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书名： SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版）书号： 978-7-115-21338-9

原书名： SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版）

作者： 吴泽欣

出版日期： 2009-11-30

语种： 简体中文

开本： 16开

页数： 292

作者简介

吴泽欣，国内知名搜索引擎优化专家，五年来一直专注于搜索引擎优化的研究与实践，推崇搜索引擎优化“以用户为本”的理念。曾为数十家网站提供网站优化、SEO培训服务，并担任多家著名网站的SEO顾问。其个人网站Seochat在Google的“网站优化”及“搜索引擎优化”搜索结果中排名第一己超过五年之久。

摘要

本书是作者从事搜索引擎优化6年来的经验总结。书中深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。此外，还介绍了如何结合提高搜索引擎友好性及用户体验来规划网站。这一版进一步完善了各部分内容，并增加了小型网站策划、优化的案例，让读者可以更好地把掌握的搜索引擎优化技术应用到提高网站的用户体验中去。

本书适合SEO初学者以及具备一定基础的读者阅读，同时也是网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发人员的必备手册。此外，本书还可以用作大中院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。

社会评价

《SEO教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》:Seochatorg站长实战经验结晶,网站推广必备手册,内容系统、全面、深入,贴近实战。网络时代,面对浩如烟海的信息汪洋。人们已经越来越离不开搜索引擎。SEO(搜索引擎优化)对网站营销乃至企业运营的重要性日益彰显。《SEO教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》基于作者多年从事搜索引擎优化的经验,根据网站优化实施的流程及步骤,围绕搜索引擎优化的各基础环节展开论述。引用大量的图文例证,深度剖析搜索引擎优化的每个细节。这一版对原有章节进行了全面的修订、更新和改进。增加了域名对网站的影响、服务器选择等内容。并添加了一个小型网站策划、优化的案例。通过《SEO教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》,读者将掌握专业级的搜索引擎优化技术,合理运用,必将有效提升自己网站的流量。

目录

第1章 初探SEO 1

1.1 网络营销 2

1.2 搜索引擎营销 2

1.3 关键字广告 2

1.4 竞价排名 4

1.5 SEO简介 5

1.5.1 SEO基本概念 6

1.5.2 SEO与搜索引擎广告的区别 7

1.5.3 SEO发展历史 7

1.5.4 SEO优缺点 8

1.5.5 SEO应用领域 8

1.5.6 SEO主要工作 8

1.5.7 SEO宗旨 9

1.5.8 SEO职业道德 9

第2章 搜索引擎工作原理 11

2.1 搜索引擎发展历史 12

2.2 搜索引擎分类 12

2.2.1 全文搜索引擎 12

2.2.2 目录搜索引擎 13

2.2.3 元搜索引擎 13

2.3 搜索引擎工作原理 13

2.3.1 搜索引擎对页面的收录 14

2.3.2 页面分析 20

2.3.3 页面排序 23

2.3.4 关键字查询 26

2.4 搜索引擎介绍 28

2.4.1 Google 28

2.4.2 百度 29

2.5 小结 30

第3章 关键字 31

3.1 关键字简介 32

3.2 关键字词频 32

3.3 关键字密度 32

3.3.1 英文关键字密度 32

3.3.2 中文关键字密度 34

3.3.3 关键字密度范围 34

3.3.4 关键字密度与页面相关性 35

3.4 关键字词频与密度的关系 35

3.5 主关键字 35

3.6 辅关键字 35

3.6.1 辅关键字简介 36

3.6.2 辅关键字作用 36

3.7 关键字分布及表现形式 37

3.7.1 关键字分布 37

3.7.2 关键字表现形式 38

3.7.3 关键字描述 39

3.8 关键字策略 39

3.8.1 关键字寻找 39

3.8.2 用户搜索习惯分析 40

3.8.3 关键字评估 41

3.8.4 关键字选择技巧 50

3.9 小结 52

第4章 URL优化 53

4.1 URL优化简介 54

4.2 URL简介 54

4.3 URL命名技巧 54

4.3.1 中文命名形式 55

4.3.2 英文命名形式 55

4.3.3 拼音命名形式 55

4.4 分隔符的使用 56

4.4.1 常见分隔符 57

4.4.2 空格与横杠 57

4.4.3 下划线“_” 58

4.4.4 斜杠 58

4.5 URL长度 59

4.5.1 域名长度 59

4.5.2 路径长度 59

4.5.3 文件名长度 59

4.5.4 URL长度 59

4.5.5 URL长度的影响 59

4.6 关键字词频 59

4.7 关键字结合 59

4.8 URL各组成部分优化 60

4.8.1 域名 60

4.8.2 子域名 65

4.8.3 路径 66

4.8.4 文件名 67

4.9 URL重定向 67

4.9.1 301重定向 68

4.9.2 302重定向 69

4.9.3 URL转发 69

4.10 URL静态化 69

4.10.1 URL重写 70

4.10.2 生成静态页面 71

4.11 小结 71

第5章 代码优化 73

5.1 代码优化简介 74

5.2 精简代码 74

5.2.1 清理垃圾代码 74

5.2.2 HTML标签转换 82

5.2.3 CSS优化 82

5.2.4 JavaScript优化 85

5.2.5 表格优化 89

5.3 页面头部优化 92

5.3.1 摘要信息 92

5.3.2 < title >标签 94

5.3.3 < Description >标签 97

5.3.4 < Keywords >标签 98

5.3.5 其他标签 99

5.4 权重标签使用 100

5.4.1 < h >标签 100

5.4.2 < font >标签 101

5.4.3 < b >标签 101

5.4.4 < i >标签 102

5.4.5 < u >标签 102

5.5 小结 102

第6章 图片优化 103

6.1 图片描述 104

6.1.1 图片名称 104

6.1.2 alt属性 104

6.1.3 周边内容 105

6.2 图片压缩 105

6.2.1 图片压缩原理 105

6.2.2 图片格式问题 105

6.2.3 图片切割 106

6.3 图片压缩工具 106

6.3.1 Image Optimizer 107

6.3.2 Photoshop 107

6.4 小结 108

第7章 网页结构 109

7.1 网页结构 110

7.2 网页组成元素 110

7.2.1 导航栏 110

7.2.2 栏目 110

7.2.3 正文内容 110

7.3 页面重要区域分布规律 111

7.3.1 页面布局 112

7.3.2 HTML源代码 112

7.4 网页结构类型 113

7.4.1 导航型 113

7.4.2 内容型 115

7.4.3 内容导航结合型 115

7.5 常用页面技术 116

7.5.1 隐藏层 116

7.5.2 Flash元素 118

7.5.3 框架 123

7.6 小结 128

第8章 网站结构 129

8.1 网站结构 130

8.2 搜索引擎对重要页面的抓取 130

8.3 逻辑结构 130

8.3.1 链接深度 130

8.3.2 URL与链接深度的关系 131

8.3.3 逻辑结构类型 131

8.4 物理结构 132

8.4.1 目录深度 132

8.4.2 URL与目录深度的关系 132

8.4.3 物理结构类型 133

8.5 网站结构的优化 134

8.5.1 逻辑结构优化 134

8.5.2 物理结构优化 135

8.5.3 理想结构 135

8.5.4 合理结构 137

8.6 网站结构规划实例 138

8.6.1 逻辑结构 138

8.6.2 物理结构 140

8.7 小结 140

第9章 链接策略 141

9.1 链接 142

9.1.1 链接对象 142

9.1.2 导入与导出链接 143

9.1.3 内部链接 143

9.1.4 外部链接 143

9.2 链接的意义 143

9.2.1 链接与页面相关性 143

9.2.2 链接与页面权重继承 144

9.3 内部链接 147

9.3.1 内部投票机制 147

9.3.2 内部链接数量 147

9.3.3 内部链接意义 148

9.4 外部链接 148

9.4.1 外部投票机制 148

9.4.2 外部链接数量 148

9.4.3 外部链接意义 149

9.5 增加外部链接的方法 149

9.5.1 分类目录 149

9.5.2 交换链接 157

9.5.3 链接诱饵 160

9.6 小结 164

第10章 服务器的选择 165

10.1 服务器所在的国家（地区） 166

10.2 服务器的稳定性 166

10.2.1 带宽 167

10.2.2 服务器资源 167

10.2.3 连接数 167

10.2.4 月流量 168

10.2.5 附加服务 168

10.3 服务器功能 168

10.3.1 是否支持URL重写 168

10.3.2 数据备份 168

10.3.3 404页面设置 168

10.3.4 子域名数量 170

10.4 虚拟空间弊端 170

10.5 小结 170

第11章 搜索引擎优化误区 171

11.1 搜索引擎优化作弊简介 172

11.2 关键字堆砌 172

11.2.1 正文内容 172

11.2.2 < noframes >标签 173

11.2.3 注释 173

11.3 隐藏文本 174

11.3.1 字号属性 174

11.3.2 字体颜色 175

11.3.3 CSS样式 176

11.4 镜像网站 178

11.5 门页 178

11.6 伪装 179

11.7 302重定向 179

11.7.1 meta重定向 180

11.7.2 JavaScript重定向 180

11.8 链接作弊手段 180

11.8.1 垃圾链接 180

11.8.2 外部链接作弊方式 181

11.8.3 如何识别链接作弊网站 183

11.9 作弊处罚 183

11.9.1 降低权重 183

11.9.2 列入黑名单 183

11.9.3 被惩罚后处理办法 184

11.10 举报作弊网站的方法 185

11.10.1 Google 185

11.10.2 百度 185

11.11 小结 186

第12章 搜索引擎优化工具 187

12.1 关键字查询工具 188

12.1.1 Google趋势 188

12.1.2 百度火爆地带 189

12.2 Google管理员工具 189

12.2.1 控制台 192

12.2.2 网站配置 192

12.2.3 您的网站如何显示在网页搜索结果中 199

12.2.4 故障诊断 202

12.3 Sitemap Builder 207

12.3.1 工具栏 208

12.3.2 菜单栏 209

12.4 SEO Administrator 209

12.4.1 链接广泛度检测器 210

12.4.2 交换链接工具 214

12.4.3 网站分析器 217

12.5 Free Monitor for Google 223

12.6 小结 224

第13章 案例分析Ⅰ 225

13.1 网站优化前的准备 226

13.2 第一阶段：网站基本信息 226

13.3 第二阶段：去除弊端 226

13.3.1 Iframe清理 226

13.3.2 隐藏层 226

13.4 第三阶段：网站结构 228

13.4.1 调整前结构 228

13.4.2 调整后结构 230

13.5 第四阶段：关键字策略 232

13.5.1 熟悉网站所在行业 232

13.5.2 关键字寻找 232

13.5.3 关键字评估 236

13.6 第五阶段：页面优化 238

13.6.1 头部优化 238

13.6.2 关键字布局 238

13.6.3 代码优化 240

13.7 第六阶段：页面索引 241

13.7.1 提交网站地图文件 241

13.7.2 网站地图页面 241

13.7.3 重点推荐频道 242

13.8 第七阶段：外部链接关系建立 244

13.8.1 交换友情链接 244

13.8.2 登录分类目录 245

13.9 第八阶段：网站维护 245

13.9.1 页面调整 245

13.9.2 网站监控 246

13.9.3 关键字维护 247

13.9.4 链接维护 249

13.10 小结 249

第14章 案例分析Ⅱ 251

14.1 网站基本信息 252

14.2 关键字寻找与筛选 252

14.2.1 关键字寻找 252

14.2.2 关键字筛选 252

14.3 构建网站结构 255

14.3.1 逻辑结构 255

14.3.2 物理结构 256

14.4 构建网页结构 257

14.5 关键字分布及表现 258

14.6 URL优化 260

14.7 头部优化 260

14.8 代码优化 261

14.8.1 垃圾代码清理 261

14.8.2 HTML标签转换 261

14.8.3 权重标签使用 261

14.8.4 图片描述 262

14.9 链接策略 263

14.10 小结 264

附录A 常用术语 265

附录B 常见问题 270

作者自述：我的SEO之路 279

前言

随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用，其商业价值也随之被发掘，从而产生了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化等网络营销方式。其中，搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式，因其具有低成本、高回报等优势而得到广泛的应用。

在国内，搜索引擎优化行业正逐渐进入正规发展的新时期。为了帮助初学者及具有一定经验的读者更系统、更深入地学习搜索引擎优化技术，我将通过本书与广大读者分享从业6年来的经验，深入剖析搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。

随着时间的推移，搜索引擎的算法也会不断地完善。因此，在实际操作中我们还可能遇到各种各样的新问题，这就要求我们要时刻关注搜索引擎的动态，总结实践经验，这样才能实现自我提升，在激烈的竞争中脱颖而出！

本书结构

本书章节的顺序是根据网站优化实施的流程及步骤制定的，主要围绕搜索引擎优化的基础环节而展开。为了帮助读者更好地理解其中的含义，书中还引用了大量的图文例证。

本书共分为14章。第1章主要介绍SEO的概况；第2章介绍搜索引擎发展的历史、分类及工作原理等；第3～10章详细介绍搜索引擎优化的每个基础环节及操作技巧；第11章介绍常见的搜索引擎优化作弊方式；第12章介绍几个常用的搜索引擎优化工具及使用方法；第13章和第14章则以两个网站的优化作为案例，向读者介绍已有网站的优化流程及细节。

第1章：初探SEO

这一章详细介绍了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化这几种目前最主要的搜索引擎营销方式，读者还可从中了解SEO的发展历史、现状、前景、重要性及主要的工作内容等。

第2章：搜索引擎工作原理

这一章主要介绍搜索引擎的工作原理，从搜索引擎对页面的收录、索引、分析、排序，到向用户提供查询服务等多方面进行了详细的说明，这些是学习搜索引擎优化的基础。

 页面收录：主要介绍搜索引擎收录页面的流程及方式，以及搜索引擎对已收录页面的存储及维护方法。

 页面分析：介绍了搜索引擎对网页分析的流程及原理，包括对网页正文信息的提取、切词及建立关键字正反向索引等。

 页面排序：介绍了决定页面排序的三大主要因素，即页面相关性、链接权重及用户行为。

 查询功能：从用户在搜索引擎中发起查询请求开始，到返回相关结果的流程及原理。

第3章：关键字策略

这一章介绍了与关键字相关的一系列内容，包括关键字词频、关键字密度、辅关键字、关键字在页面中的分布和表现，以及关键字的寻找、评估和筛选等。

这一章首先从关键字的词频出发，结合关键字密度说明关键字词频的合理范围；然后，引进辅关键字概念，进一步说明如何利用辅关键字合理增加主关键字的词频，从而提高页面相关性；再介绍关键字在页面中分布的规则；最后，就是关键字的寻找、评估及筛选方法。

第4章：URL优化

这一章关于URL优化，主要介绍URL各组成部分的命名及组合技巧，包括域名的选择、目录及文件的命名，以及目录名称间、目录名称与文件名称间的组合技巧等。为了实现所谓的动态页面静态化，这一章还介绍了在Apache、IIS等环境下如何进行URL重写。

第5章：代码优化

这一章介绍了代码优化的各个细节，包括精简页面代码、头部优化（即页面的标题、描述及关键字标签的优化）、CSS优化、JavaScript优化、表格优化、权重标签的使用等。

第6章：图片优化

这一章主要介绍图片优化，包括图片优化的方式、图片压缩的原理，介绍两个主要的图片压缩工具Image optimizer和Photoshop。

第7章：网页结构

这一章介绍的是网页结构构建的方法及技巧。首先从HTML源代码及页面布局的角度说明页面重要位置的分布规律；然后介绍几种常见的网页结构类型及构建方法；最后介绍几种常见页面的优化方法，例如Flash、隐藏层、框架等。

第8章：网站结构

这一章从网站的物理结构及逻辑结构出发，向读者介绍网站结构的构建及优化技巧。

第9章：链接策略

这一章从内部链接及外部链接的角度，对链接关系进行了详细的说明。此外，还介绍了几种可以有效增加高质量外部链接的方法。

第10章：服务器的选择

这一章主要介绍从搜索引擎优化的角度怎样选择服务器。

第11章：搜索引擎优化误区

这一章介绍了几种常见的搜索引擎优化作弊方式，包括关键字堆砌、隐藏文本、镜像网站、门页、伪装、302重定向及链接作弊等。此外，还介绍了网站因违规而遭到惩罚后的处理方法，以及如何举报那些正在使用违规手段操纵排名的网站。

第12章：搜索引擎优化工具

这一章介绍了常用的搜索引擎优化工具，包括关键字查询工具（如Google趋势、百度火爆地带）、Google管理员工具、Sitemaps生成器、SEO Administrator部分特色功能及Free Monitor for Google，覆盖了从关键字寻找、网站分析、链接寻找及维护到排名监控的全过程。

第13章和第14章：案例分析

这两章以优化过的网站作为案例，向读者介绍网站优化的全过程及细节。首先，了解网站的基本情况；然后，为网站制定符合实际的关键字策略，以及根据制定的关键字策略对网站中的页面进行优化（如头部、主体内容、HTML源代码等）；再后，想方设法提高网站的的页面收录数，以及增加外部链接；最后，对网站进行日常维护，进一步提高网站的用户体验及搜索引擎友好性。

第2版新增内容

本书第1版自2008年12月出版以来，销量理想，成为同类图书中销量最多的作品。为了纠正第1版中的一些细节错误并进一步完善内容，编著了第2版，其新增或修改内容如下：

(1) 组合关键字与关键字短语的关键字密度的修正；

(2) 介绍雅虎关键字选择工具的英文版及繁体版；

(3) 域名注册时间、使用时间、过期时间对网站信任度的影响；

(4) 国家（地区）域名对网站排名的影响；

(5) 默认属性中增加字体及背景默认颜色；

(6) 增加与DMOZ和雅虎目录相关的内容，包括选择分类的方法、提交的技巧；

(7) 服务器选择的问题；

(8) 增加与雅虎奇摩相关的内容；

(9) 图片优化划独立成章；

(10) 404错误页面的规划；

(11) 增加国内外著名SEO网站；

(12) 增加一个小型网站的策划、优化案例；

(13) 修改第1版的细节错误。

受众分析

阅读本书的读者并不需要具备程序开发的知识，但需具备网页制作的能力，对HTML语言有一定的了解。

(1) 对于搜索引擎优化初学者，可以通过本书了解搜索引擎优化的各个基础环节、实施流程及操作技巧。同时，纠正目前正在或者已经犯下的错误，以及避免将要犯下的不必要错误。

(2) 对于具备一定搜索引擎优化经验的读者，可以把本书的理论与自己的实践经验相结合，在技术方面实现进一步的突破。

(3) 对于企业营销部门的管理人员，本书可以帮助他们更好地开展搜索引擎营销工作。

(4) 对于网站管理者来说，本书可以帮助他们更好的规划网站，进一步提高网站的用户体验及搜索引擎友好性。这些人包括网站设计制作者、网站站长、网站运营策划者、网站开发者等。

(5) 本书还可以作为各大中院校电子商务或计算机应用等专业的教材，让学生可以掌握一门实用的技能，提高竞争力。