| 词条 | 女人为什么购买 |
| 释义 | 图书信息作者：帕科·昂德希尔 (作者), 曹进 (合著者), 白榆 (译者) 出版社: 中信出版社; 第1版 (2011年7月6日) 外文书名: What women want:the global marketplace turns female-friendly 丛书名: 创意营销系列 平装: 200页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787508627571 条形码: 9787508627571 产品尺寸及重量: 22.8 x 16.4 x 1.4 cm ; 299 g 内容简介《女人为什么购买:女性驱动的新商业思维》内容简介：越来越多的女性拥有更多的财富，经济上变得更加独立，她们在商业中的消费选择正在改变着商业领域的各个角落，从汽车到食品，从装饰家具到娱乐休闲、网络购物等等。女性在各个消费领域轻松成为一家之主，她们的购物价值观和消费方式促使商家在产品包装、服务等方面应该更加重视女性特征。 继畅销书《顾客为什么购买》之后，帕科·昂德希尔再度将研究视角缩窄在女性的身上，以他一贯的幽默和聪慧的才能，以及特有的敏锐观察力和执行力，通过仔细地观察和研究现实生活的案例，为商家提供了应对女性需求和趋势变化的对策。 编辑推荐《女人为什么购买:女性驱动的新商业思维》购物是女人的代名词，如果商家不能满足女人的需求，那他们就有可能像恐龙一样从地球上消失。 从产品设计、包装、市场营销到店面布局、客户服务模式，都日趋表现出亲和女性的特征。女人有别于男人的个性和偏好已对以上各个领域的更新换代产生了越来越大的影响力，在物质世界和全球市场内引发了重大变革。 媒体推荐得女人者得天下。作为中国第一家专业的女性营销机构创始人，我一直致力于洞察女性消费者的生活方式、价值观、购买方式，为女性品牌营销提供深入与创新的灵感。昂德希尔的这本书就像一本宝典，与我多年来不断探索的思想相碰撞，并给予了我最大的启示。 ——张桓，广州尚道女性营销有限公司董事长，尚道女性消费研究院院长 女人拥有天生的购物欲望。作为一家以女性购物群体为主的企业家，我无时无刻不在琢磨女性的购物心理和消费习惯。看过这本书，我深深地被作者的调查结果所震撼，并在未来经营之路上受到了很多启发。 ——赵浦，“十月妈咪”品牌创始人，上海有喜实业有限公司董事长 昂德希尔被称为 “零售业的福尔摩斯”，为更多零售商提供了更加有价值的参考对策。 ——《旧金山纪事》（San Francisco Chronicle） 本书不愧为一本非常实用的好书，它为商家和消费者都提供了更有见地的消费行为分析。 ——《俄勒冈人》（The Oregonian） 作者简介作者：(美国)帕科·昂德希尔 译者：白榆 帕科·昂德希尔，城市地理学家和消费行为学家，被《旧金山纪事》盛赞为“零售业的福尔摩斯”，著名研究咨询公司Envirosell创始人，该公司经常为财富100强中的蓝筹股公司提供建议，其客户包括麦当劳、星巴克、雅诗兰黛、花旗银行等。 畅销书作家，昂德希尔带领着自己的团队在购物中心、杂货店跟踪观察购物者，分析购买行为与消费心理的博弈关系，花费20多年时间深入研究消费者和销售环境的互动，凭借着自己敏锐的观察力和执著的行动力，为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。已出版的《顾客为什么购买》（Why We Buy: The Science of Shopping）以及《大卖场》（Call of the Mall: The Geography of Shopping）受到读者的一致好评和喜爱。 他还在《纽约客》等知名杂志担任人物专访记者，并担任《美国人口统计》 和《广告周刊》的撰稿人。目前，他在各地作有关零售业研究和调查。 目录前言//Ⅶ 第1章 我想有所大房子//001 第2章 厨房：女人的地盘//008 第3章 浴室：自由的心灵圣地//016 第4章 多功能家庭办公室：职场女性的独处之所//024 第5章 方便惬意的家庭健身房：女人享受身心的“氧吧”//033 第6章 从“无助的家庭主妇”到维修达人//041 第7章 “女性专属楼层”：你的酒店有吗？//051 第8章 女人怎样选择电子产品？//069 第9章 女人“四宗罪”中隐含的商机//083 第10章 女人的衣柜：有你品牌的一席之地吗？//096 第11章 来吧，女人的购物天堂//109 第12章 农贸市场：聚合社区生活新时尚//122 第13章 药店：买到人生的第一副老花镜//133 第14章 化妆品：女人的专属//143 第15章 头发：写满时尚，也关乎心情//158 第16章 社交网络：改变女人消遣方式的开端//167 后记//175 |
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