今久广告观

今久品牌观

今久广告观

做广告是为了引起销售，但广告不能代替其他营销原则。

科学的做广告，策略指导创意。

只有创意策略，没有媒介策略，将会浪费广告费。

广告决策层越多，越没有好广告。

说的越多，受众记的越少。

我们与客户是伙伴关系。

广告公司是服务商，评判的标准是服务体系，而不是单一创意。

我们认为广告公司的最上乘表现是帮助广告整合有助于品牌推广和销售业绩的传播层面的资源。

今久品牌观

品牌公关法则：

品牌的诞生是经过公关达成的，而不是广告。

大多数公司在建立品牌战略时，都把广告作为主要的传播手段，其实，首先应该由公关宣传的观点发展战略。

品牌广告法则：

品牌一旦诞生，需要广告来保持健康。公关宣传是一种有力的工具，但是一个品牌迟早会超越公关宣传的潜能。

因为公关的效果不能帮助建立品牌，但能维持品牌的领导地位。

品牌印象法则：

一个品牌应当在消费者心目形成一个印象。这个印象最好能浓缩成一个词汇。这个词汇是其它品牌不曾拥有的。

一个品牌一旦拥有了这个印象，其它品牌夺走它的可能性很小。

品牌信誉法则：

质量在品牌成功并不是起非常大的作用。质量第一的一定不是销售第一的。

要创建高质量的品牌，一般需要一个好的名字和较高的价格，才真正吻合质量法则。

品牌质量法则：

质量在品牌成功并不是起非常大的作用。质量第一的一定不是销售第一的。

要创建高质量的品牌，一般需要一个好的名字和较高的价格，才真正吻合质量法则。

品牌伙伴法则：

一个品牌应该欢迎其它的品牌，没有一个品牌会永远拥有整个市场（政府垄断除外）。

选择对竞争伙伴，会形成良性竞争，能把更多的客户引入到这个领域。

品牌连贯法则：

一个品牌应该是靠至少几年，至几十年的时间建立的。最常让违反的法则就是连贯法则。

市场在改变，但品牌不应该变，品牌可以调整它的倾向，但基本特性不要变化。

一旦发生变化，原有的品牌就会逐渐灭亡。

品牌生命法则：

虽然品牌法则不变，不过，品牌也会有出生，成长，成熟，衰老直到死亡。

一个不代表任何东西或者代表了过时事物的著名品牌是没有多大价值的。

其实就是光有知名度是不够的