书 名： 中国品牌报告2009作 者：余明阳出版社： 上海交通大学出版社出版时间： 2009-3-4ISBN: 9787313042408开本： 16开定价： 68.00元

内容简介

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内容简介

本报告为中国年度品牌报告，在业内具有广泛的影响力。

报告分为：城市品牌、消费品品牌、工业品品牌、流通业品牌、服务业品牌、房地产品牌、科技与文化品牌、媒体品牌、个人品牌、品牌危机、品牌研究、中国品牌评估排序，对以上领域的2008热点事件进行了梳理和评述。

本报告适合品牌从业者、品牌研究者以及企业管理者作为参考指南。

特色

《中国品牌报告2009》：原创性——《中国品牌报告2009》是中国第一份年度品牌报告；权威性——由名牌大学专业研究机构和权威组织授权独家发布；资料性——丰富翔实的个案，包容品牌的各个领域；借鉴性——个案分析极具操作性，有重要的学习借鉴价值；思想性——透过现象揭示本质的规律，发人深省。

适读人群：各级政府主要领导及各职能部门与创建品牌相关的领导人；新闻单位从事与品牌报道相关的负责人、记者和编辑；企事业单位董事长、总裁、品牌总监、广告、公关、营销人员；品牌咨询公司、广告公司及各种与品牌相关的中介机构从业人员；大学管理、传播、设计等学院的本科生、研究生及相关课程主讲教师；其他希望从事品牌方面的工作者和品牌爱好者。

作者简介

余明阳，1964年出生，祖籍浙江省宁波市。现任上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师，上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系（学士）、复旦大学管理学院（硕士、博士、博士后）、北京大学光华管理学院（博士后）。 著有专著、合著、译著、主编国家“十一五”规划教材等共68种。其中包括《品牌学教程》、《品牌学》、《品牌传播学》、《品牌管理学》、《世界顶级品牌》、《大学品牌》、《城市品牌》、《公共关系学》、《广告策划创意学》、《博览学》、《咨询学》等。主编学术丛书4套共40多种，发表中英文核心期刊论文120多篇，曾40多次获各类学术奖和专业奖。 主持各种纵向、横向课题几十项，担任折江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高级经济顾问，担任多家上市公司独立董事，担任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海品牌促进中心秘书长，深圳市第三届和第四届政忉委员（社会科学界）。余博士是中国第一位以品牌研究作博士论文的学者，也是中国第一位高校品牌研究机构的负责人，被媒体誉为“中国品牌博士第一人”。

图书目录

1　城市品牌

1.1　综述

1.2　北京：精彩奥运，魅力新都

1.2.1　无与伦比的北京奥运会

1.2.2 自主创新显成效，北京又增新名片

1.3　深圳：小渔村到全国最具竞争力城市的蜕变

1.3.1　昔日小渔村

1.3.2　今日大都市

1.3.3　城市远景

1.4　汶川：抗震救灾彰显民族精神

1.4.1 汶川5·12特大地震灾害

1.4.2　灾后重建，规划先行

1.5　成都：借力谷歌，启动全球在线营销计划

1.5.1　“天府之国，熊猫故乡”

1.5.2　“三步走”策略

1.5.3　在线推广初显成效

1.5.4　继续合作，共创未来

1.6　南京：世界历史文化名城

1.6.1　丰富的历史文化资源

1.6.2　独具匠心，打造世界历史文化名城

2　消费品品牌

2.1　综述

2.2　火锅品牌也能上市——小肥羊

2.2.1 小肥羊成为“火锅第一股”

2.2.2　小肥羊的品牌战略分析

2.3　福田汽车“指数营销”，提高品牌形象

2.3.1 注重品牌建设的福田汽车

2.3.2　指数营销——打造品牌新方法

2.4　摩托罗拉遭遇2008

2.4.1　命运起落不断

2.4.2　摩托罗拉失利原因分析

2.5　民族品牌是否只能——沦陷？

2.5.1 两大国产名牌被外资双双收购

2.5.2 民族品牌的强强联手——第三种命运

2.6　剑南春携手绝对伏特加

2.6.1 两种品牌文化冲撞出的另类火花

2.6.2　“另类形象”成就品牌传奇

3　工业品品牌

3.1　综述

3.2　中国商飞——托起我国大飞机梦想

3.2.1　我国航空工业的发展史

3.2.2 中国商用飞机有限责任公司成立

3.2.3 中国首架具有完全自主知识产权的新支线飞机AR21-700

3.3　中联重科——世界混凝土机械第一品牌

3.3.1　中联重科简介

3.3.2　中联重科品牌体系的发展

3.3.3 收购世界第三，成就世界第一

3.4　比亚迪——中国汽车工业新动力

3.4.1　比亚迪简介

3.4.2 巴菲特入股比亚迪

3.4.3　巴菲特的选择

3.4.4 巴菲特的品牌效应

3.4.5　布局新能源时代

3.5　CRH——“运营速度”世界第一

3.5.1　高速铁路技术综述

3.5.2 CRH系列动车组

3.5.3 CRH：中国式自主创新

3.6 GE——“梦想启动未来”

3.6.1　GE简介

3.6.2　品牌理念的演变

3.6.3　GE的奥运营销

4　流通业品牌

4.1　综述

4.1.1　流通业综述

4.1.2　零售业品牌综述

4.1.3　物流业品牌综述

4.2　2008，家乐福依旧危机重重

4.2.1 家乐福卷入支持“藏独”风波遭国人抵制

4.2.2　褒贬不一的家乐福危机公关

4.2.3　家乐福加速扩张

4.3　沃尔玛大力推行“环保节能”概念

4.3.1　沃尔玛2008环保大事记

4.3.2　第二届社区服务周 以“环保”为主题

4.3.3　在华建首家节能店 携手宝洁倡环保

4.4　国美电器：公益大使身陷“黄光裕漩涡”

4.4.1 国美电器：让“中国红”绽放

4.4.2　国美电器：受困黄光裕

4.4.3 国美进入“后黄光裕时代”

4.5　联邦快递降价抢滩中国市场违规经营受罚

4.5.1　联邦快递：降价攻势引发行业恐慌

4.5.2　联邦快递：罚单接二连三营业资质成谜

5　服务业品牌

5.1　综述

5.1.1　现代服务业综述

5.1.2　服务业品牌综述

5.1.3　2008年中国服务业品牌建设综述

5.2　餐饮业

5.2.1　餐饮业综述

5.2.2　海底捞：好火锅自己会说话

5.3　旅游业

5.3.1　旅游业综述

5.3.2　携程旅行网：开启在线旅游新时代

5.4　金融业

5.4.1　金融业综述

5.4.2　银行业综述

5.4.3　招商银行：阳光“葵花”因您而开

5.5　电信业

5.5.1　电信业综述

5.5.2 中国电信“我的e家”：信息时代的全能冠军

6　房地产品牌

6.1　综述

6.1.1　房地产品牌价值

6.1.2　房地产品牌企业经典语录

6.2　地产政策年

6.2.1　2008房地产相关政策

6.2.2　政策解读

6.3　万科——拐点论、捐款门与停工门

6.3.1　拐点论与降价风

6.3.2　万科“捐款门”

6.3.3　“停工门”

6.4　中信——上市之谜：IPO还是借壳

6.4.1 中信地产发展历程

6.4.2 中信华南vs中信深圳

6.4.3　IPO还是借壳

6.5　房地产代理商艰难崛起

6.5.1　世联地产简介

6.5.2　世联地产IPO通过

6.5.3　世联地产上市困局

7　科技与文化品牌

7.1　综述

7.1.1　科技产业综述

7.1.2　文化产业综述

7.2　神舟七号：七度飞天，成就太空漫步

7.2.1 中国载人航天工程历史回顾

7.2.2　神舟七号：太空漫步，烙下中国印

7.2.3 国际视野中的神舟七号

7.2.4　神舟七号的战略意义

7.3　3G：中国移动互联网的新时代

7.3.1　掀开3G的面纱

7.3.2　畅想3G新生活

7.3.3　3G发牌拉动中国经济内需

7.3.4　3G给运营商带来的机遇与挑战

7.4　北京奥运：展开中华文明的恢弘画卷

7.4.1　开幕式：独具东方魅力的文化盛典

7.4.2　无处不在的中国元素

7.4.3　比赛间歇品味中国文化

7.5　《梅兰芳》：开辟功夫影片之外的“大片”新路径

7.5.1 国产大片开掘更深的文化内涵

7.5.2　《梅兰芳》大热具有典型的现实意义

7.5.3　《梅兰芳》的幕后推手：用心布局的影视营销

7.6　盛大文学：网络文学十年发展的新“起点”

7.6.1 中国网络文学十年盘点：从边缘走向主流

7.6.2　盛大文学的大动作

7.6.3　盛大的雄心：做中国的“迪斯尼”

7.7　山寨文化：草根创新or集体剽窃

7.7.1　山寨病毒的疯狂传播

7.7.2 山寨文化兴盛的原因

7.7.3　山寨文化的未来

8　媒体品牌

9　个人品牌

10　品牌危机事件

11　品牌研究

12　中国品牌评估排序怀点评

13　2008年中国品牌大事记

跋