| 词条 | 奥林匹克大逆转 |
| 释义 | 作者简介【作者】：(英)麦克尔·佩恩【出版社】： 中信出版社 【出版日期】：2008-06-01 【原价】：45.00元 【总 页 数】：281页 【开 本】：16开 【I S B N】：9787508611334 编辑推荐本书是麦克尔对于奥运会一段非凡历史以及体育营销业历史的记录。书中充满了以往没有被讲述过的故事和案例，这是一个独一无二但却容易被广泛接受的商业故事。它提供了对于奥运会品牌以及特许经营组织的深入了解。所有的错误和教训都被展示出来，让人们从中得到学习。这本由内部人士根据亲身经历撰写的历史著作，堪称引人入胜。 书中详细描述了国际奥委会在地缘政治和商业社会的压力下，以自己的方式，艰难而坚定地捍卫了奥林匹克的尊严和品格，恪守了奥林匹克追求和平、讴歌人性的理想。同时，在体育营销领域，以前所未有的远见和构想，以卓有成效的谋略和技巧，奠定了奥林匹克商业帝国的基石。如今，世界上最好的城市为举办奥运会展开激烈的竞逐，电视机构和赞助商们也争先恐后地向这项赛事注入数十亿美元的巨资。 内容简介今天，奥林匹克已经成为全球最昂贵的品牌之一。 然而，人们似乎忘记了，就在上世纪80年代，这一全球体育盛会几乎走到了崩溃的边缘。空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息。甚至国际奥委会内部也一片阴霾，人们开始相信，过不了多久，“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。 有一个人例外——萨马兰奇，作为当时的新任奥委会主席，他以自己的方式领导着国际奥委会，为穷困潦倒的奥运会寻找商业逆转的机会。从破产危机到数十亿美元的赞助和电视转播权收入，五环旗下的商业奇迹几乎可以看做是全球体育营销的典范。 作为整个事件的参与者和见证者，作者麦克尔·佩恩向读者讲述了那段艰难捍卫奥林匹克尊严和理想的故事。通过诸多直接触及真相，甚至揭开内幕的事件，向人们展示了体育商业领域的一段精彩的传奇。 作者简介麦克尔·佩恩，《广告时代》称其为世界上最具影响力的体育营销专家，《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”…… 1983年，他受雇开发奥运会历史上第一个全球营 销方案——TOP计划，如今TOP已成为世界商业营销计划的典范。1988年，他成为国际奥委会历史上第一个市场总监，全权负责奥运会的商业开发。2002年，他又威为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。在佩恩的奥林匹克生涯中，他共监督执行了15届冬季 和夏季奥运会的营销工作，负责洽谈了价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议，被公认为奥林匹克商业 传奇的金手指、执行者。 2004年雅典奥运会之后，佩恩离开国际奥委会，加入一级方程式管理公司。 目录序一：胡安·安东尼奥·萨马兰奇／VII 序二：冯军／IX 序三：马丁·索罗爵士／XI 自序／XⅢ 第一章 五环边的席位／1 第二章 蝎子之争／17 第三章 震惊和敬畏／39 第四章 鞋匠的眼光／61 第五章 超越一个品牌／87 第六章 打击侵权者／109 第七章 完美东道主行动／131 第八章 IT之缘／155 第九章 逃离深渊／177 第十章 回家／199 第十一章 五环的未来／217 第十二章 北京奥运——空前的世界历史大事件／229 第十三章 奥运营销的胜负玄机／239 结束语／249 附录：五环和小小的荧屏／253 资料来源／261 鸣谢／279 |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。