图书信息

传播媒体策略定　价：￥56.00

作　者：陈俊良 著

出 版 社：北京大学出版社

出版时间：2010-8-1

开　本：16开

I S B N：9787301172988

内容简介

本书的前身是1997年出版的《广告媒体研究》，该书被业界誉为“经典中的经典，一本在业界拥有无法取代地位的书”。

时隔十数年，媒体环境发生了巨大变化，品牌传播面临转型与重新定义，本书在前身的理论架构的基础上，从品牌行销传播导入媒体策略设定，并在复杂多变的媒体新环境下，深入探讨媒体传播的运作与策略性思考。作者在《广告媒体研究》的基础上，做了大幅度的更新，使其成为关照当下、兼顾未来发展趋势的一部全面深入的媒体策略专著。

作者从事广告业三十余年，是大陆媒介研究的开拓者，在广告界具有广泛的号召力。作者以媒体策略思考为核心，阐述了媒体目标消费群的设定、媒体的选择与组合、媒体比重、媒体行程设定、媒体目标市场设定、媒体载具评估和媒体效果检视等问题。媒体投资源于企业的经营与成长，是品牌营销、传播与广告的延伸，因此媒体策略制定是建立在品牌营销传播的基础上的线性思考，而非隔绝独立的议题，媒体策略制定必须连接营销传播努力，并寻求品牌销售的最大产出，在媒体费用占整体传播预算主体的情况下，媒体策略不应只是媒体人员所该关注的部分。

对于正在从事或有志于从事媒体策划、采购和创意工作的读者，这是一部不可错过的经典。

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作者简介 陈俊良超过25年的市场传播与媒体经验，广泛的客户经验及高度的专业知识，始终获得客户及同事的肯定与尊敬，同时带给集团独特的价值。从1980年开始广告生涯，一开始从事AE工作，1987年加入台湾奥美广告担任媒体计划工作；1994年转任中国奥美，担任全国媒体总监职务，在长达7年的媒体总监职务中，陈先生致力于提升团队专业能力，建立完整的作业系统，发展并维持良好的媒体关系，为公司带来了影响长远的价值。 2000年离开奥美加入实力媒体；2002与海润影视制作公司合作成立上海晶润传媒公司；2005年受邀加入极致媒体；2007年离开极致加入群邑媒体，担任副总裁职务。 2009年离开群邑，成为自由工作者，并推出网站，作为交流与咨询平台。陈先生在工作上坦诚且专注，于1997年著有《广告媒体研究》一书，被业内人士视为重要专业书籍，并被国内众多高校用为教材。由于其在业界的影响力，陈先生受聘为中央电视台广告顾问，以及香港大学和中国传媒大学讲师。

目录

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再版序

绪论 行销，传播与媒体

第1节 专业媒体作业的发展

第2节 行销、传播、广告、媒体与消费者的基本关系

第3节 行销与销售

第4节 传播的作用

第5节 广告与整合传播

第6节 创意与媒体

第7节 竞争品牌与消费者

本章结论与提示

第1章 媒体计划概念与资讯