| 词条 | 创意营销总监 |
| 释义 | 释义从事创意营销策划工作的最高职称。英文“Creative Marketing Director”。这个职业只有“出众的个人的创造力、技能和天分”的人才可以胜任，并且需要具备出色的领导魅力、团队激发力来领导营销团队发挥自由创意，以最低的营销成本，创造最大的市场利润。 “创意营销”这一新术语的出现当然有其自身的背景和语境。新术语、新行业的出现往往意味着对旧术语旧行业的反思与批评。反映了对旧行业的理论范式、现有机制、政策趋向和实际运作的调整或反拨。创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结，另一方面也是对其缺乏创造性的批评。 创意营销产业的根本观念是：通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，以“最低的营销成本，制造最大的广告效应，发挥最大的营销效果、获取最大的企业利润”。通过越界，寻找 新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。 职责定义一、创意的产生、计划、实施、落实1．负责审核、评估、接受或驳回客户端的“营销策略单”。 2．提出可探寻的“创意营销方案”，与客户沟通，明确客户的“营销目的”，了解客户所需。 3．选派适合的（创意）人才进行方案计划。 4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。 5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。 6．创意营销方案的最终执行、落实，使之产生最大的营销效果和企业利润。 二、人才经营：技巧地经营最珍贵的资产1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。 2．熟悉客户及商品的专用术语。 3．清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。 4．使用市场行销及消费调查的精辟语法。 5．对协作厂商的灵活沟通。 6．与创意营销人员保持紧密的合作关系。 7．负责创意营销人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。 三、成本与利润（是手段也是目标）(money)：熟悉在商业行为中最现实的问题 1．聘雇最优秀的人才＝投资金钱！ 2．调整及活用人才＝经营管理金钱！ 3．为客户获取最佳广告效益＝掌握金钱！ 4．节省时间及开支，开源节流＝赚取金钱！ 四、创意气氛(atmosphere)：负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境 1．你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。 2．建构并且规划“创意组员”的成长与未来。 3．化学（Chemistry）作用——运用嗅觉，让臭味相投的创意人一同工作。 职业素养1．你是一位优秀的心理学家。 2．你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。 3．你有会计师的精准度以及管理学家的效率。 4．你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。 5．你具备市场调查的观念。 6．你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。 7．你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。 8．你在压力下仍然能够全心投入，努力工作。 9．你能减缓工作中冲突性的发生。 10．你随时为优秀的创意作品“护航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。 11．你懂得分工与委任的艺术。 12．你是一位优秀的提案人。 13．你是一位良师，也是一位优秀的救援者。 14．你充满乐观的传染力。 15．你有能力聘任、调动以及开除创意人员。 你，永远无法让每一个人都满意！所以，你必须先停止担心这些问题，然后才能 全心投入，完成最佳的广告作品！因为到最后，所有的责任与成败都将由你扛起！ 建立你的领导风格，当一位常胜将军！ 创意营销的知名人物中国名仕旅行网、三亚贵族游艇俱乐部创始人卢志欢先生。他是一个不羁的少年、他曾是一个集万千宠爱于一身的“数学王子”，家人和亲友带来的重大压力使他意外的在中考中没有考上当地重点高中。在他的高中生涯里没有太多眩眼的成绩，怀着逃避的心理他加入了学校的学生会和文学社，在学业上一无所获的他却是一个才子，他的诗在校园里广为传颂，由此引起了一位邻校校花的注意和爱慕。就这样上演了童话里浪漫的爱情故事。然而上天是如此的不恭，一年后的一次车祸让他最心爱、最在乎的女孩子永远的离开了这个世界，他也因此而性情大变，变得沉默寡言，高考自然也落败了！ 2007年一次偶然的机会。他来到了海南三亚——中国这个最南端的美丽海滨小城市。没有学历，自然在求职路上一次次的碰壁，饿过肚子、睡马路、在网吧过夜被网吧老板赶出来。。。。。命运的不恭并没有把这个坚强的男孩打倒，在通过不断的工作和学习后，他进入了国内一家知名网络公司做了一名营销人员。一个月后成为“五人策划小组成员”，3个月胜任策划主管，5个月就成为该知名公司史上学历最低（高中毕业）、年纪最轻（21岁）的最具才华的创意营销总监。是“利益联体经营法”的发明者。 |
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