| 词条 | 阿尔皮纳 |
| 释义 | 品牌介绍世界著名品牌——“L’ALPINA及袋鼠图形”，其名称起源于当时被誉为“澳大利亚小袋鼠们”的世界网球冠军们，他们不但技艺超群，精力充沛，且风度优雅，在上世纪五十年代的国际网球锦标赛中，无数球迷为他们倾倒，其中最引人注目的两位选手是ROD LAVER和KEN ROSEWALL，他们在球场内外那种完美的人格，无懈可击的球技，激发了L’ALPINA公司先驱们的无限想象力，正是由于这些网球巨星的魅力造就了“L’ALPINA及袋鼠图形”服装的内涵和风格。 意大利勃·阿尔皮纳针织运动有限公司于1945年创立L’ALpina（阿尔皮纳）袋鼠”品牌，该品牌服装以其精湛的制作工艺、浓郁的澳大利亚风情，深受上流社会所钟情，那气度非凡的“袋鼠”象征着强健、坚韧和优雅，国际巨星俄罗斯的CalinaFokina、意大利的GiorginMordello、捷克的TomasBeudych、香港的周润发、黄日华都曾是意大利阿尔皮纳袋鼠风格的典型代表。 70年代后期，“意大利·阿尔皮纳”结合意大利人的豪情与浪漫，针对东方人的体形特点，将“意大利·阿尔皮纳袋鼠”文化延伸到东方各国，并经马德里世界知识产权组织局、国际商标注册处延伸注册，遍及几十个国家许可使用，屹立于国际著名品牌之林。 品牌口号“ 经典不容复制”。 公司背景意大利勃·阿尔皮纳针织运动有限公司/L’ALPINA MAGALIERIE SPORTIVE S.p.A.创始于1945年，当时只生产“L’ALPINA”牌子的冬装，产品主要包括供滑雪及休闲穿的套头毛衣。 1950年，公司开始启用“AUSTRALIAN by L’ALPINA+袋鼠图形”商标，启用此商标的原因是：上世纪50年代的澳大利亚是世界网坛实力最强的国家，最优秀的网球健将均来自澳大利亚。 经过数十年的奋斗，公司的生产规模不断扩大，产品在国内和国际均享有声誉。 目前公司的产品包括：网球服、外用运动服、休闲服、套头毛衣、浴衣、夹克、衬衫、保罗衫、体恤衫、便裤、短裤及长裤等。 二000年，澳门阿尔皮纳（国际）有限公司/ALL PARTNERS（INTERNATIONAL）CO．，LTD．正式与意大利勃·阿尔皮纳针织运动有限公司/L’ALPINA MAGALIERIE SPORTIVE S.p.A．缔约成为阿尔皮纳品牌暨袋鼠图形商标，另AUSTRALIAN BY L’ALPINA 系列在中国大陆、香港和澳门地区的产品开发连经销权总代理。 阿尔皮纳（国际）有限公司通过敢于创新的经营模式，秉着资源共享，发展共融的理念，与不同专业单位合作拓展出一系列不同的产品和销售系统，针对不同成功阶层消费者对品牌的追求。 商务男装品牌两只“袋鼠”之别目前在国内商务男装领域，存在两只以“袋鼠”为品牌形象的商务男装品牌： 一家是由上海联贵服饰有限公司总代理的“意大利阿尔皮纳品牌商务休闲男装”品牌； 另一家是由上海富典服饰有限公司总代理的“袋鼠”（DaiShu）商务休闲男装”品牌，品牌注册于1984年。 由于动物形象相似，品牌中文名字基本相同（意大利阿尔皮纳品牌为方便国内传播，也称“意大利袋鼠”品牌）。造成国内众多消费者对两个品牌产生误会，常常误以为是同一品牌，其实它们是分别为不同公司所代理的属于不同国籍的不同品牌。服装界为方便区分两只袋鼠，在口头交流上常以“意大利袋鼠”与“上海袋鼠”作为品牌区分。 品牌与终端形象对比从两个品牌形象上看，两个品牌是比较容易区分的，容易混淆是它们的名字里都有“袋鼠”这个名词。品牌形象对比终端形象对比从两个终端形象上看，如果消费者对品牌形象不深刻，尤其是那些只听过“袋鼠”品牌而未见过“袋鼠”品牌的消费者会很容易混淆两者。 阿尔皮纳中国合作伙伴商务男装系列：合作单位“上海联贵服饰有限公司”； 高级皮具系列：合作单位“广州豪库服饰皮具有限公司”； 运动服饰系列：合作单位“晋江大鲨鱼鞋业有限公司”； 男装皮鞋系列，合作单位“广州依斯特商贸有限公司”； 牛仔休闲系列，合作单位“广州积家服装有限公司”。 |
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