| 词条 | 创业营销 |
| 释义 | 创业营销，就是创业企业家凭借创业精神、创业团队、创业计划和创新成果，获取企业生存发展所必需的各种资源的过程，它实际上是一种崭新的创业模式。今天，对于大多数年轻的创业者来说，既缺乏资金和社会关系，又缺乏商业经验，所拥有的只是创业激情和某种新产品的原始构思或某种新技术的初步设想。要获得成功，除了勇气、勤奋和毅力外，还必须依赖于有效的创业营销来获得创业所需的各种资源。 图书信息书 名: 创业营销：创造未来顾客 作 者：（美）辛德胡特 ，金晓彤 译 出版社： 机械工业出版社 出版时间： 2009-10-1 ISBN: 9787111284109 开本： 16开 定价: 45.00元 内容简介本书回顾了建立新视角的基本理论和整体架构，在简要总结过去经验教训的基础上提出了一个新的世界观，试图对营销进行重构。在每章的最后，总结出对营销各基本组成部分——营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。本书脉络清晰，既探讨了营销专家及其前沿理论，又融合了营销、战略和创业等方面最优秀的学术研究成果。 读者对象：本书适用于开展社会创业营销活动的各类创业者。 作者简介米内特·辛德胡特（Minet Schindehutte），美国雪域大学惠特曼管理学院创业与新创企业系的创业学副教授。她于南非比勒陀利亚大学化学系获得博士学位，在进行学术研究的同时还供职于私营部门，专业背景包括科技营销、品牌管理、创业相关活动。辛德胡特博士因其极具创造力的教学为业界认可，既是“年度体验课堂”的主任，又在美国小企业与创业协会任副主席。 图书目录总序 推荐序 译者序 前言 作者简介 第一部分 新的营销空间 第1章 描绘未来：双重的发展趋势 第2章 规则改变：创业营销的出现 第二部分 创新或者灭亡：创造市场并引导消费者 第3章 未来的顾客 第4章 创业市场研究：狗只喜欢狗粮吗 第5章 市场开发 第6章 战略创新与营销者：营销理念为什么被误解 第7章 开展不同以往的竞赛：从创新型产品到革命性商业模式 第三部分 精髓：思考、感觉与营销 第8章 客户沟通的趋势 第9章 营销的魔力 第10章 红桃皇后效应的教训 第四部分 在边缘游戏：设计营销方案 第11章 市场塑造者的定价奥秘 第12章 变化中的渠道：分销战略的再定义 第13章 重赏之下必有勇夫：创业型销售队伍 第14章 数字时代的营销战略：网络改变了一切 第15章 顾客资本：关系先行 第五部分 新度量带来的冲击 第16章 严峻考验 |
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