海澜集团以实施名牌战略为目标，大力推进自主品牌的创立和建设。 “海澜之家”是集团旗下的一个自创品牌，以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。海澜之家服饰股份有限公司自2002年创立以来，以“海澜之家”为全国连锁的统一形象，超市自选的营销模式迅速占领了国内市场。全新营销模式引发了中国服装市场的新一轮革命，其高品位、中低价位的市场定位，款式多、品种全的货品选择，无干扰、自由自在的“一站式”选购方式迅速赢得了广大消费者的欢迎，海澜之家因此被称为“男人的衣柜”。

品牌领航，科技为先。 海澜之家与澳大利亚羊毛发展公司联手推出的 “海之唯”可机洗西服，打破了西服只可干洗的传统，填补了国内市场的空白，为广大消费者所接受和喜爱。海澜之家近年来先后获得江苏名牌产品、中国名牌产品、国家免检产品等称号。2006年，海澜之家在有着中国服装界“奥斯卡奖”之誉的中国服装品牌年度大奖中获得“营销大奖”，2007年，再获“潜力大奖”。2009年4月，海澜之家被国家工商总局认定为中国驰名商标。