| 词条 | 百度文本关联广告 |
| 释义 | 文本关联广告百度文本关联广告是贯穿百度网页、贴吧、知道、新闻、多个频道的新型广告形式。品牌关联广告上线于08年Q2，截止2008年12月，参与合作的客户已达数十家之多，其中在消费类电子、it类、通讯服务类、快消类等行业投放最为显著。奥运期间，关联广告凭借其新颖的广告形式、大展现量、超值的售卖策略，吸引了如汇源、仁和、康师傅、移动、肯德基等一些重点大客户的投放。 受众分析文本关联广告通过投放关键词及目录进行人群区隔，让网民很容易的找到要找的人或兴趣点，真正的实现精准定向投放。 售卖方式文本关联广告的售卖方式及广告形式上都很灵活，能够满足不同广告主的多种需求，售卖方式是按照天或月以关键词和目录进行售卖。各频道广告形式都不尽相同，如贴吧的三标签、知道的flash翻页、新闻的图文画中画、网页的擎天柱及图片的图文并茂形式，结合各频道特点做到精准定向投放。 营销价值观关联广告凭借精准定向投放的大幅展现优势，获取目标网民注意力，彰显品牌影响力。不但能锁定关注相关品牌的人群进行有效曝光，更能够有效利用品牌代言人等人群相关元素，发挥意见领袖的作用，汇聚粉丝力量，锁定目标人群，同时也能结合体育赛事、电影、电视剧热播等热门、重大事件，充分发挥事件营销的力量。例如：“神州7号宇宙飞船发射”事件，可以通过相关人群兴趣特点，有针对性的投放广告。 成功案例网页关联客户名称：耐克Nike 投放时间：2010-6 合作背景：耐克世界杯推广活动 投放说明：通过与世界杯活动相关的词汇，如球员词汇等，进行右侧网页视频关联广告的投放，可充分展现客户品牌广告的价值，内容丰富，效果新颖，曝光海量。 贴吧关联客户名称：耐克Nike 投放时间：2010-1 合作背景：耐克系列产品推广 投放说明：通过与相关贴吧的关联展现，对耐克产品进行曝光，例如刘翔吧的相关帖子，耐克可展现推广跑鞋。从而达到精准投放，不论是从人群的定位，还是从相关度角度，全方位锁定，能使得投放得到良好的效果。 知道关联客户名称：理肤泉 投放时间：2009-9 合作背景：理肤泉品牌推广，与消费者建立理性沟通渠道。 投放说明：在知道频道的“化妆”分类下，投放知道关联物料，展现理肤泉品牌信息，为网民提供“理肤泉品牌全知道”的聚合互动平台入口，为网民搭建良好的深度沟通的通道。人群关联度高，品牌展现效果好，并得到较好的参与。 新闻关联客户名称：苏宁电器 投放时间：2010-6 合作背景：苏宁电器端午节促销推广。 投放说明：在新闻频道投放新闻关联物料，关联相关词汇，如竞品词汇、节日相关词汇等，有效展现信息，关联用户需求。 图片关联客户名称：梅赛德斯奔驰 投放时间：2010-5 合作背景：梅赛德斯奔驰品牌推广 投放说明：在图片频道投放相关词汇的图片关联，当网民搜索例如“奔驰汽车”的图片、或者“雪佛兰”等其他相关品牌的图片时，右侧会展示出奔驰相关的图片及品牌信息，并可以方便网民点击进入官方的网站或活动推广的页面。 |
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