释义

特征

组成

释义

是指将产品从制造者(生产者)移转至使用者(消费者)的过程；而参与这个交易过程的所有厂商，即构成所谓的产品通路，亦称之为“营销通路”或“配销通路”。

特征

通路的厂商提供流通商品更多的附加价值，通路厂商提供下列其中一或数项功能：

①将生产者所生产的大批量产品，重新包装成为一般消费者所能零买的小额数量。

②调配消费者所需的产品种类。

③在制造出产品后，与消费者购买此项产品前，进行保管的功能。

④把产品运送到消费者所能购买到的地方。

⑤提供产品信息给消费者，也提供消费者的市场信息给生产厂商。

组成

①零售商

所谓零售是指直接把产品或服务销售给客户，以供其个人或家计单位作最终使用的一切活动称之。

零售商之所以存在，是因为它能为顾客带来额外的附加价值：如良好的购物环境、提供有信誉品牌的商品、销售人员的解说、地点设置之便利性等。 ②

批发商

所谓批发，是指所有把产品或服务销售出去的各种活动称之。其销售对象必须是“准备把该产品或服务再销售出去的人或组织”，或是“把该产品或服务供其它商业用途的人或组织”，而非最终消费者或家计单位。

批发商是指主要是从事批发活动的组织。