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作/译者：余明阳 陈先红出版社：复旦大学出版社

出版日期：2003年04月ISBN：9787309035742 [十位:7309035747]

页数：430 重约：0.570KG

定价：￥40.00

内容提要：

内容简介

广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序Z广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对... [显示全部]

图书目录：

上编 广告策划

第一章 广告策划概说

策划案例赏析1:黑松饮料平面广告

第一节 策划的概念与界定

一、策划的概念

二、策划的界定

第二节 广告策划的概念、特点及作用

一、广告策划的概念

二、广告策划的特点

三、广告策划的作用

第三节 广告策划的基本原则

一、真实性原则

二、信息量原则

三、针对性原则

四、心理原则

五、法律道德原则

第四节 广告策划的内容和程序

一、广告策划的内容

二、广告策划的程序

第五节 广告策划报告

文章节选：

广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是中国广告学界 目前研究最为薄弱的环节之一。本书试图运用理论联系实际的方法,系统梳 理一下广告策划创意的理论与方法,为高校广告专业提供一种专业课教材,也 为广告业同仁提供一种参考书籍。 广告是商品交换的产物,伴随着私有制的产生而产生,顺应市场发育的发 展而发展。我国确立社会主义市场经济理论,为广告业的发展和广告学科的 成熟提供了肥沃的土壤。然而,我国广告理论和实务的水准尚属起步状态,其 中尤以广告中最为重要和复杂的广告策划与创意方面最为不足,策划不... [显示全部]

作者介绍：

作者:余明阳

余明阳,1964年出生,祖籍浙江宁波,出生地浙江余姚。上海交通大学品牌研究所所长,上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。毕业于浙江大学哲学系(学士1983年),复旦大学管理学院(硕士1993年、博士1996年),并分别在复旦大学(1999年)、北京大学(2004年)从事两站博士后研究。在美国、英国、法国、德国、日本、俄罗斯、印度、澳大利亚等国家进行过学术访问与交流。兼任联合国国际信息科学院(IIA)院士,中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任,中国策划研究院终身院长... [显示全部]