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词条 广告枭雄
释义

基本信息

作 者:张丽君 著

出 版 社:华夏出版社

出版时间:2005-1-1

版 次:1页 数:206字 数:180000印刷时间:2005-1-1开 本:纸 张:胶版纸印 次:I S B N:9787508036427包 装:平装

内容简介

什么样的广告人吃香?当然是能帮客户赚钱的。客户是现实分子,“有奶便是娘”,广告人也是现实分子,装牛逼不如真牛逼。怎样才能真牛逼?那就必须不把自己当人,对自己够狠,套用凤凰卫视的一个段子:广告这行,女人当男人用,男人当畜生用。广告玩的是智慧,是实在,想玩虚的,找地方歇着吧。

广告人是为创造奇迹而存在的。如果广告不能帮客户创造“卖好”的奇迹,那么所有从事这个职业的人便是在诋毁和侮辱这个职业。

对于每一个广告人来说,创意是生活,更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节,创意地调研,创意地定位,创意地制订策略,创意地表现与执行,创意地管理,创意地沟通,甚至,创意地活着。必须这样。

相信成功的广告人都有这样的心得经历:

起初广告人的创意被客户认同了,快乐。

然后广告人的创意被客户认同了,自己又得了高薪,快乐。

接着广告人的创意被客户认同了,自己又得了高薪,客户又赚了大钱,快乐。

最后广告人的创意被客户认同了,客户赚了大钱,自己也得了高薪,快乐。

为什么最后变了?客户放在前面了?因为这一行,只有帮客户赚了大钱,只有客户定义你是英雄,你才是真的英雄。

或者枭雄。

目录

1 中国广告界的一匹狼

——策划董事长叶茂中

“恶狼”的传说

少年古惑仔

当生命遭遇“春兰”空调

让暴风雨来得更猛烈些吧

你们的广告别做了,我走了

中国最爱逛商场的男人

黎明前的黑夜

糊里糊涂地出名了

他有个员工叫“小虫”

中国最辛苦的广告人

只认帽子不认人

他爱他的两个“孩子”

叶茂中的广告观

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更新时间:2024/12/23 13:57:18