格律一词来源于中国古典诗歌文体的一种格律诗。中国的古典文化中，格律诗是指唐以后的古诗，分为绝句和律诗。篇式、句式有一定规格，音韵有一定规律，变化使用也要求遵守一定的规则。它是古老和传统的诗体，结构严谨，字数、行数、平仄或轻重音、用韵都有一定的限制。

中国广告界资深广告人王云龙，在2009年提出格律美的说法。目的是广告和传媒的角度、方式把受众带入到中国古典文化所蕴含的意境中去。

经其本人的运作，已成功将酒鬼酒这一文化品牌在众多领域得以推广。在盲目崇洋的广告圈内部氛围下，为中国传统古典文化的宣扬写下浓浓的一笔！

格律美一词的出现，给了王云龙和其所在广告的这个行业，用“格律美”传播中国强势文化的信心。