| 词条 | 爱屋·格林 |
| 释义 | 爱屋·格林，是英文Evergreen（常青）的音译，起源于美国的弗吉尼亚州，是北美市场销量最大和最受消费者喜爱的家庭花园品牌之一，其中多类产品在美国权威行业杂志《礼品前沿》公布的榜单中名列市场占有率冠军，广受零售商和消费者喜爱。 起源美国爱屋·格林起源于美国的弗吉尼亚州，是英文Evergreen（常青）的音译，是北美市场销量最大和最受消费者喜爱的家庭花园品牌之一，其中多类产品在美国权威行业杂志《礼品前沿》公布的榜单中名列市场占有率冠军，广受零售商和消费者喜爱。最大的特色便是用产品来演绎人们的生活方式和情感需求，可以根据不同人群对情感、功用、季节、场合等元素的需求，由遍布全球的顶尖设计师为您精心打造系列与主题并举、功能与美观同行、经典与时尚融合的家庭花园产品。 爱屋·格林以两个读音与形象丰富的词汇诠释了Evergreen这一美国经典时尚品牌对“家”与“情”两大主题的演绎。品牌宣言是“每个家都是一个童话演绎”。爱屋·格林认为，家居礼品是与人们家庭情感生活方式最密切相关的物质载体，而我们提供的不仅是经典时尚的产品，更有产品背后蕴含的情感体验和文化价值内涵。每一件爱屋·格林的产品都寄托着人们“回家、扮家、享家、爱家”的美好愿望，爱家即是爱生活，“家”与“情”更多传递的是一种热爱生活和宣言个性的为人处事态度。 回家扮家爱屋·格林与您一起“回家、扮家、享家、爱家”。 家，就是心灵港湾； 家，就是用心经营； 家，就是分享人生； 家，就是情之所属。 美国常青实业集团成立于1993年，总部位于弗吉尼亚州里士满，由中国留学生夫妇仇非和徐婷在自家车库建立，并迅速成长为一家领先全球的，融设计、制造、分销、零售于一体，为中产阶级家庭提供家居礼品及生活方式的跨国企业。“常青”的产品线涵盖了各种材质原料，共计8000多个品种，始终致力于为顾客提供融美观、品质和实用于一体的独特产品，帮助人们提升生活品质和情趣。 品牌包括Evergreen Flag, Evergreen Garden, Cypress Home, New Creative, Cape Craftsmen, Just The Right Shoe, Plow & Hearth , “常青”旗下共拥有五大各具特色的品牌。“Evergreen Flag”是公司历史最悠久的品牌，广受零售商和消费者喜爱，其品牌宣言为“您家门前的迎宾卡”。在过去17年中，“常青”在自有工厂中共生产了3000万面装饰性旗帜销往世界各地，换句话说，十个美国人中就有一个购买了“常青”的旗帜，用作日常或节日装饰。Cypress Home是“常青”原创的桌上摆设和厨房餐具品牌，其核心产品为餐桌生活用品系列，包括了陶瓷餐具、餐巾纸、杯垫、油瓶等，近年来又延伸出礼品和家庭娱乐产品系列，如高居畅销榜前列的酒器类产品和环保竹餐具等。花园产品线包括了Evergreen Garden和New Creative两个品牌，前者侧重产品的功能性和广度，后者侧重成套产品和组合，满足了不同的市场需求。最后是偏重室内装饰和家具产品的Cape Craftsmen品牌。“常青”拥有一支全球顶尖的设计师团队，以每年40%的翻新率使产品紧跟时尚潮流，融质量、美观、实用为一体。 “常青”有四大核心优势：一是依靠自有的销售队伍，建立强大的分销渠道，使产品能准确抵达特定销售渠道；二是公司在中国自有的制造、采购中心，与美国强大的产品开发、销售能力连为一体，形成纵向整合的商业模式，突破了传统采购关系的局限，能以最低的成本去测试产品，并以较高的利润进口商品；三是“常青”与价值链上的商业伙伴建立战略合作关系，能最快、最准地捕捉市场行情，将时尚热销的产品推向市场；最后是公司打通中美各部门的整合与协作，从产品开发到销售，从采购到进口都形成一个整体，使其更有效率、更有前瞻性地向着同一个目标成功迈进。 品牌追求“爱屋·格林”品牌起源于美国历史悠久的“总统之乡”——弗吉尼亚州，是英文Evergreen（常青）的音译，以两个读音与形象丰富的词汇诠释了这一美国经典时尚品牌对“家”与“情”两大主题的演绎。品牌宣言是“每个家都是一个童话演绎”。“爱屋·格林”认为，家居礼品是与人们家庭情感生活方式最密切相关的物质载体，提供的不仅是经典时尚的产品，更有产品背后蕴含的情感体验和文化价值内涵。每一件“爱屋·格林”的产品都寄托着人们“回家、扮家、享家、爱家”的美好愿望，爱家即是爱生活。有志于成为大中华地区最有价值的家居礼品品牌，始终坚持为消费者传递一种“优雅，品质，温情”的生活和处事态度。 品牌故事正如其富有诗意的名字那样，“爱屋·格林”品牌背后珍藏着一段美妙的爱情、一个温馨的家庭和一个执著多年的美国梦。 1986年，上海女孩徐婷来到美国弗吉尼亚州攻读计算机硕士，毕业后在州政府卫生部担任计算机程序员。为了娶到心爱的女孩，仇非先生在复旦留校担任助教和政府脑库成员一年后，毅然追随未婚妻来到美国，拿下了经济学硕士。1993年，为了帮助父母在美国开辟第二人生，也为了实现自己的创业梦想，徐婷在自家车库中创建了“爱屋·格林”品牌，专门生产装饰性旗帜，然后拿到当地集市上卖，受到极大欢迎。仇非在保险销售领域工作三年后，毅然挑起公司重担，担任CEO一职。凭借智慧、 努力和多年经验，仇非、徐婷两人将“爱屋·格林”从一个家庭旗帜小作坊打造为拥有五大强势品牌、时尚多元的礼品家饰产品、一支公司自有的庞大销售队伍、遍布世界的工厂和物流设施的跨国企业。这段故事，早已成为美国当地留学生夫妇创业的佳话。 品牌竞争“爱屋·格林”是北美市场销量最大和最受消费者喜爱的家庭花园品牌之一，其中多类产品——如旗帜、厨房餐具等在美国权威行业杂志《礼品前沿》公布的榜单中名列市场占有率冠军，广受零售商和消费者喜爱。我们最大的品牌特色便是用产品来演绎人们的生活方式和情感需求，可以根据不同人群对情感、功用、季节、场合等元素的需求，由遍布全球的顶尖设计师为您精心打造系列与主题并举、功能与美观同行、经典与时尚融合的家庭花园产品。 “爱屋·格林”有四大运营优势：一是依靠自有的设计团队和销售队伍，最快最准地捕捉市场流行时尚，并通过建立强大的分销渠道，使产品能准确抵达特定销售渠道；二是在中国自有制造、采购中心，与遍布全球的强大产品开发、销售能力连为一体，形成纵向整合的商业模式；三是与价值链上的商业伙伴（包括零售商和供应商）建立战略合作关系，以客户为中心，互惠共赢；最后是打通中美各部门的整合与协作，使其更有效率、更有前瞻性地向着同一个目标成功迈进。 产品概览（1）Cypress Home品牌简介： “Cypress Home，创新、娱乐、送礼、假日，成功秘诀尽在掌握。” （2）Cypress Home核心产品种类： l 隔热墙饰两用垫 l 吸水陶瓷杯垫 l 美味玻璃油瓶 l 艺术玻璃果盘 l 马克杯 l 餐巾纸 （3）Cypress Home搭配组合系列 l 主题成套系列： n “鸟之语”Songbirds n “花之园”Field of Flowers n “果之趣”Vintage Fruit n “海之滨”Coastal n “酒之品”She’s got issues n 个性字母系列 n 卫浴洗漱系列 l 季节、假日系列 n 圣诞节 Traditions of Christmas n 万圣节 Witchful thinking n 感恩节 Warmth of Home l 收藏系列：“俏鞋物语” l 礼品套装 Napkin gift set; Mug set （4）设计师团队 Catherine White Lori Siebert The Hautman Brothers Cypress Home品牌简介 品牌口号：“Cypress Home，创新、娱乐、送礼、假日，成功秘诀尽在掌握。” 说起Cypress Home品牌的灵感，还有一段有趣的小故事。1998年，两位创始人仇非、徐婷夫妇在下班时带回一个陶瓷托盘，并围绕着它在餐桌上讨论起来。两人认为，既然中国有千年的陶瓷文化和瓷都景德镇，“爱屋·格林”何不借此天然优势，引进一条家庭厨房产品线，从而扩大品牌范围呢？由于夫妇俩都喜欢绿色植物，为了和“常青”的公司名形成对应，他们将家庭产品线以杉树来命名和设计logo，于是便有了继旗帜产品线后的第二大品牌Cypress Home。 Cypress Home核心产品为餐桌和厨房生活用品系列，包括陶瓷餐具、餐巾纸、杯垫、油瓶等，近年来，该品牌又延伸出礼品和家庭娱乐产品系列，如高居畅销榜前列的酒器类产品和环保竹餐具产品等，是我们最受欢迎的家庭产品线。 产品种类Cypress Home核心产品种类 （1） 隔热装饰两用垫——让墙饰进入2.0时代 放在桌上，这是一款实用的隔热垫；挂在墙上，又变身为精美的墙饰，需要用时直接从墙上取下即可，功能与美观并举，并有多种原创或授权艺术图案可供选择。 （2） 吸水陶瓷杯垫——水印无痕迹 高品质的景德镇陶瓷具有良好的吸水性，水滴吸收后没有印迹，不必担心饮品溅出或“冒汗”。 杯垫背部以软木制成，可防止给家具留下划痕。一套四只，图案随心，更附赠泰国和印度进口的橡胶木架。 （3） 美味玻璃油瓶——厨房好帮手 标准款的瓶嘴采用导管引流的精巧设计，方便倒油和控制油量，不用担心液体回流弄脏瓶身，玻璃烤花技术又保证了食品安全。一个再普通不过的油瓶，因为有了别致的装饰图案而变为一件艺术品。 （4） 艺术玻璃果盘——餐桌上的工艺品 用高品质玻璃制成，边角全磨，表面手感光滑，热弯工艺使其具有优美的艺术弧度，做工精细，清洗方便。有大小两款可供选择，既是优质的果盘，也可以作为精美的工艺品装点家居。 （5） 马克杯——引领个性与时尚 最为中国消费者熟悉的马克杯，在“爱屋·格林”手中变身为创意的画版，彰显个性、引领时尚。无论是直筒杯还是大口杯，旅行杯还是淑女杯，多变的种类和图案，总有一款适合您。 （6） 餐巾纸——打破常规的精彩 “爱屋·格林”引领餐巾纸革命：谁说纸巾一定白色？谁说纸巾只能擦嘴和手？时尚达人告诉你，纸巾也是家饰的一种，且有鸡尾酒、餐桌用、客手巾和手帕纸四种大小类别可供选择，采用APP旗下的金红叶高品质纯纸浆，安全无毒且绿色环保。 l 主题成套系列 n “花之园”Field of Flowers 作为美国人休闲的第一选择，园艺在家庭中占有重要的地位，花的图案自然成为家饰礼品的首选。本系列出自我们最受欢迎的设计师Lori Seibert之手，她对花形图案设计有着独到见解，尤其喜欢民族风，呈现抽象与现实的对比。在“花之园”系列中，她将色彩、材质、图形和引人深思的文字糅合在一起，展现明亮的色彩和欢乐的主题，让人仿佛置身花的海洋。 n “鸟之语”Songbirds 作为美国第二大“消遣式运动”，美国人每年要花41亿美元参与赏鸟活动，随之产生的雀鸟行业年收益达几十亿美元,主要出版物有《赏鸟者文摘》、《美国鸟类》等鸟禽杂志。因此，“鸟之语”图案的走红不言而喻。本系列出自著名设计师Chad Barrett之手，主要以简笔小鸟和树叶组合为基调，配合鸟窝、昆虫等图案，色调清新淡雅，适合所有品位人士的喜好。 n “果之趣”Vintage Fruit 美味诱人的水果，看了都让人馋涎欲滴，当水果与红花绿叶相配，再抹上一层怀旧的色彩，颇有油画的效果。加之我们的产品本就与厨房餐桌相关，当真假两种水果相遇，原有的真实感便被赋予了艺术的气息。本系列图案出自著名设计师Terri Conrad之手，并经Courtney Davis公司进行授权，是艺术爱好者家中的必备收藏。 n “海之滨”Coastal 西方人崇尚自由和自然，于是对海有着与生俱来的喜爱——海星、海贝、珊瑚、海螺，每一件都是与家人、爱人度假时的回忆。我们的“海之滨”包含了“海边度假村”、“碧水蓝天”、“海风微醺”等自主设计系列，也引入了著名设计师Paul Brent创作的“海洋馆游记”系列，与我们旗下另一源于海洋风格的品牌Cape Craftsman家饰套装可谓绝配。 n “酒之品” 西方酒文化源远流长，已成为都市文化和时尚生活的代名词。品酒，品人，品文化，酒世界的丰富多彩使其成为展现西方生活方式、历史背景、传统习俗和价值观念的窗口。酒杯酒器系列在Cypress Home的产品线中占有举足轻重的地位——因为始终坚持“产品是文化和生活方式的载体”，每一件“酒之品”产品都是融合在一套套家庭娱乐、社交礼仪方案背后的活跃细胞，我们希望您的生活因为有了酒的点缀而更有个性和情趣。 个性字母字母系列装饰最早出现在古希腊硬币上，随后越来越多地被用于艺术家或手工艺者绘画、雕塑和家具的签名。如今，它已逐渐成为现代人个性和时尚的代名词，不仅字母设计多变，用途也扩展到家居、文具、服装和首饰等领域；不仅能彰显自己的个性，也是传情达意的送礼佳品。“爱屋·格林”的个性字母系列涉及各大经典产品种类和图案，是我们在美国最畅销的产品之一，每年销售量高达几千万美金，很好地阐释了“简单就是美”的真谛——只有您想不到的，没有我们做不到的。 卫浴系列“爱屋·格林”与白色卫浴洗漱说再见，无论是耳熟能详的四件套还是六件套，我们的产品永远是您灿烂的画布，图案随心选择，给每日的规定动作加点新鲜、创意、温情或个性。而来自瓷都景德镇的工艺陶瓷又保证了产品融美观、实用和品质于一体，是居家生活的必备。 假日系列从每年第四季度的万圣节、感恩节到圣诞节，是美国一年消费的旺季，也是家人团聚、除旧迎新的日子。美国的假日和消费文化源远流长，影响遍布全球，是了解美国社会生活和文化习俗的一个重要窗口。 n 万圣节 万圣节又叫“鬼节”，从每年10月31日晚到次日，是西方充满神秘色彩和纵情玩乐的时节。万圣节的象征物许多都来自可爱又古灵精怪的鬼怪、魔怪主题，不过也有南瓜灯、稻草人这样惹人喜爱的形象。节日家饰可以选择一些“南瓜头”形状的储物罐、小摆设，或者动手制作一些大南瓜形状的餐巾、餐垫，将餐桌布置得独特、有气氛，这对于成功搞好一次派对起到非常重要的作用呢！ n 感恩节 感恩节在每年11月的第4个星期四，是美国国定假日中最地道、最美国式的节日，在这一天感谢他人。每年感恩节都要和自己家人团聚，火鸡是感恩节的传统主菜。餐桌的布置也很有特色，主妇们不是照往常一样摆放鲜花，而是摆放水果和蔬菜，呈现收获的季节。中间还常常放上一个大南瓜，周围堆放些苹果、玉米和干果，或掏空了放满去壳的干果或者点燃蜡烛。疯狂的购物月从感恩节的次日开始，这一天被称为黑色星期五。 n 圣诞节 美国人过圣诞节着重家庭装饰布置，安置圣诞树，在袜子中塞满礼物，吃以火鸡为主的圣诞大菜，举行家庭舞会。大部分人熟悉的圣诞符号或活动有雪人、糖果、圣诞树、圣诞老人、火鸡、袜子、麋鹿、冬青、槲寄生以及互赠礼物等。现代人庆祝圣诞已与商业紧密结合，疯狂购物、没完没了的广告、筹备和参加派对、寄发圣诞卡等。 收藏系列：“俏鞋物语” 12年前，在美国市场上诞生了一个独特的收藏品牌——由著名雕塑设计师Lorraine Vail创建的“俏鞋物语”(Just the right Shoe)，刹那间在女性消费者中掀起了收藏狂潮。高跟鞋本就是女性的最爱，而这一款款逼真的小鞋子更是让人又爱又怜，对其着迷程度丝毫不亚于现实生活中的鞋子，有些超级粉丝从品牌诞生的第一年起就每季必收，至今藏品已达近千款。Lorraine的设计总是紧跟时尚潮流，让人恍惚觉得这些小鞋子好像真得穿在哪位好莱坞明星的脚上。除了“俏鞋物语”，Lorraine那炉火纯青的水彩和水墨绘画也被用于马克杯和大品牌的包装等，为此她多次荣获全美收藏品设计成就奖。 设计团队l Kathryn White Kathryn White的创作起源于其故乡英国Bath地区乔治亚风格的古老房屋和山野乡镇，那是她艺术作品中主题、光色、概念和设计元素的灵感来源。当然，她也将现居住地——波士顿北岸的变化季节融入其中。Kathryn White的作品融传统笔法和现代材质于一体，包含了油画、水彩等多种风格，尤其是为她带来奖项荣誉的油画作品，已成为西方著名的私人收藏品。 l Lori Siebert Lori Siebert在取得图像专业学位三年后，开创了自己的设计公司Olika，如今已有20年历史，设计产品包括logo、包装、大型企业招牌如Bath & Body Works, Target, Nickelodeon, Longaberger和Universal Studios. Lori和她的设计师团队常年为美国主要零售商设计产品、流行向导和品牌，也为不同的品牌制造商提供艺术授权和产品概念。Lori本人尤其擅长礼品、餐桌、厨房、纺织和文具产品设计等。 l Chad Barrett 从美国南部的工作室起家，Chad Barrett的作品表达了对万物及其环境的阐述，是对乡村神秘地貌和静物形状和动感的戏剧升华，也是对神圣优雅的年代风格肖像画的勾勒。他的作品具有图像和材质、繁复和简约、深度和表层的强烈对照。Chad从Sarannah 艺术设计学院取得了绘画和艺术史的学位，在校期间，他发现自己能够将古典绘画技艺和繁复的南方装饰传统相结合，来创作一种兼具原创和亲切感的艺术。 在中国的愿景 创始人仇非和徐婷一家四口常年居住在美国弗吉尼亚州，过着典型的美国家庭生活；他们喜欢旅游，足迹踏遍世界各地，寻找着有关家的灵感。在他们身上有着两种文化的交融与创新，无论身处何地，他们始终认为，家都是一个人最终的幸福归宿，它是“抒发内心温情的天地，发挥自由创意的空间，展示生活态度的舞台”。他们在公司愿景中写下动人的词句： “‘爱屋·格林’倾其心力地为您打造独特、高品质且美观实用的家庭花园产品，以家为设计中心，以人与家的融合为追求，以帮助消费者创造更美好生活为企业理想。我们跟随时尚脉动，倾听您的诉求心声，为您家庭所营造的每一片温情感到骄傲和自豪。” |
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