| 词条 | 中国广告博物馆 |
| 释义 | 中国广告博物馆属于非赢利性公益事业，以社会捐赠为主要资金来源，致力于中国广告业历史、现状的梳理研究，广告专业理论的研究与教学科普，行业前沿理论、业界创新实践的研究，以及广告知识普及和服务行业的发展。 三、中国广告博物馆功能(1文物史料收藏与保护： 2专业教育： 3科研和增值服务：) 一、建设中国广告博物馆的意义(中国广告发展的历史追记 文明传承的需要 成熟广告业的呼唤) 前言没有记忆的行业，是没有根基的行业。没有根基的行业，是没有前途的行业。 No memery，no foundation。No foundation，no prospects！——丁俊杰 广告博物馆——广告行业文明度的计测器。——黄升民 建设广告博物馆，为中国广告业打造六大工程。——刘立宾 产业化经营盘活现代国际化馆藏——郭振玺 中国广告博物馆简介中国广告博物馆依托于广告司、中广协、中国传媒大学广告学院丰富的教学和科研资源及以及业界等战略合作资源，通过传统和现代数字化的藏品建设，实现文物史料收藏与保护；藏品陈列与展览；资料采集、处理、存储与检索；非正式教学、参考交流；科研项目组织、实施和评定；增值服务开展等功能。力争在社会各界力量的支持下，用五年时间建成一所立足广告业、服务广告业，场馆独立、馆藏丰富的全国性专业广告博物馆。 一、中国广告博物馆定位1、目标服务对象广告博物馆的目标服务对象主要分为核心人群和延伸人群两大类。核心人群包括广告界、营销界、企业界、教育界的专家、学者及从业人员等；延伸人群包括所有关注广告、关注媒介、关注社会变迁、热爱创意的人群。广告博物馆将为各类目标人群提供包括展览展示、教学培训、咨询诊断、出版发行、科研开发等在内的全方位服务。 2、属性定位中国广告博物馆具有多重属性。总的说来，包括公益性、非营利性、研究型和服务性等四类。 公益性：博物馆的公益性主要体现在其具有的积极外部效应。首先，对于广告行业来说，它无疑有利于对广告历史的梳理研究，给广告行业以良好的历史借鉴。其次，博物馆提供的广告知识是社会大众更好地了解广告行业的窗口，是社会大众精神文明生活的一部分。 非营利性：博物馆将是一个非营利性的机构，其主要资金来源为企业、个人捐赠、财政拨款等等。 研究型：致力于广告行业历史、现状的梳理研究，专业理论的研究与教学科普，行业前沿理论、业界创新实践的研究。 服务性：致力于广告知识普及教育，为大众搭建认识广告行业的平台，为人们的精神文化生活服务。梳理广告业来龙与去脉，服务广告行业的发展。 二、中国广告博物馆价值广告博物馆的价值链包括三大部分，即上游的资源体系，由资源体系构建的广告博物馆运营实体，下游的服务对象。通过捐赠、财政拨款拨地、营运收入等资金渠道将资源体系整合进广告博物馆，然后再通过博物馆的各种功能定位，为服务对象提供媒介经营、出版发行、展览咨询等活动。 三、中国广告博物馆功能1文物史料收藏与保护：中国广告在历史的发展中积淀下许多珍贵的文物史料，广告博物馆首要的功能就是对这些文物史料进行收藏与保护，以留存中国广告发展的历史。梳理专业与启发未来:博物馆通过对历史和现状的梳理，更希望的是启发未来。未来是一种继承的发展，建设广告博物馆能起到承前启后、启发未来的作用。 2专业教育：专业教育体现在两个方面，一是通过博物馆开展的一系列活动去教育更多的人关心、热爱广告。二是广告博物馆本身可以作为广告专业教学的场所。展示窗口，广告博物馆提供了一种形式以展示广告业的风貌、精神气质以及广告业本质，是广告行业一个很重要的展示窗口。 3科研和增值服务：研究者可以利用博物馆丰富的馆藏资料进行研究工作，博物馆自身可以利用其社会资源召集专家学者开展科研项目的组织、实施、评定等活动。另外，博物馆还可以利用其掌握的资源开展诸如出版发行、培训、行业咨询、有商业价值的信息提供等多种增值服务。 一、建设中国广告博物馆的意义中国广告发展的历史追记在中国悠悠五千年的灿烂文明史中，广告的萌芽、发展、停滞、恢复等等命运一路伴随而来，时至今日，广告已在社会发展中扮演了举足轻重的角色，它是经济变化的晴雨表，它创造了时尚文化，并且其本身也是一种文化形态，它已渗透到人们日常生活中的每一个角落，成为人们生活、社会发展过程中不可或缺的一部分。建设中国广告博物馆正是基于广告如此重要的角色和地位。应当看到，中国广告业发展已取得举世瞩目的成就，但同时，其发展也历经了许多波折和教训，在广告活动日益走向成熟的今天，我们有必要回过头去总结一下中国广告的发展历程，一方面追记中国广告发展的坎坷岁月，另一方面也是给中国广告未来发展以一个很好借鉴。 文明传承的需要博物馆的主要工作任务是运用馆藏的文物或其他资料所举办的陈列展览，传播文化知识，进行宣传教育。建设中国广告博物馆也正是基于对中国广告文化、广告知识进行宣传、传承的需要，一方面，它可以很好地满足人们日益增长的精神文化消费需求，使人们在获得中国广告发展历史和现状知识的同时，也得到广告艺术上的享受；另一方面，中国广告博物馆凭借其丰富的馆藏资料可以进一步促进研究者对广告历史的研究工作。 成熟广告业的呼唤建立广告博物馆最终的意义在于它是广告这个行业文明程度的计测器，一个行业是否有馆藏也标志着这个行业的成熟度。 从各方面的指标评估来看，中国广告业已经步入了成熟期，而标示行业成熟度的一个重要指标就是是否建有属于行业自身的博物馆或博物馆性质的机构，它是专业与非专业结合的实物记录者。因此，就国内广告业的发展情况来讲，成熟的广告业也必然呼唤广告博物馆的出现，这也是广告业现实发展和未来发展趋势的需要。 二、项目建设的可行性第一，二○○四年九月，中国传媒大学在“五十周年校庆”时明确提出了战略转型的方针，即要建设成为一所国际化、综合型、研究型的世界知名大学，这种迈进需要许多的实际的步骤来推进。国外知名大学都建有自己的博物馆，如美国耶鲁大学建有皮博迪自然历史博物馆和耶鲁大学艺术陈列馆等数个著名博物馆，而中国传媒大学目前还没有一个颇有影响力的博物馆，发起倡议创建广告博物馆也应和了学校自身建设的迫切需要。 第二，中国传媒大学是一所以传媒教育为主的综合型大学。无论从其历史，师资，还是广泛的业界网络来看，与传媒业的关系既深又广。广告专业又是在全国高校中较早设立，并通过十多年的发展取得了高校专业排名中名列前茅的成绩。广告专业是中国传媒大学重点发展的学科，学校在资金和空间方面都给予有力的支持，对于发起成立广告博物馆的倡议，学校领导给予了高度的重视，这些无疑是广告博物馆建设发展的有利条件。 第三，从广告教育角度来讲，中国传媒大学拥有广告专业本科、硕士、博士完整的教学培训体系，既为广告业培养和输送了一大批专业人才，又网罗了一大批与其密切相关的社会资源。中国传媒大学广告学院自上世纪90年代中期开始就开始对中国广告历史进行系统地梳理与研究。先后完成了国内首部广告行业纪录片《中国广告二十年》、专著《中国广告猛进史》。2001年开始制作《中国广告图史》，目前正与《国际广告》杂志社合作《中国广告源流考》，已经积累了大量的素材和资料，这些资料都可以成为广告博物馆藏品的一部分。另外，广告学院在行业基础研究方面和资料整理方面也已经打下了非常深厚的基础，如从1995年至今的《IMI消费行为与生活形态年鉴》、《IAI广告作品年鉴》等。这样的资源体系使中国传媒大学有能力在有限的时间内快速有效将创建广告博物馆的设想变为现实。 第四，中国传媒大学广告专业是一个集教学、科研和产业化综合一体运作的实体，它不是单一的教学单位、单一的科研机构或单一的产业实体，而是具备综合性的优势。广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系，以及IMI（创研）市场信息研究所、IAI国际广告研究所、图文创意研究室等多个学术研究所，同时创办《广告主》、《媒介》等杂志。所以，广告学院有条件也有可能承办这样一个专业博物馆。 此外，中国传媒大学有一批教师有志于为中国的广告事业作一些贡献，有一种冲动建造国内第一个广告博物馆，有一种理想为中国广告业的发展留下一点声音，留下一些史料，为未来指明路径和方向，而广告博物馆是实现其追求与理想的载体。这种专业优势与激情的合璧是实现其追求、理想的重要条件，中国传媒大学作为倡导者和首发者，完全具备这个优势，也只有这样它才会竭尽所能的吸纳团结各方人士，为创建博物馆出力。 三、项目建设内容1、博物馆目标人群广告博物馆的目标人群主要分为核心人群和延伸人群两大类。核心人群包括广告界、营销界、企业界、教学界的专家、学者及从业人员等；延伸人群包括所有关注广告、关注媒介、关注社会变迁、热爱创意的人群。 2、博物馆功能定位第一，文物史料收藏与保护。中国广告在历史的发展中积淀下许多珍贵的文物史料，由于没有一个专门的广告博物馆，它们被分散在各地、各样的场所中，其中有的就因为保护不力的原因而逐渐损坏和遗失了。广告博物馆一个首要的功能就是对这些文物史料进行收藏与保护，以留存中国广告发展的历史。此外，广告人有许多非常珍贵的手稿、原作、心得体验等文献资料，由于个人保存能力有限或是转行等原因，随着岁月的流逝这些珍贵的资料也都遗失了，十分可惜。建造广告博物馆就是要将这些资料汇集、留存下来。 第二，集纳智慧。每个广告人可能在各自领域都很优秀，但是他们考虑问题一般都是从自己的层面，或是一个公司、一个行业的角度出发，都局限于一个方面，而打造一个博物馆就是要把不同时期、不同领域、不同层次的广告人、广告公司、广告作品等汇聚在一起，发挥集聚的优势，从而也可以做纵向和横向的比较。 第三，梳理专业与启发未来。广告人平时都是从教育或业界或实务的角度来考虑问题，没有一个将广告业整体来考虑的场所或机构，广告博物馆可以提供这样一个功能。另外，博物馆通过对历史和现状的梳理，更希望的是启发未来。未来不是空中楼阁，而是历史的积淀，现实的延伸，有其来龙去脉。未来是一种继承的发展，建设广告博物馆能起到承前启后、告诉未来的作用。 第四，专业教育。专业教育体现在两个方面，一是通过博物馆藏品的展示，博物馆参观的体验，以及博物馆开展的一系列活动来教育更多的人去关心、去热爱广告，从而促进广告业的发展。二是广告博物馆本身可以作为广告专业教学的场所，这种教学可以以非正式的形式开展，可以为愿意进入广告领域的学生提供指导教育服务。 第五，展示窗口。广告博物馆可以为广告业赢得更好的舆论环境。社会对广告业存在许多误解和偏见，认为广告是骗人的、说假话，要改变这种不良的社会舆论环境，除了广告业自身运作规范以外，还需要广告人不遗余力的、持续不断的向社会宣传，广告博物馆正好提供了一种形式以展示广告业的风貌、精神气质以及广告业本质，是一个很重要的窗口。 第六，科研和增值服务。广告博物馆还要担当起为科研提供服务的角色。研究者可以利用博物馆丰富的馆藏资料进行研究工作，博物馆可以为研究者提供方便的信息检索服务。作为博物馆自身来说，可以利用其社会资源召集专家学者开展科研项目的组织、实施、评定等活动。另外，博物馆还可以利用其掌握的资源开展诸如出版发行、培训、行业咨询、有商业价值的信息提供等多种增值服务，这也可以部分地解决博物馆运营的经费问题。 3、价值链创建 价值链的创建是博物馆的建设中的一个重要方面。对于中国广告博物馆这样的行业博物馆来说更是如此。 4、博物馆藏品建设 藏品是广告博物馆的核心资源 ，根据规划，广告博物馆藏品体系主要包括“文物”、“文献”与“数码馆”三大部类。藏品收集要求能够从产业经济、广告行业、社会文化、消费形态、民俗等各个层面，反映广告业的发展脉络、现状与走向。成为记录广告发展历程的活化石、反映行业现状的万花筒、行业走势的风向标。 （1）文物类 广告博物馆文物收集范围包括：广告文物（最老的广告招贴、民国时期广告作品、西方老广告作品、生活物品等）；媒介文物（媒介不同发展阶段的代表性技术、产品，代表性的刊播广告的媒介等）；生活文物（不同历史时期的劳动工具、生活物品、商品等）；名人典藏（广告发展史上名人蜡像馆、生平介绍、名人手稿、作品等） （2）文献资料类 广告博物馆文献资料收集范围包括：图书（经济类、营销类、广告类专业书籍、教材等）；刊物（专业报刊杂志等，如《国际广告》、《现代广告》、《广告导报》、《媒介》等）；资料（研究报告、学术论文、文件公告等）。 （3）数位广告博物馆 数位馆以广告数据库为核心，提供包括文本、图片、音频、视频各种文件类型的数据资料采集、存储、检索、演示。海量数据、科学的分类管理、便捷实时的检索演示功能，是数位馆的核心功能。也是广告博物馆面向信息社会、数字时代而重点建设的特色部类。数位广告博物馆包括广告数据库、博物馆网站和数位广告体验馆。 5、 博物馆场馆建设 （1）场馆功能定位：藏品收藏与维护区；藏品陈列、展示区；教学培训区；互动体验区；研发区 （2）馆舍规划：5000平米以上独立馆舍。项目启动期，计划申请中国传媒大学旧图书馆两个楼层，进行改造，作为广告博物馆的馆舍。计划在2009年，向通州区申请地块，建设独立馆舍。 四、博物馆运营机制 1、资金来源—— 广告博物馆资金来源主要包括三个部分：政府拨款、社会捐赠、增值业务收入。其中社会捐赠是广告博物馆的主要资金来源。 2、经费使用—— 博物馆经费使用大致包括两个方面。首先是博物馆的建设费用，主要包括藏品购置、馆舍建设。另一方面是博物馆的运营费用，主要包括博物馆的人员工资、博物馆维护费用以及设立的专项研究基金。 中国广告博物馆机构设置组织机构广告博物馆由馆长负责日常管理和统筹，下设基础职能部门和具体业务部门。其中基础职能部门主要负责博物馆财务及人力资源管理的监管工作，具体业务部门则由藏品部，研究部，展示部，外联部，宣传部等五大职能部门组成，负责具体的日常项目工作。 机构领导广告博物馆筹委会： 以中国传媒大学广告学院、中国广告协会学术委员会、国际广告杂志社为核心，并由中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰出任中国广告博物馆筹委会会长，国际广告杂志社社长、总编辑，中国商务广告协会副会长兼秘书长刘立宾出任中国广告博物馆筹委会副会长，中国传媒大学广告学院院长、教授黄升民出任中国广告博物馆筹委会秘书长，负责博物馆的宣传、藏品征集、资金筹集、项目申报、场馆申请、建设的统筹规划。 理事会（董事会）、专家顾问团队：理事会包括广告理论界、广告公司、媒介机构、社会团体、企业的优秀代表。专家团队将吸纳国内外知名的文博专家、传播专家、营销专家等，设立专项研究基金、成立相关研究所。负责博物馆的资金筹措、博物馆建设方案规划。 中国广告博物馆筹委会首倡者丁俊杰 中国传媒大学副校长，中国广告博物馆筹委会会长 黄升民 中国传媒大学广告学院院长，中国广告博物馆筹委会秘书长 刘立宾 国际广告杂志社社长兼总编辑，中国传媒大学广告学博士生导师、中国广告博物馆筹委会副会长 中国广告博物馆筹委会（暨鉴定委员会）刘保孚 中国广告协会副会长、中视金桥首席顾问 姜弘 原北京广告公司总经理，现任中广协学术委员会副主任，北京电通广告有限公司副董、顾问，北京大诚广告有限公司董事长 程春 北京广告有限公司顾问 八木信人 中国传媒大学广告学院教授 中国广告博物馆首批发起人暨筹委会常委委员金定海 中国对外经济贸易广告协会副会长，《国际广告》编委副主任，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授，广告与网络传播系主任 郭振玺 央视广经中心兼广告部主任 罗明 中央电视台副台长 何海明 央视广告部副主任，博士 汪良 北京人民广播电台台长 王建琪 歌华文化发展集团总经理 巫穗生 广州日报广告处处长、广东省广告协会理事 胡纪平 北京广告公司总经理 陈尚武 奥美地亚文化传播公司总裁，合众国际高尔夫俱乐部主席，GolfWorld体育大观出版人中国传媒大学校董，中联互通通讯有限公司副董事长 张勇 北京未来广告有限公司总经理 吴涛 实力媒体克顿顾问董事长兼首席执行官 艾民 海润新时代广告有限公司总裁 刘燕铭 海润新时代广告有限公司董事局主席，海润（新加坡）影业私人有限公司董事长、国际广告协会会员 鄢钢 中信国安集团公司常务副董事长、中国国安文化传媒投资有限公司董事长、中国对外经贸广告协会副会长、北京广告协会副会长 谭希松 海润奥美娱乐广告行销董事长 戴书华 广东省广告有限公司董事长 高峻 梅高（中国）广告公司董事长 徐智明 龙之媒广告文化书店董事长，中国广告协会学术委员会常委，北京广告协会常务理事 罗影 北京电视台广告部主任 王兰柱 央视索福瑞媒介研究有限公司总经理 李新光 中国三星影视交流中心总经理 张百清 智得沟通事业股份有限公司董事总经理 孟兴中 四川省巴蜀新形象广告传媒股份有限公司董事长 罗贵生 四川电视台广告部主任 张小平 广东广告有限公司总经理兼创意总监 莫康孙 麦肯·光明广告有限公司北京总经理 张晓岚 昆明风驰广告公司副总经理、世博会和昆明理工大学客座教授 潘洋 哈尔滨海润国际广告传播集团董事长、总裁 参考资料中国广告博物馆项目（http://ssd.cuc.edu.cn/Html/view/2006-5/28/20071215174821182.html） 中国广告博物馆站(http://zhan.cn.yahoo.com/articles) |
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