企业营销宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，企业及其所处的微观环境都受宏观市场力量的制约和影响，这些影响力的发展趋势既给企业带来机会，也会对企业形成威胁。具体而言，宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境以及社会文化环境。这些主要社会力量代表企业不可控制的变量。

市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素　(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势　总体的经济形势　总体的消费态势　产业的发展政策　(2)市场的政治、法律背景　是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?　(3)市场的文化背景　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?　2.市场营销环境中的微观制约因素　企业的供应商与企业的关系　产品的营销中间商与企业的关系　3.市场概况　(1)市场的规模　整个市场的销售额　市场可能容纳的最大销售额　消费者总量　消费者总的购买量　以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势　(2)市场的构成　构成这一市场的主要产品的品牌　各品牌所占据的市场份额　市场上居于主要地位的品牌　与本品牌构成竞争的品牌是什么?　未来市场构成的变化趋势如何?　(3)市场构成的特性：　市场有无季节性　市场有无暂时性　市场有无其他突出的特点?　4.营销环境分析总结　(1)机会与威胁　(2)优势与劣势　(3)重点问题