| 词条 | 坏营销，好营销：营销效应最大化的实战兵法 |
| 释义 | 图书信息出版社: 北京大学出版社; 第1版 (2008年4月1日) 平装: 224页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787301134191 条形码: 9787301134191 尺寸: 23.8 x 17 x 2 cm 重量: 358 g 内容简介《坏营销,好营销:营销效应最大化的实战兵法》主要内容：很多营销人都在感叹营销越来越难做，即使投入巨额广告费，常常如石沉大海一般毫无效果；而Google等从不在传统媒体上做广告，却在短短数年内发展成为全球性的品牌，这就是坏营销与好营销的差别。如今，市场环境发生变化，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题；消费观念也不同往日，物美价廉已不是消费者购买的标准；高新技术的发展，使传统媒体的传播效应江河日下，更令企业雪上加霜。在这种情况下，如果企业再固守原有的营销思维，必定走向衰落，只有转换观念，以实效为出发点，才能事半功倍。 实效就是以有限资源实现营销效应的最大化，要想做到这一点，必须了解： 品牌比产品更重要：企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。 品牌比产品更重要：发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准，现在传播范围已不重要，深度挖掘消费者的需求才是上上之选。 整合比自刨更有效：重金投入自创营销资源，不如合理整合。以四两拨千斤。 互动比控制更重要：如今消费者已不是逆来顺受的弱势群体，妄想控制消费者的企业必将被消费者抛弃，不如与其亲密互动，才能获得持久忠诚。 目录第一章 失灵的营销引擎 第一节 营销的木马病毒 大规模营销的惯性 辉煌如过眼烟云 尾灯有害 福斯贝里式跨越 第二节 转变：影响营销效率的关键性趋势 雷同之海，产品自身营销力弱化 零售商掌控力日强，钝化营销利刃 “碎片化”时代，营销通货贬值 数字化让消费者对传统营销的免疫力增强 蚀金，稀释 第三节 阻滞：影响营销效率的认知偏差 意识“脱节 ”导致无效营销 认知偏差一：完美产品决定论 认知偏差二：概念炒作以“攻心” 认知偏差三：性价比崇拜 认知偏差四：营销预算决定论 认知偏差五：过度依赖广告 第四节 从失效到实效 第二章 实效营销：原则与路径 第一节 启动实效营销引擎 第二节 实效的原则 第三节 飞轮效应 第四节 优质成长 第三章 品牌化——战略效应最优化 第一节 优化战略。提高营销“胜价比” 第二节 品牌效应最优化的八个平衡键 第三节 催化效率的三个热键 第四章 深度制导——传播效应最大化 第一节 媒体传播效应衰减 第二节 深度制导优化效应 第三节 媒体效应催化机制 第五章 整合——资源效应的最优化 第一节 资源整合让碳成为钻石 第二节 1+1>2 第三节 效应倍增的资源整合途径 第四节 整合效应裂变按钮 第六章 互动——顾客关系成效最大化 第一节 互动，蝴蝶效应 第二节 互动沟通让消费者关系持续增值 第三节 参与第一，品牌一消费者互动 第四节 蚂蚁雄兵：消费者一消费者互动 第五节 关系效应最大化热键 后记 |
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