌竞争的基本知识及策略。内容包括：品牌竞争概论，创建个性品牌，提高产品品质，巧用价格策略，注重品牌创新，明确市场定位，促进品牌传播，提升品牌价值，强化品牌保护等。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性和实用性。

目录

第一章 品牌竞争概论

第一节 品牌渊源

一、中国品牌的发展历程

二、外国品牌的发展历程

第二节 品牌及其特征

一、品牌的定义

二、品牌的构成要素

三、品牌的特征

第三节 品牌竞争

一、品牌竞争的特点

二、品牌竞争的内容

三、品牌竞争的策略

第四节 品牌竞争力的提升

一、影响品牌竞争力的因素

二、品牌竞争力的衡量标准

三、品牌竞争的基本策略

第二章 创建个性品牌

第一节 品牌个性

一、品牌个性的内涵

二、品牌个性的形成

三、品牌个性的塑造

第二节 品牌命名

一、品牌命名的意义

二、品牌命名的构思来源、注意事项及程序和步骤

三、品牌命名的原则与规则

第三节 品牌标志设计

一、品牌标志的作用

二、品牌标志的设计形式、风格及方法

三、品牌标识语的设计

第三章 提高产品品质

第一节 产品品质的控制

一、产品品质的概念

二、产品品质对于品牌的重要性

三、提