靶向营销是指将企业产品营销通过靶向系统集中于靶向目标、有的放矢，是一种针对性较强、营销成本较低的营销方式，为目前营销趋势下被认为是行之有效的产品扩张之路。

１靶向营销的来源

靶向营销最初源于医学上的靶向作用，意指一种狭义的营销渠道，随着现代企业对营销投资回报比、产品宣传的可衡量性，沟通的时效性等要求，从营销的途径、专一性和持效性等方面均有突破性进展，故还应广义地包括所有具靶向性的营销。

２靶向营销的分类

靶向营销可按行业不同分为医药、食品、化工、房产等等行业；按受众不同分为厂家、商家、客户等；按渠道不同又可分为直销、代销、批发、终端等多种；按地域等也可划分为多种。

３靶向营销的特点

靶向营销具有以下特点：使产品营销具有集中性、专一性，增加对目标客户的宣传指向和强化，最大程度提高宣传的准确到达率，过滤无效信息，降低宣传成本。

４靶向营销如何介定

首先是靶：目标要准，资源要集，营销才能事半功倍。

其次是向：精准的宣传推广策略，完善的系统化渗透。

再次就是市场资源的精确收集和细分研究。

随着营销的进一步发展，日渐激烈的竞争必将对企业营销提出更高求，而靶向营销做为一种细分营销也将发挥出其不可替代的价值魅力。