| 词条 | 市场营销案例评析 |
| 释义 | 《市场营销案例评析》案例体系包括单元案例和综合案例，前者集中反映市场营销某个管理环节的内容，后者反映整个营销管理综合过程的内容，这有助于案例使用者对市场营销原理知识的单元性和综合性的理解和应用，也有助于提高读者的单项能力和全面综合能力。 图书信息1版权信息书 名: 市场营销案例评析 作 者：王天春 出版社： 东北财经大学出版社 出版时间： 2009-10-1 ISBN: 9787811228045 开本： 16开 定价: 29.00元 内容简介本书具有以下特色： （1）案例体系的结构设计与市场营销学的原理体系结构保持一致。企业市场营销管理过程体现了市场营销战略和营销策略的板块结构，这是目前营销理论体系结构中普遍认同的。本书的结构设计使其适合作为各版本营销学的配套参考用书。 （2）注重营销实战在中国市场的国际性思维和本土化场景，选用案例的行业或产品类别广泛，并具有代表性。以往的教学实践表明，国外案例对中国学生来说，由于各种限制，难以进行全面的分析和形成较为真实的知识感受。借鉴国际性的营销哲学和模式，运用于中国市场，使案例使用者能尽快进入状态，找到感觉。 （3）案例小型化，体现规范性和实用性，注重对营销过程的焦点分析。用有限的篇幅为营销案例提供现实、可能的思维线索，并作一定意义上的概括分析，其目的在于不仅为读者提供一个个现实的营销案例，也为读者提供营销案例分析的框架和工具，提高读者分析和解决问题的能力。 图书目录单元案例篇 第一部分 营销环境分析 单元案例1 伊莱克斯失足于“形式”本土化 单元案例单元案例9 冰纯嘉士伯：将情感营销进行到底 单元案例10 椰树火山岩：从消费者认知起步 单元案例11 普拉达：奢侈品的本土化营销 单元案例12 双喜：体验中国“喜文化” 单元案例13 红孩子：倾听消费者的心声 单元案例14 王老吉——走近消费者再度定位 单元案例15 三星电子决胜中国高场——情感营销的魅力 第三部分 市场竞争者分析与竞争战略 单元案例16 娃哈哈与乐百氏的竞争战略 单元案例17 太阳雨——差异化竞争战略 单元案例18 恒源祥的后奥运营销战略 单元案例19 蓝海战略引领索爱快速成长 单元案例20 太子奶的三板斧竞争战略 单元案例21 “沪州老酒坊”酒整合营销传播策略 单元案例22 七匹狼的狼群战略 单元案例23 松下的生命周期战略 第四部分 市场细分、目标市场和市场定位 第五部分 产品策略 第六部分 价格策略 第七部分 渠道策略 第八部分 促销策略 综合案例篇 图书信息2版权信息作 者：胡春 编著 出 版 社：清华大学出版社司 出版时间：2008-10-1 版 次：1 页 数：356 字 数：568000 印刷时间：2008-10-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 I S B N：9787811233735 包 装：平装 内容简介本书是市场营销案例研究的新成果，内容分为两部分：第一部分是教学案例，该部分内容根据市场营销学理论教学的逻辑顺序来安排，与理论教学内容一一对应，为教学服务；第二部分是研究案例，该部分针对市场营销学中的一些关键理论问题，进行案例的深入研究，通过不同企业的对比分析，展示营销理论与实践的密切关联，为读者提供更深层次的思考。本书特点是案例经典，内容新颖，针对性强；案例涉及行业全面，实用价值大；案例点评分析深入，具有前沿性和启发性。 本书可作本科生营销案例课程教材、市场营销学课程辅助教材，还可作为企业管理研究生和MBA学生的参考读物，也可以作为企业经营管理人员、营销人员培训教材和自学用书。 图书目录第一部分 教学案例 第1章 市场营销观念 1.1 通用电气的全面营销 案例点评 1.2 国家电网公司的社会责任营销 案例点评 第2章 营销战略计划 2.1 战略转型：IBM大象跳舞 案例点评 2.2 微软公司愿景的重新设计及其战略实施 案例点评 2.3 华为公司的国际化战略 案例点评 第3章 市场营销环境 3.1 和黄3G：移动通信3G时代 案例点评 3.2 产品伤害事件：博士伦“隐形” 案例点评 3.3 电视湘军：新媒体时代的革新者 案例点评 第4章 市场营销信息系统 4.1 信息管理巨头：沃尔玛 案例点评 4.2 百威的情报收集系统 案例点评 第5章 购买行为 5.1 《哈利·波特》热销 案例点评 5.2 超女：快乐营销 案例点评 5.3 波音飞机：政府市场营销 案例点评 第6章 目标市场战略 6.1 清扬洗发水的市场细分与定位 案例点评 6.2 奢侈品营销：LV 案例点评 6.3 大众市场营销：雕牌 案例点评 第7章 竞争战略 7.1 招商银行创新战略：挑战者的竞争战略 案例点评 7.2 平安保险公司的“混业帝国”：领先者的竞争战略 案例点评 7.3 埃森哲业务扩张战略：管理咨询和技术咨询的结合 案例点评 第8章 产品策略 8.1 苹果公司的产品创新 案例点评 8.2 携程网的服务设计 案例点评 第9章 品牌策略 9.1 世界最有价值的品牌：可口可乐 案例点评 9.2 海尔的名牌战略 案例点评 9.3 中华老字号品牌的铸就：同仁堂 案例点评 第10章 价格策略 10.1 海南航空公司的低价策略 案例点评 10.2 易趣拍卖网的定价策略 案例点评 10.3 移动通信资费套餐的组合定价策略 案例点评 第11章 渠道策略 11.1 联想公司营销渠道的演进 案例点评 11.2 戴尔公司直销渠道的设计 …… 第二部分 研究案例 |
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