| 词条 | 北京徐大伟广告有限公司 |
| 释义 | 公司简介北京徐大伟广告有限公司是一家集市场洞察、营销战略、品牌定位、品类创新、产品卖点、广告创意、广告制作、媒介策略、城市营销、公益策划、国学策划、网络互动营销为一体的全案营销策划机构。2005年获得中国十大策划案例奖金奖、2008年获得中国杰出营销奖。 企业文化公司价值观：从大伟走向伟大 公司使命 ：策划造福人类，创意改变世界 公司战略 ：万物皆产品，万事需策划 公司精神 ：说到做到，马上行动 公司品格 ：良心作业，情义合作 公司态度 ：小弟心态 公司智慧 ：自造影响力，自我放光芒 公司核心竞争力：公益策划、真实营销、良心广告、大爱品牌 公司愿景 ：策划全中国，策划全世界 公司作业标准：北京高度，首都品质 我爱客户工程两想 ：想客户所想，想客户未想两做 ：做客所要做，做客户未做 四不同：态度不同，智慧不同，创意不同，方案不同 公司掌舵人徐大伟著名营销策划专家、北京徐大伟广告有限公司董事长、中国广告界“策划三雄”之策划之侠、2010年中国十大营销策划家、民间流动图书馆馆长、中国十大营销策划人、中国十大策划案例金奖获得者、京城“国学四大才子”之一、品牌中国产业联盟专家委员会成员、我学网(开复学生网)成长顾问、被媒体称为“民意达人”、“广告良心”、“公益策划先行者”。个人专著：《老徐的100个策划》、《老徐的100个创意》、《所有的励志都比不上立志》、《想法日报》、《徐大伟的创意世界》。 核心优势突破·颠覆突破就是敢于打破常规思维局限，推陈出新。颠覆就是让客户眼前一亮，为之一振。中国自古有句名言“当局者迷旁观者清”，甲方公司寻求乙方外脑就是寻求新的解决方案。“旁观者”就是应该先“破”再“立”，方能拨开云雾见青天。 徐大伟策划团队认为：这个世界上从来都不缺少“渐进性创新”，很多企业本身都在每天创新一点点，但这个世界最需要的应该是“突破性创新”。一个真正的策划家其实不应该只是一个美化者、改善者，更应该是一个开拓者、探索者、挑战者、冒险家、梦想家、实践者。突破与颠覆是所有发明和创造的源泉，更是整个社会不断进步的动力。 公益策划公益策划是由策划家徐大伟先生率先提出并研究推广，公益策划不是披着慈善的外衣做公益，而是骨子里要有爱。公益策划简单说就是“三得利”策划：消费者得利，社会得利，企业得利，三者缺一不可。 公益策划是世界商业发展的趋势和潮流，企业所有产品服务，都应该成为造福人类，推动社会进步，解决社会问题，美好人们生活的工具和利器才行。企业必须是“公益”的，产品必须是“公益”的，行销必须是“公益”的，广告必须是“公益”的，将“公益的基因”注入品牌，才能真正做到基业长青百年品牌。 城市营销城市营销力求将城市视为一个企业，将具体城市的各种资源，以现代市场营销手段，向目标受众或目标客户宣传或兜售。徐大伟认为万物皆产品，万事需策划。一个城市也可以看作为一个大企业，这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境及至城市形象，等等。 中国乐养之都—广西·扶绥、中国螺旋藻之都—内蒙古·鄂托克旗、中国醋都—山西·清徐等都在徐大伟策划团队中一一应运而生。实战多年，徐大伟广告公司有着丰富是实战经验，也总结出系统的城市营销理论。城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。 服务特色—— 帮助原始资本积累阶段企业快速实现盈利目标 以弱胜强 新产品快速上市 新品牌快速创建 —— 帮助稳步成长型企业在快速增长基础上实现短长盈利 老品牌快速重新定位和快速重新市场启动 —— 帮助成熟型企业和强势领导品牌实现综合竞争力持续提升目标 助力企业成长，优化品牌形象 服务范围一、品牌规划 究竟是做品牌还是做销量？消费者对老品牌产生“审美疲劳”，应如何使品牌活化？ 如何规划和管理消费者期望的品牌形象？ 根据品牌核心价值，品牌形象如何定位？ 二、销售管理 团队进攻精神不足，市场中意外失手频率明显增加； 销售量、利润增长停滞乃至下滑； 微利时代究竟如何赚取更大的利润？ 如何解决销售费用居高不下，销售业绩增长缓慢？ 三、产品规划 产品上市已有一段时间，各种招数都用了，但怎么就是销不动？ 新产品开发出来，上一个死一个，上一批死一批，原因何在？ 如何应对被产品品种绑架，品种众多导致包材积压、生产、周转不灵，缺乏主力品种？ 四、招商 招商为何越来越难？ 招商费用居高不下、招商广告效果不佳、招商成功率极低的原因何在？应该选择怎样的招商时机？ 五、整合营销传播 如何策划更有新意的广告、公关、促销活动、如何花小钱实现最大化的推广？ 广告投入很大，效果却不理想或投入产出比不理想； 没有大量的资金用于硬性广告的投放； 如何摆脱价格战、终端战、包装战、广告战、促销战的困局？ 传播手段单一； 六、广告创意 广告创意无力或喧宾夺主； 广告设计无销售力； 广告创意与企业发展目标不符？ 广告中缺乏核心概念？ 七、渠道管理 渠道的流程管理是否合理？ 如何进行销售渠道的规范建设和有效管理？ 如何解决分销渠道缺乏的统筹设计和调整把握能力？ 如何解决成熟产品渠道各环节利润空间少、积极性不高的问题。 八、终端促销 如何提高消费者对促销活动的参与热情？ 如何加强促销活动的管理？ 如何解决促销停止，销量锐减？ 促销成本居高不下，企业利润下滑怎么办？ 合作伙伴食品快消类： 牵手果蔬汁、京粮集团、中粮食品、鲁花花生油、蒙牛液态奶。 酒水类： 红星二锅头 金六福酒业、唐华成酒 、宁夏红酒业 医药类： 海尔药业 、新宇力螺旋藻、健之素消毒剂 、同仁堂立消痤、多维药业抗感胶 囊。 电器类： 浙江电信、LG手机、远大集团、鑫华新锅炉、远大新风机。 城市营销： 中国乐养之都—广西·扶绥、中国螺旋藻之都—内蒙古·鄂托克旗、 中国醋都—山西·清徐、江西宜黄县人民政府、邹城市人民政府、无锡市人民政府。 其他： 欣龙股份洁之梦、 富亚涂料、世奇服装、《中国经营报》、大商集团、纤丝鸟内衣 、中华慈善总会、安氏家族营销。 经典案例海尔药业—中国公益营销的里程碑&中国十大策划案例奖金奖 2006年对于医药行业来说，是值得着墨的一年，齐齐哈尔假药事件、安徽华源事件弄得是业内人人自危。但是逆境造英雄！在这年，海尔海名威的公益营销模式在医药营销界犹如一匹黑马脱颖而出，横扫全国，海尔药业“海名威全国肝病防治慈善救助中国行”策划案，堪称策划案中的精典。该案例当选为“2005中国十大策划案例”。 逸安农庄—开创中国家族品牌营销先河。 中国自古以来有着源远流长的家族文化，优秀的家族文化可以让一个家族长久不衰，如天下第一家的孔氏家族、江州义门陈、浙江钱氏等都是名门望族。然而“富不过三代”的古训一直都提醒着我们，在现代化的今天，优秀的家族文化何以得到延续与发扬是很多家族寻求的答案。此次安氏家族营销是中国家族品牌营销的一次伟大的尝试与探索。 中国乐养城-- Lifestyles of health and young city! 从苦老、厌老、怕老、烦老到乐老，再到乐养文化。乐养追求老年生活的真我实现与自我的天人合一，代表了一种安逸、自然、健康、达观的养老态度。乐养主张解放老人们传统的“养老”思想，去尝试全新的生活方式。让现代老人走出家门，放飞自己，带着轻松的心态去异地乐心、养身，从而让自己的晚年生活充满乐趣。我们寻找到了一个新的族群---乐养族，我们开辟了一块新乐土---中国乐养城。 牵手果蔬汁--品牌+产品+渠道+促销，四轮驱动 从只做果蔬汁一个品类，利用现有渠道和生产线资源，进入果汁和蔬菜汁领域，果汁单品销量突破6000万。从主要商超渠道与餐饮渠道为主，强势进入流通渠道，推出60多个品种，为国庆节、春节专门开发礼品装，在二三级市场实现营销突围，礼品装销售3000多万。开发“蔬菜汁”等战略性产品，进入蔬菜汁领域，为以后高端占位打下了基础。打破食品饮料订货传统时间的限制，抢在娃哈哈招商会之前召开订货会。 红星二锅头--品牌定位“京味”，高端战略突围成功 针对红星二锅头品牌缺少核心价值、渠道缺少产品、销售队伍老化等现状，我们系统制造了非均衡。根据产品名称和生产地域（北京）等特点，进行了准确的“京味”品牌定位，提炼出了“品不够的京味，离不开的红星”广告语。创造了“京味三乐”（登长城、吃烤鸭、品红星）。完成了品牌价值提升，使红星在北京市场成为了继茅台、五粮液、剑南春之后的第四大品牌，从此奠定了红星在中国白酒业的京味特色领导地位，为下一步的发展开辟了一片广阔的空间。 民间流动图书馆“民间流动图书馆”是公益策划践行者徐大伟先生于2009年2月25日发起创建的。其以通过“网络店”和“实体店”向国内外广大读者免费赠送好书的形式，提高人类文化修养和生命质量，全面体现“纯公益、全免费”的建馆精神，“民间流动图书馆”创始人徐大伟先生是 “读书改变命运”的典型代表，其多年来一直致力于推动国民读书改变命运的运动。 “民间流动图书馆”突出“民间性”和“流动性”的特点，推广“读好书，做好人”的理念。好书赠送，藏书于民，将定期不定期向各大院校、社区、希望小学、偏远山区、贫穷地区、革命老区、广大农村、进城打工者免费赠送最新最好的图书，从而也在全社会掀起“人人读书、人人传书、人人赠书、人人爱书”的热潮。 赠书口号：公益赠书，敬请传阅! 我们相信：读书改变自己，自己改变世界 赠书流程：本馆向国内外广大读者免费赠送好书，无门槛，不收取任何费用也不需任何回报。每月可获赠两本，限期每十五天一本。 旗下工程一、希望书角工程“民间流动图书馆”将在全国范围内寻找100所偏远山区、贫困地区、革命老区的小学、中学， 与其学校合作建设“希望书角”工程，“民间流动图书馆”将向这100所学校100个“希望书角”每校每角免费赠送100本好书。建设100个“希望书角”，早日启动无数个孩子的无数个梦想。 赠人以财，不如赠人以书。 愿我们携手同进，书香相伴，助子成龙。 二、书香社区工程 我们要让把书香门第这个梦想变为现实。 我们要想尽一切办法让每一个中国人都爱上阅读，让每一个家庭都充满书香，让阅读改变人生，阅读改变一切成为事实。所以，我们要在全国范围内启动一个“书香社区工程”，向全国100个社区免费赠送好书，以求在整个小区，在全中国掀起“人人爱书，人人看书，人人赠书，人人传书”的高潮。早日让“阅读美好社区，阅读推动中国”成为每一个中国人的心愿。 三、书女工程 读书让女人变得聪慧，变得坚韧，变得成熟。读书使女人懂得包装外表固然重要，而更重要的是心灵的滋润。和书籍生活在一起，永远不会叹息。读书可以让人走出狭小的天地，跳出心的牢狱，早一天读书，早一天幸福！ 从今天开始，做一个爱看书的女人，从今天开始，让书成为你最完美的饰品，从今天开始，在书中汲取营养，变得不同凡响。多看一本书，就多一点不输的力量；多一个书女，就多一份美好。 不做宅女，做书女。 美好世界，天下书女！ 四、书香贫困家庭 走出贫困，消除贫困，一直是我们人类的理想。挑战自我，挑战自然，面对贫困，我们人类一直在挑战。过去是这样，今天是这样，将来也一定是这样。只要贫困还存在，我们就必须这样做，也只有这样做，别无选择。而我们坚信，好的书籍能够带给人们无限的力量，改变自我，改变生活，改变命运的力量。 2011年6月7日，民间流动图书馆为贫困家庭子女送赠爱心书籍，民间流动图书馆“书香贫困家庭”工程正式启动。图书馆为孩子们送上文学类、童话知识读物等益智书籍，培养他们坚强自立的精神，希望书籍陪伴他们度过一个快乐并充实的童年，并指引他们迈向正确的人生方向。 |
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