| 词条 | 传媒经济与管理学导论 |
| 释义 | 基本信息出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2010年9月1日)外文书名: Hanbook of Media Management and Economics 丛书名: 新闻与传播系列教材·翻译版 平装: 648页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 7302220859, 9787302220855 条形码: 9787302220855 商品尺寸: 23.2 x 18.4 x 3.2 cm 商品重量: 1 Kg ASIN: B0046XQNIA 内容简介《传媒经济与管理学导论》的三位编者均是传媒经济与管理研究领域的知名学者且著作等身，所选文章的作者也是国际上相关领域的权威学者，他们为《传媒经济与管理学导论》贡献了非常广博的内容。可谓传媒经济与管理领域的权威之作，内容论及相关理论研究、重点议题，分析工具以及未来的研究方向。它为读者提供了各种理论维度和历史范式的背景知识并为传媒管理与经济学这门新兴学科指出未来的发展方向； 作者简介译者：崔保国 杭敏 徐佳 等 编者：（美国）阿兰·B.阿尔瓦兰（Albarran.A.B.） 目录第一部分 传媒经济与管理学的理论探索1 第一章 传媒管理研究的历史趋势与模式3 第二章 传媒经济学的历史趋势和研究模式22 第三章 传媒管理研究的理论范式36 第四章 现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架64 第五章 政策和制度对传媒管理的影响87 第二部分 传媒经济与管理学研究的具体问题107 第六章 人际关系管理问题109 第七章 财务管理问题138 第八章 战略管理问题153 第九章 媒介产品管理问题171 第十章 跨国传媒管理问题191 第十一章 市场营销与品牌塑造问题216 第十二章 传媒管理与技术237 第十三章 媒介管理和公共利益258 第十四章 特定传媒行业的管理问题277 第十五章 市场结构的问题304 第十六章 媒介竞争及其分析层次323 第十七章 媒介整合的经济学分析340 第十八章 传媒节目经济学364 第十九章 网络/渠道经济学问题393 第二十章 媒介融合问题417 第二十一章 媒介全球化议题435 第二十二章 传播政治经济学的研究课题462 传媒经济与管理学导论 第三部分 传媒经济与管理学的分析工具489 第二十三章 传媒管理学与传媒经济学中的定量研究方法491 第二十四章 传媒管理与经济学研究的方法路径518 第二十五章 传媒经济与管理中的定性研究536 第二十六章 传媒公司财务与价值评估562 第二十七章 受众研究与分析581 第四部分 传媒经济与管理学的未来方向595 第二十八章 二十一世纪传媒管理研究趋势597 第二十九章 传媒经济研究的未来方向614 第三十章 全球传媒经济与管理学635 序言在传媒研究林林总总的学科门类中，传媒经济与管理学研究显得生机勃勃又卓尔不群。与传统传播学相比，这个领域的研究方法与理论体系均有很大差异。《传媒经济与管理学导论》可谓是这些年来全球传媒经济与管理学研究的集大成之作。它吸纳了全球范围内在这一领域最有影响的学者和专家的研究成果和论文，有力地证实了这门学科的深度、价值及其未来激动人心的种种可能。 第一次看到这本书是在2007年的夏天，当时我正在旧金山参加美国的新闻传播教育大会，摆在书展摊上的这本书一下子就抓住了我的眼球。当时这本书刚刚出版，并获得那次大会颁发的学术成果奖。我当时就找到这本书的主编阿兰教授，说我要把这本书翻译介绍到中国去，他是世界传媒经济大会的创始人之一。他说他很支持，也很高兴，但版权的事需要我自己找出版社去谈。我回国以后就找到清华大学出版社的编辑谈了我的想法，编辑很快就出色地把我的想法变成了现实，谈定了版权并在清华大学出版社立了项。接下来我找到清华大学的杭敏副教授和博士生徐佳一起来开始翻译工作。由于这本书太厚，翻译工作量非常大，先后又有其他译者加入翻译工作中来，包括清华大学的赵曙光副教授、国际关系学院的董璐副教授、张晓群博士、赵丽颖博士，还有博士生周逵、刘浏、倪燕等，硕士生刘雨欣、李唯梁、李华颖、徐晓莉、李茸、刘洋、马一莎、黄梦阮、刘蔚如、王一南、张倩、申睿、章斐寅、董正刚等，大家原则上是每人负责翻译一章。在翻译这本书的过程中我和杭敏、徐佳一起拜访了书中的大部分作者，在与这些专家大师们的交谈中，我们对传媒经济与管理研究又有了更深刻的认识与理解。 |
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