| 词条 | 本土市场营销 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：企业管理出版社 出版时间：2003-8 ISBN：7801479092 作者：马绝尘 开本：16开 纸张：胶版纸 印刷：黑白印刷 装帧：平装 页数：322页 内容简介本书对传统的市场营销学的内容结构也作了较大的取舍，删除了许多纯粹理论说教的内容。把人员推销、广告、公共关系、销售促进等内容，抓住要害问题进行透彻的阐述，以满足中国企业开展市场促销的迫切需要。 另外，本书根据中国的实际国情，写市场营销学的某些理论也提出了自己的独到见解，如影响定价的因素、分销渠道的设计步骤、广告创作的方法、人民推销技巧、连锁经营模式等等，都根据作者的亲身经验提出了崭新的观点。 目前，具有中国特色的市场营销理论尚未建立起来。国内学术界对市场营销的研究，基本上还是引进和解释西方的营销理论，很少有人能深入企业实践，了解中国企业营销的客观规律和中国市场的特点，由此造成我国市场营销教材内容陈旧，与企业生龙活虎的营销实践相比，相形见绌，相去甚远。 目录第一章 核心概念 第二章 营销环境分析 第三章 消费者市场和生产者市场 第四章 市场调研与市场预测 第五章 市场细分与选择目标市场 第六章 产品策略 第七章 定价策略 第八章 分销渠道决策与物流决策 第九章 商业广告 第十章 公共关系 第十一章 销售促进 第十二章 人员推销和销售管理 |
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