| 词条 | 北京凯视芳华文化传媒有限公司 |
| 释义 | 公司简介北京凯视芳华文化传播有限公司是一家为电影提供整合营销服务的专业公司，立足于电影市场的需求，面向主流受众群，强调用创新的营销理念为客户推广高品质的影视作品，让精彩的电影绽放光华！ 凯视芳华于2012年与大地电影、金菲林传媒发起了“中国新商业电影发展计划”三家公司在电影投资发行、前后期制作及电影整合营销领域实力不俗的知名电影企业联手发起，从2012年起未来3年内将投资3亿元人民币，摄制完成15部具有全新市场卖点的“新商业电影”。该计划将致力于推动国产新类型、新导演、新题材，充分发挥三家公司在业内的影响力和专业优势，联合更多电影文化产业之有识之士，共同打造一个具有发行、制作、营销，综合服务能力的国产商业电影服务平台。 公司理念新电影 新市场 新手段 新电影——为具有新类型、新导演、新故事的新商业电影服务，追求创新，把握文化、科技、媒体、传播等不同领域的变化，为电影注入新活力！ 新市场——针对中国电影市场的新特点，借助电影传播实现商务品牌推广的更高价值。基于每部电影的特点，凯视芳华为客户提供电影娱乐和产品营销高效结合的传播平台和个性化解决方案。 新营销——用全新的电影营销手段推广新影像，以新媒体与传统媒体营销联动的方式，全面提升传播到达率及有效率。 模块化服务凯视芳华是为电影提供全程整合服务的专业公司。由来自于金融、公关、媒体、营销、策划、电影发行、法律等方面的专业人士组成，能够从多角度对不同的电影项目提供综合、准确的评估分析意见并负责具体执行工作。凯视芳华致力于利用自身完整的服务平台，专业的服务团队，完善的合作联盟体系为每一位客户提供高品质服务，并承诺以电影传播的理念和运作模式，保证参与整合传播服务的高概念，高质量，高回报。 电影营销宣传：依据专业、科学的电影市场分析调研，资深电影营销专家提供精准的受众分析、类型定位、发行 档期合理化咨询服务。根据项目需要及品牌特质提供全程整合的策略服务并提供专业化的宣传执行服务。 电影开发服务：从观众和市场出发，提供全新理念的“新商业类型影片”开发服务，提供系统化资源配套、策略支持及执行。 电影人VIP管理：凯视芳华拥有完整的电影投资、制作、营销、发行服务体系，同时通过全方位包装宣传服务，VIP式的系统管理，以精细传播服务于品牌声誉。充分发挥传播专家资源，媒介关系资源优势，为电影娱乐行业内危机传播管理提供预警、反应机制，传播分析的专业服务。 特色营销服务：以创新理念提供电影娱乐和产品营销高效结合的个性化解决方案。包括构建分类型和多层次的媒介传播平台，宣传物料组织、活动创意设计、院线阵地宣传配合等特色服务，使电影的传播更加系统、全面，更具影响力。 营销服务案例《东成西就2011》 导演：刘镇伟 主演：陈奕迅、莫文蔚、钟镇涛、郑伊健等60位明星加盟 档期：2011年11月贺岁档 凯视芳华参与全程整合营销的首部贺岁档大片。全媒体特色营销策略，充分利用明星效应，利用10个月的营销期完成网络、平面、电视、户外及新媒体全覆盖，使传播最大化并成功赢得首周票房冠军，最终取得8200万票房佳绩，被媒体公认为2011年度成功营销之贺岁大片。 《钢的琴》 导演：张猛 主演：王千源、秦海璐 档期：2011年7月暑期档 凯视芳华主导后期传播，先后斩获国内外十余个电影节奖项的电影《钢的琴》，完成影片由“国际电影节”回归“国内主流院线”的成功蜕变。核心媒体的“领袖效应”及精准的“靶心”传播，实现由媒体口碑向公众口碑的转换。极高的艺术品质与“无差评”超好口碑使《钢的琴》无可争议地成为当月热门影片，被誉为2011华语电影最强口碑片。 《绝命岛》 导演：冯超 主演：刘桦、霍思燕、林雪 档期：2010年10月十一档 电影《绝命岛》在宣传中以网络及新媒体为传播主导，引入近年来好莱坞十分推崇的“竞争性传播”理念，对现有资源全新整合，增加互动式营销，紧贴大片热片，采用引导式传播等手段，成功树立“好莱坞式惊悚动作大片”大片全新形象，赢得观众认可，90%的观众及媒体到达率在同期影片传播中抢得先机。最终取得2000多万的票房佳绩，列2010年国产惊悚片票房第二名。 《活该你单身》 导演：蔡心 主演：林心如、贺军翔、吴大维、高菲、赵雅芝、王刚 档期：2010年6月暑期档 爱情谍战喜剧《活该你单身》以极小的宣传投入取得了良好的传播效果。对影片专业的评估，精准的宣发策略，有效的执行力，为中小投资影片在宣发上保驾护航。在宣传中，以话题引导电影，以创新弥补不足，以参与拉动票房的传播策略，通过微博、论坛、网络新闻等多种传播工具的组合应用，在新闻、视频、博客、平面等多条媒体传播线中保持高效的传播密度，百度指数在同期影片排列第一，成为2010年暑期档最有特色的影片。 |
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