一．背景阐释

当今21世纪是信息化大爆炸的时代，人们每天面对汹涌如潮水各式各样的信息，注意力越来越分散。商家如何在广告信息汪洋中抓住目标受众的眼球又不会迷失于其中呢？答案显然是准确而有力地广告宣传。然而选择大众化的传统媒体并不一定能够得到较好的传播效果甚至是效果甚微且费用较大。在这样的背景下，分众传播（窄播narrowcasting)应运而生，逐渐形成与大众传播相抗衡的新型传播方式。分众传播，顾名思义，对传播受众进行划分，根据目标受众的接受特点（心理、情趣、品味等）制定传播策略以及选择传播载体的传播方式。室内广告恰恰作为一种分众的广告传播方式，抓住出入“室内”这一环境的人群的整体特征与广告接受特点，以最低地成本、最为直接方式接触其广告产品的目标受众，最大化广告的传播效果。

二：广告优势

在1912街区这样的高档休闲消费场所中，由于消费的环境和氛围，更容易让身处其中的人接受、乃至即时消费广告位中推广的产品。心理学家经研究证明：“当人处于兴奋、开心的情形下，他对事物的认知性会大大高于平时。”而世界级营销专家Martin Lindstrom在其畅销书《买》（英文名《BUYOLOGY》）中也写道：“人们记住某些广告是因为在特定的环境下他们大脑中的兴奋点被激活。”因此，在嘉潮文化科学的、新颖的注重细节的设计前提下，在1912时尚街区，我们的室内广告可以大大的提高品牌的影响力及其形象。

因为目标受众明确，传播效果更为集中，直达目标受众（潜在消费者）。与此同时，长时间播放的“强迫性”决定了广告“有效受众率”超出任何媒体。

三．可投放广告的产品

在1912街区（高档休闲消费场所）内的消费者就是在其中投放广告的目标受众，而目标消费者多为具有较强消费能力的年轻白领。因此，具有较强消费能力的年轻白领的需求与兴趣则为投放广告产品的定位所在。换句话，就是能满足有较强消费能力的年轻白领需求的产品广告投放才会达到传播效果的最大化。所以，可以投放广告的产品通常包括：

1.饮食类

在1912街区等此类高档消费场所，投放饮食类的广告不仅仅契合消费场所的氛围，而且在此种消费氛围和环境内特别容易引起消费者即时消费。

2.3C产品

在1912街区等高档休闲场所出没的消费者多是有消费能力的年轻白领，对于电脑、电子相关的3C产品具有先天兴趣，投放此类产品广告于1912街区中无疑是精准找到目标受众，使得广告传播效应最大化。

3.服装配饰

具有潮流感的服装配饰广告都十分适宜在1912街区等高档休闲场所出现。比如运动服饰，手表等等。

4.运动器材

时尚的运动器材广告显然也是吸引年轻白领注意的广告之一。比如越野自行车等

5.护肤保养类

男士护肤保养：刮胡刀、润肤露、洗面奶等

女士护肤保养：护肤品、彩妆、香水

6.银行基金类

银行信贷业务广告、某种投资基金广告

7.高价消费品

汽车及房地产类其本来属于有消费能力年轻精英会关注的商品之一

8.健康保健类

安全套、避孕药

以上产品广告目标受众与1912街区（高档休闲消费场所）消费者不谋而合，其传播效果得以最强，在陈列广告的时间内反复加强传播效果，加深受众对产品的品牌印象，最终达到品牌联想以促进进一步的购买行为。

五．商业效益

通过在1912街区等休闲消费场所投放产品广告，使得产品品牌得以进一步推广，尤其是在产品目标受众群达到理想传播效果，使其即时消费或是在其心中形成对产品品牌态度，产生品牌联想，再加之产品品牌原本知名度的共同作用下，最终会促使这一潜在消费者实施购买行为，实现广告传播效果的最大化。