| 词条 | 品牌传播创新与经典案例评析 |
| 释义 | 基本信息作 者： 李明合 著 出 版 社： 北京大学出版社 ISBN： 9787301174166 出版时间： 2011-08-01 版 次： 1 页 数： 286 装 帧： 平装 开 本： 16开 所属分类： 图书>管理>市场营销 内容简介《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作，《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例，通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。 除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。 目录第一章 品牌与品牌传播 第一节 品牌概述 第二节 品牌管理 第三节 品牌传播 第二章 品牌传播元素与识别化策略 第一节 品牌年轻化与品牌识别调整 第二节 广告视觉化传播与品牌识别强化 第三章 品牌传播手段与一体化策略 第一节 广告过程的公关化操作_ 第二节 公关活动的广告化操作 第四章 品牌传播媒介与媒体创意策略 第一节 媒体概念细化下的媒体创意实践 第二节 媒体内涵拓展下的媒体创意实践 第五章 社会化媒体中的互动传播策略 第一节 释放社会化媒体的传播力 第二节 视频病毒对品牌传播的引爆 第六章 品牌的植入式传播策略 第一节 基于影像文本的植入式品牌传播 第二节 基于文字文本的植入式品牌传播 参考文献 后记 |
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