| 词条 | 坚挺的巨人 |
| 释义 | 基本信息作者：张炼海(作者) 出版社:同心出版社; 第1版 (2011年12月1日) 丛书名: 超一流老板成功笔记丛书 平装:256页 正文语种:简体中文 ISBN:9787547703298 内容简介《坚挺的巨人:史玉柱的营销观》为你全方位立体解析史玉柱的创业之道、领导之道与管理之道。规范化管理，注重策划，用心做好每一个广告，这是“巨人不倒”的终极秘诀。 编辑推荐《坚挺的巨人:史玉柱的营销观》编辑推荐：史玉柱，历经大风大浪而“巨人不死”，凭什么？营销没有专家，策划决定成败。经历失败的史玉柱东山再起，再造了一个网游帝国，再创了一个巨人神话。本书为你解析“巨人不倒”秘诀——做规范化企业，策划为王，广告无敌。 作者简介张炼海，畅销经管书作者，企业管理咨询顾问。深谙中国文化的深层结构对本土企业管理的影响，对现代企业组织设计及人力资源管理有着丰富的实践经验及理论基础，同时致力于企业中高层管理技能的提升训练。已出版《执行就是走流程》《三角团队》等著作。 目录第一章 发现市场空白 01 宁可错过一百个机会，也不错投一个项目 003 02 找到自己的细分市场 015 03 好产品才有好市场 023 第二章 营销没有专家，策划决定成败 01 你看到的商机不一定存在 031 02 消费者是营销的唯一老师 037 03 策划决定成败 041 04 设计是重要的营销工具 046 05 宣传要到位，渠道要铺开 050 06 试点市场要慢跑，全国市场要快跑 054 第三章 打造营销执行力 01 打造傻瓜版的管理与营销手册 061 02 建立务实的企业文化 065 03 慎用“空降兵” 070 04 只认功劳不认苦劳 074 第四章 好广告的标准是有效 01 从“全面进攻”到“重点进攻” 081 02 软文也要有标准 085 03 与其自己做广告，不如别人来捧场 093 04 学会赚口碑相传的钱 101 05 充分利用事件营销 108 第五章 利润才是核心目标 01 定价：既要利润高，又要买得起 119 02 好广告不是用钱砸出来的 127 03 切断营销人员与现金的联系 135 04 回款才是硬道理 142 第六章 创新游戏规则 01 唯有创新才有出路 151 02 第一法则 157 03 塔基法则 162 04 拉动而不是逢迎 169 第七章 规范管理出效益 01 把制度建立在对人的不信任上 177 02 用人德为先 183 03 影响力就是领导力 189 04 用沟通而不是命令解决问题 194 05 团队比个人更重要 199 第八章 管理的两个目的 01 最大限度发挥员工的积极性 207 02 降低经营成本 214 第九章 失败后的反思与教训 01 不要轻易多元化 223 02 不切实际的目标是可怕的 228 03 可以亏损，但不能没有现金流 233 04 做企业一开始就要规范 240 |
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