词条 | 尼尔·莫汉 |
释义 | 人物简介尼尔·莫汉(Neal Mohan),谷歌显示广告主管,谷歌产品管理副总裁。 职业事件2011年3月1日,谷歌产品管理副总裁尼尔.莫汉(NealMohan),在旧金山举行的摩根-士丹利科技、媒体和电信会议上,尼尔称,谷歌在全球有约1000名工程师从事致力于消除互联网展示广告市场的复杂性和挑战,这种努力将促使更多的广告客户提高在线广告预算。莫汉指出,当前全球在线展示广告市场规模约为200亿至250亿美元,但他没有提供达到1000亿美元的具体时间预测。 此言论标志着谷歌首次提供了有关其展示广告业务的财务细节,并安抚华尔街对公司积极投资的担忧。莫汉未提供新的财务预期。他也拒绝评论YouTube的盈利能力,但他指出,谷歌在不断创新,用新的方式来货币化该视频网站,包括新的“按浏览次数计算价格”广告,在广告客户之间引起“极大反响”。 2011年5月23日,莫汉表示,随着电视等线下媒体与互联网技术融合,显示广告市场规模甚至可能超过2000亿美元,例如去年谷歌旗下DoubleClick平台的广告交易数量增长了2倍。他说:“这一行业存在大量技术,但我从未看到有哪一项技术能与实时竞价一样普及得这么快。”莫汉坚持认为,出版商和广告代理机构都将受益于这种转变。谷歌委托进行的研究发现,参与其广告交易平台的出版商收入提高了188%。他指出,实时竞价如果被广泛采用,按每一美元的成本计算,购买在线广告的费用将从28美分降至2美分。莫汉表示,“社交信号和社交广告格式”将是显示业务中“有趣方面”,而与Facebook“Like”(赞)功能相对应的谷歌“+1”功能有望在不久后出现在其广告中。 |
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