品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌文具就是文具消费者心中形成的文具这种产品的形象。目前知名度最高的品牌文具包括：UME联众、联众出奇蛋、迪士尼米老鼠、迪士尼公主、日本巴布豆等等。