流行趋势的定义

流行趋势的周期

流行趋势的预测

流行趋势的理论

流行趋势的定义

流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。

流行趋势的周期

（1）创新：流行创新者在流行循环的创新阶段中，即采用了新的款式；

（2）兴起：时装领袖和早期的追随者，会在流行兴起的阶段介入；

（3）接受：大众市场的消费者采用这种款式的时机，则是在接受阶段中；

（4）消退：晚期的流行追随者，则在他的消退阶段才采用这种模式；

（5）萎缩：与流行无缘或反应迟钝的个体，在衰退阶段才会采用这种款式。

英文中，“流行”一词对应不同的周期，有着不同的翻译，如：

FASHION：广泛普及并相对长期的流行

Vogue：人气鼎盛的广泛流行

FAD：短期的小规模流行

CRAZE：短期的狂热的流行

流行趋势的预测

流行预测的方法

(1) 问卷调查法

问卷上的问题设计水平高低（问题数量、言简意赅、是否紧扣出题），答题者的人数、年龄、教育程度、社会地位、从事工作等都会影响结论。若处理不善，反而会形成误导。

(2)总结规律法

根据一定的流行规律推断出预测结果。某些流行预测机构参照历年来的流行情况，结合流行规律，从众多的流行提案中总结出下一季的预测结果。比调查问卷法省力，但有更多的主观性。所以很多流行预测机构往往组织很多学识卓越的流行专家共同分析，得出最终结果。

(3)经验直觉法

凭借个人积累的关于流行的经验，对新的流行做出判断。有时候，灵性的直觉加上丰富的经验比理性的数据分析更为奏效。

流行预测的时间： 色彩的预测一般提前24个月

纤维的预测一般提前18个月

面料的预测一般提前12个月

款式设计的预测通常提前6～12个月

零售业的预测一般要提前3～6个月

目前，流行预测周期的趋向是快速、准确。

流行趋势的理论

美国学者Rita Perna认为，井然有序的思考和确实可靠的指引路标，可以帮助提高预测各种新趋势的准确程度。流行正如博弈，出赛的双方是预测工作者和消费者，能精确预算棋步的一方，将能胜出。Rita Perna流行预测研究分为18个检核点。

布卢默流行理论

美国社会学家布卢默(Herbert Blumer)，认为现在是消费者自己在制造流行的时代，是设计师在适应消费者的需求，现代流行是通过大众的选择实现的。虽然从表面上看，掌握流行的领导权的人是创造流行式样的设计师和选择流行样式的客商，但实际上他们也都是某一类消费者或某一消费层的代理人，只有消费者的集体选择，才能形成真正意义上的流行。

齐美尔流行理论

德国社会学家齐美尔是从社会互动和服装流行的社会区分化功能的角度来深入揭示服装流行的定义本质。他认为，通过具有外观表现力的服装的流行，社会各个个别成员可以实现个人同社会整体的适应过程，从而实现其个性的社会化，而社会整体结构的运作，也可以借助于服装的流行作为文化桥梁或催化剂，将个人整合到社会中去。