出版社: 上海交通大学出版社; 第1版 (2009年1月1日)
平装: 335页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787313054395, 7313054394
条形码: 9787313054395
商品尺寸: 22.6 x 16.4 x 2.4 cm
商品重量: 440 g
ASIN: B001TXF8SQ
《媒体品牌》为国内第一本媒体品牌教材。内容分媒体品牌的理论篇、实务篇、分类篇三个部分。理论篇包括媒体品牌概述、理论与研究方法、媒体品牌环境、媒体品牌战略以及媒体品牌的发展趋势；实务篇包括媒体品牌的定位、命名与设计、传播与延伸、危机与应对等；分类篇包括报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、广播品牌、电视品牌、电影品牌以及网络媒体品牌。全书共18章，每章配有内容提要、核心知识点、思考题，辅以丰富的案例。