质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

质量度引入背景

质量度影响因素(创意撰写方面 网站建设方面 推广账户方面)

质量度引入背景

部分百度推广商户单纯用高出价获得了第一位排名，但导致产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域，这是违背推广商户和搜索引擎规则的。于是，搜索引擎引入了质量度这个概念，其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度还包括网站的打开速度，关键字指向网页的相关程度，还有整个网站的情况。每24小时刷新一次。对百度搜索推广来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

质量度影响因素　“质量度有几个参数，比如URL地址、相，质量度采用24小时刷新的办法匹配最新的搜索结果。”

质量度影响因素

创意撰写方面

创意内容与关键词的匹配度，指关键词套入创意是否通顺；

创意撰写具有一定的号召性吸引网民点击。

网站建设方面

网站着陆页面与关键词相关度:指百度推广的URL链接页面内容与关键词的相关度。

网站打开速度，空间服务器的稳定性，间接影响推广的跳出率进而影响关键词的历史表现。

网站用户体验，包括网站的UE设计等方面，其影响的包括网站的浏览量，浏览深度，停留时间等因素。

推广账户方面

账户结构合理：要求账户的整体架构清晰，同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致，同时有使用通配符的匹配，替换到通配符中时，保持创意的语意不变，语句通顺。

账户历史表现：账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等，其中点击率是影响质量度的最重要因素，点击率=点击量/展现量，衡量的是网民对推广创意的认可度。