词条 | 美国伟大广告人 |
释义 | 书籍简介作者: 林升梁 出版社: 中国经济出版社 出版年: 2008-2 页数: 431页 定价: 49.80元 装帧: 平装 ISBN: 9787501783830 内容简介《美国伟大广告人》从“以人为本”的角度来诠释广告历史,几乎每个人物的人生都充满着传奇与不确定性。她使我们再次看到广告历史发展的必然性存在于偶然性之中,必然性通过大量的偶然性为自己开辟道路。《美国伟大广告人》不仅“复现”了广告历史,而且还“复活”了广告历史。 ——《现代广告》杂志社社长 陈永 这是一部令所有广告人欢欣鼓舞的广告史学作品,她的与众不同之处就是让您从新的角度看历史,带给您全新的阅读乐趣与体验,激发起您对广告全新的热爱。这《美国伟大广告人》带给您的将是整个广告业的光荣与梦想……不管过去,现在,还是未来。 ——卓越形象创意产业机构首席创意官/CCO 贾丽军 《美国伟大广告人》的出版,给国内广告界带来了新的启迪和借鉴,作者从传记的角度展现这些伟大广告人丰富多彩的人生历程,人们可以从中获得对广告的认识和最感性的广告历史评述。 ——中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长、厦门大学教授博士生导师 陈培爱 关于作者林升梁,厦门大学新闻传播学院首届博士生。在《新闻大学》、《现代广告》、《现代广告学刊》、《中国广告》、《广告研究》、《广告学报》、《广告大观》等十几家专业期刊上发表70多篇论文,其中权威核心 刊物10多篇。品牌资产地球理论创立者之一。参与《现代广告学概论》、《广告媒体学教程》等5部广告学教材的编写,承担横向课题4项:品牌资产研究(天进整合传播机构,2004)、品牌营销传播研究(天进整合传播机构,2007)、品牌再定位研究(天进整合传播机构,2007)、媒介购买研究(《现代广告》杂志社,2007),合著有《品牌资产积累十八法》(厦门大学出版社,2006.10)、《中国品牌十大病根》(中国市场出版社,2007.2),专著有《网络广告原理与实务》(厦门大学出版社,2007.10)。主要研究领域:品牌、广告史、网络广告、植入式广告等。 书籍目录“栋梁广告丛书”总序 序 前言 美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物 1.威廉·伯恩巴克:不要相信广告是科学 2.马里恩·哈珀:领导麦肯成为全球最大广告公司 3.李奥·贝纳:万宝路品牌的大功臣 4.大卫·奥格威:奥美奠基人 5.罗素·瑞夫斯:独特销售主张理论(USP)的提倡者 6.约翰·沃纳梅克:百货商店第一人 7.威廉·塞缪尔·佩利:哥伦比亚广播公司(CBS)缔造者 8.萨奇兄弟:撒切尔夫人广告军师 9.阿尔伯特·拉斯克尔:我是世上唯一的广告人 10.杰伊·恰特:1984苹果电脑“为何1984不像1984”广告的策划者 11. F.魏兰德·艾耶:第一位现代意义广告公司创办人15%佣金制度建立者 12.赫尔马特·克罗恩:甲壳虫汽车广告艺术指导 13.尼尔·麦克尔罗伊:品牌经理制先驱 14.里索夫妇:领导JWT45年 15.布鲁斯·巴顿:BBDO缔造者行走在广告与宗教之间 16.马丁·索里尔:WPP传播集团缔造者不做广告的广告人 17.亨利·R.卢斯:《时代周刊》(time) ,《财富》(fortune)创办人 18.李·克劳:领导TBWA创意团队几十年 19.玛丽·韦尔斯·劳伦斯:广告界的无冕女王 20.阿尔弗雷德·斯隆:通用汽车的“现代组织天才” 21.约翰·卡普莱斯:广告定量研究的鼻祖 22.丹·韦登和大卫·肯尼迪:创造了Just do it,成就耐克新形象 23.霍华德·拉克·戈萨奇:广告业最机巧的反叛者 24.雪莉·波丽克福:广告时尚女人 25.乔伊斯·C.霍尔:贺曼贺卡(hallmark)公司创始人 26.雷·克罗克:麦当劳之父 27.艾伦·罗森希恩:全球最大传播集团奥姆尼康建立者之一广告业大爆炸引子 28.克劳德·霍普金斯:平民广告人 29.特德·特纳:CNN创始人 30.哈尔·赖利:存在即被感知 31.费尔·杜森贝利:洞察力可以激发一千个点子 32.艾拉·C.艾克·赫伯特:可口可乐品牌管家 33.鲍勃·盖奇:DDB第一位艺术总监 34.康德·纳斯特:时尚的象征 35.约翰·斯梅尔:再造宝洁 36.布鲁斯·克劳福特:为音乐疯狂的广告人 37.约翰·E.肯尼迪:第一个广告理论家提出“广告是纸上推销术” 38.约翰·B.华生:心理学普罗米修士的广告机缘 39.史蒂夫·乔布斯:苹果公司创始人 40.菲莉斯·K.罗宾逊:“我世代”倡导者 41.威廉·鲁道夫·赫斯特:报业怪杰的传媒人生 42.菲利普·盖尔:IPG采购之父 43.简·查希:广告界的女性主义者 44.约翰·H.约翰逊:黑人出版先锋 45.乔治·盖洛普:美国民意调查创始人 46.雷蒙·罗必凯:影子的延伸 47.凯茨·瑞恩哈特:创意改变命运 48.卡尔·艾利&艾米尔·加格诺:携手开创广告新天地 49.夏洛蒂·比尔斯:麦迪逊大道女王 50.大卫·沙尔诺夫:现代电视之父 51.乔治·巴滕:广告就是事实 52. 詹姆士·韦伯·扬:广告人教授 53.杰克·丁克:广告界的戏剧评论家 54.李·艾柯卡:永不屈服的传奇英雄 55.唐·贝丁:西海岸广告之父 56.西奥多·F.麦克马纳斯:情感氛围派的霍普金斯 57.西尔维斯特·L.帕特·维俄:广播电视广告先知 58.查尔斯·奥斯汀·贝茨:广告文案鼻祖 59.斯坦·弗雷伯格:喜剧说唱演员的广告巧合 60. 鲁珀特·默多克:全球传媒帝国巨子 61.哈里森·金·麦肯:麦肯公司创始人 62.伯妮斯·费兹—吉本:零售广告先锋 63.乔·斯德麦尔:幽默电视广告大王 64.西奥多·L.贝茨:从容一生 65.霍华德·齐耶夫:广告界的喜剧之王 66.智威·汤逊:全球第一家广告公司创立者 67.罗伯特·雅各比:广告业投下“原子弹” 68.阿瑟·格德佛莱:天使还是魔鬼? 69. A. C.尼尔森:现代市场研究奠基人 70. 詹姆斯·H.麦克劳:国际出版业名人 71.杰瑞·戴拉·费米纳:超级碗就是审判日 72.本·达菲:新业务拓展高手 73.俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯:失聪的广告巨人 74.乔治·路易斯:麦迪逊大道上的“坏小孩” 75.迈克尔·乔丹:商海里的“飞人” 76.西奥多·里普利厄:公共广告倡导者 77.鲁尼·阿里基:广播业三足鼎立缔造着 78.托马斯·伯瑞尔:美国黑人第一个广告者美国4A主席 79. G. D.克莱恩:《广告时代》(Advertising Age)创始人 80.埃默森·福特:为烟草做广告的禁烟代言人 81.比尔·贝克:“我想给全世界每个人买杯可乐” 82.乔·派特卡:伟大的商业广告导演 83.费尔法克斯·科恩:使广告更受尊敬 84.丹尼尔·斯达奇:第一个广告公司内部调研部创立者 85.约翰·E.鲍尔斯:第一位广告文案巨星 86.维克特·O.斯奇瓦布:最伟大的邮购文案撰稿人 87.迈克尔·奥维茨:好莱坞最具影响力的人 88.塞鲁斯·H. K.可提斯:可提斯出版公司创始人 89.霍华德·H.贝尔:美国广告联邦荣誉退职总裁 90.理查德·洛德:东西广告公司结合的典范 91.迈克尔·艾斯纳:迪士尼“暴君”谢幕 92.阿尔·阿切恩鲍姆:品牌态度理论研究先行者 93.史蒂夫·法兰克福:创意新世纪 94.莱斯特·伟门:直效行销之父 95.佩吉·沙伦:儿童电视权益代言人 96.弗兰克·赫默特:广播肥皂剧创始人 97.山姆·维特:媒介购买公司先锋 98.克里夫·弗里曼:“牛肉在哪里” 99.万斯·帕卡德:广告批判家 100.史蒂芬·M.凯斯:网络时代的梦想家 附录一:美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表 附录二:全球六大广告传播集团资料 参考文献 后记 文摘01.威廉·伯恩巴克:不要相信广告是科学: 威廉·伯恩巴克(William Bernbach,1911—1982)是国际广告界公认的一流广告大师,被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手之一(另两位是大卫’奥格威和李奥·贝纳)。他对广告业表现出的天才形象就像是一位鼓舞人心的父亲,他的文案和美术指导为了获得他的认可而活着,争相以博得他蓝眼睛的眨动和微笑为傲。当业务新开张时,DDB的职员和客户会问同样一个问题:“比尔·伯恩巴克(比尔是他的昵称)会觉得怎么样?” 伯恩巴克去世后,《哈珀斯》这样告诉读者:“他的去世在美国所引起的震惊,超过了《哈珀斯》在过去133年里介绍过的所有杰出艺术家和作家,对美国的文化具有更大的冲击力。”20多年以后,伯恩巴克的冲击力依然未减。他在美国《广告时代》所推选的20世纪最具有影响力的广告人中排名第一,也是叙述最详实的一位。 不要相信广告是科学: 1911年8月13日,伯恩巴克出生在纽约市布隆克斯一个服装设计师的家庭。他在纽约公立中学上学,之后进入纽约大学主修文学,他还兼学了音乐、商业、管理等。1933年,获得文学学士学位。良好的现代化教育和宽松的家庭环境,再加上他出色的文学功底,使他在广告业一直保持着非凡的优雅气度。 毕业后,他一心想投身广告业。不幸的是,当时美国经济正处于大萧条时期,他不得不先在施恩利公司当邮差,周薪16美元。在业余时间他就为施恩利公司设计广告,终于有一天《纽约时报》刊登了他设计的广告,他被调进公司的广告部门工作。 |
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