| 词条 | 超越科特勒 |
| 释义 | 图书信息超越科特勒 作 者： 侯惪夫 著 出 版 社： 中国经济出版社 出版时间： 2010-1-1 字 数： 220000 开 本： 16开 I S B N ： 9787501795659 定价：￥38.00 内容简介本书是迄今为止中国营销界向传统营销观念发起的最猛烈的“炮轰”，由20余篇独立文章组成。 本书正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展的明灯，彻底扭转了传统营销观念对定位论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生在轻松阅读中掌握商战本质。 全书分为三部分： 第一部分“革命”，分别对科特勒STP战略营销理论、郎咸平“行业本质说”及海尔、美的多元化品牌延伸等营销误区作了有力的批判； 第二部分“探索”，用海信、格力、联想、通用汽车等真实企业案例，从顾客心智出发进行分析解读，说理透彻，启发性强，有助于读者举一反三； 第三部分“光明”，以大量中国市场实际案例、从不同角度通俗阐述了定位论的精髓要义，理论构建层层递进，逻辑严谨，贴近现实，使读者对定位论形成系统性的认识，对中国企业打造卓越品牌有较强的实用借鉴价值。 作者简介侯惪夫(惪 dé，同“德”)，特里定位工作室创始人、首席咨询师，《新营销》特邀研究员，华中科技大学哲学硕士、东南大学工学学士。1997年开始从事销售与市场工作，2007年12月推出全球第一部定位论集大成之作——《重新认识“定位”》，首次提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是在以科特勒为代表的传统营销体系之外、独立发展而来的新一代营销学；并在《新营销》、《销售与市场》、《管理学家》、《成功营销》、《销售与管理》等杂志发表文章数十篇，2009年创办特里定位工作室，以“传播营销马克思主义，打造中国世界级品牌”为宗旨，致力于将定位论与中国市场实践相结合，推动世界上最大的一场营销革命在中国发生。 目录序一超越之道，在于重新认识“定位” 序二“定位”是4P的灵魂 序三开启大时代 革命 定位论：指引中国营销发展的明灯 郎咸平，你不该误人子弟! 附：行业本质，只有上帝知道? 科特勒STP批判 海尔、美的坏榜样 执行困局：流氓化是“狼文化”的宿命 探索 定位战争与需求时代的终结 海信品牌定位之殇 格力营销“模式”真相 格力品牌延伸迷途 新长征路上的战略 联想该不该改名? 谁将杀死戴尔? 商业是名字与文化的竞争 通用汽车兴衰启示录：成也多品牌，败也多品牌 光明 什么是定位? 颠覆传统的定位之道 定位的“秘密” 战略的选择：谁是我们的敌人 战略定位的三个要点 强势品牌产生之源：品类五力竞争 学习定位好榜样：一个小鞋匠的理想主义实践 中小企业怎么生存与发展? 抱团打天下：中小企业的产业簇群战略 如何进行营销模式创新? 后记 |
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