词条 | 蒙牛内幕 |
释义 | 基本信息作 者: 张治国 著 出 版 社: 北京大学出版社 出版时间: 2006-8-1 字 数: 342000 页 数: 338 开 本: 16 纸 张: 胶版纸 I S B N : 9787301091753 包 装: 平装 所属分类: 图书 >> 管理 >> 商业史传 定价:¥49.00 编辑推荐首次全面揭开蒙牛高速成长之谜,张瑞敏、石滋宜、郭振玺、金碚、刘东华联袂推荐! 蒙牛极速成长的奇迹,在传统工业来说,可以用空前绝后来形容。它正在创造中华民族的崭新历史,在世界上树立起中国企业的崭新形象……我认为,本书向读者展现了生命的意义,激励人们积极创造价值,让自己的人生更愉快。故我乐意推荐本书给所有愿意向上的人,也期盼中华民族涌现更多卓越的企业家。 ——石滋宜(经营管理大师、全球华人竞争力基金会董事长) 这么多年,看到太多企业的起起伏伏、生生死死,真所谓“其兴也浡焉,其亡也忽焉”。所以,我一般不评判年轻的企业。但蒙牛是个例外。看了这本《蒙牛内幕》,我似乎看到了企业跳出“周期律”的路径:人品永远走在产品的前面,软件永远走在硬件的前面,文化永远走在钙化的前面。 ——金碚(著名经济学家、《中国经营报》社社长) 原来我一直想提醒人们的一件事是,狮子就是狮子,再善良的狮子也得吃肉,也不可能靠吃草活着。但随着对牛根生、对蒙牛了解的加深,我似乎有些犹疑:牛根生不就是一头吃草的雄狮吗?蒙牛不就是这头雄狮治下,迅猛扩张、企图雄霸天下的王国吗?吃草是假象,是它独特的天性,还是基因突变的结果?如果细细寻觅,大家也许能从本书里找到某种答案。 ——刘东华(《中国企业家》杂志社社长) 蒙牛做得非常好。牛根生做得非常好。《蒙牛内幕》第一次向人揭示了蒙牛成长的历程。从中不仅能够透视到蒙牛的“根与梢”,甚至能透视到中国乳业的“形与神”。这本书的许多章节,不是就企业写企业,而是就“圈子”写企业,写出了关系,写出了竞争,写出了一阴一阳之谓道……读了这本书,你一定会在字里行间找到自己的灵感。 ——郭振玺(中央电视台经济频道总监) 内容简介从零起步,6年增长292倍,一跃成为中国成长企业百强之冠!只有六七岁的蒙牛,经受了太多的磨难,创造了太多的光荣!大幕之后的蒙牛,到底是个什么样子?无疑,“蒙牛现象”已经成了众多企业家、经理人、学者、媒体、消费者乃至好事者关注的焦点。 本书两位作者均为蒙牛管理团队核心成员。作为蒙牛成长的见证者,他们深感有责任揭开蒙牛大幕,对蒙牛的成败得失作一次彻底的总结梳理,使之由模糊变清晰,由混沌变透明。 全书从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手,全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹,并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律: 第一部分为“蒙牛现象”,颇为详尽地勾勒了蒙牛的发展历程,既生动展现了蒙牛人的创业精神,也披露了大量鲜为人知的内幕,可读性极强; 第二部分归纳总结了蒙牛经营模式,详细阐述了成就蒙牛今日辉煌的25个法则,无一不是管理者可资借鉴的金科玉律; 第三部分阐释了蒙牛文化,明确提出了“文化是第二生产力”的思想,值得中国企业管理者深思。 本书是一部创业传奇,一部企业史诗,还是一部以道取胜、术法赅备的管理经典? 可以肯定的是:这是一部令心灵激荡、头脑振荡的力作! 作者简介张治国,高级经营师,蒙牛集团总裁新闻助理、企划中心副主任。首届“中国十大营销专家”之一,航天员专用牛奶事件营销主策划人之一,蒙牛文化营销主策划人之一。曾任《内蒙古商报》总编辑助理。长篇通讯《百万家产换绿洲》获全国商报好新闻一等奖;《思想究竟咋解放》获内蒙古优秀理论文章奖;与孙先红合撰的《蒙牛:“文化大营销”催生“成长冠军”》被列为“中国十大杰出营销案例”之一;合撰的《航天员专用牛奶告知行动》在第二届中国策划大会上获金奖。 主要作品:①大型反思性报道《内蒙古的危机与思考》;②中国经济人文评论100余篇;③《猫论》系列5篇:《家化悲剧论》《肥猫无用论》《罪猫冤枉论》《黠猫富足论》《城猫错位论》。 目录第三版前言 第二版感言 作者序 “两只半眼睛”看蒙牛 石滋宜序 蒙牛:“心”的经宫 郭振玺序 “金身”牛根生 编者引言 瞧,这个人 引论“蒙牛速度”,中国企业的一面旗帜 一、“草原旋风” 二、5年增长200倍 三、十项全能创“全国纪录” 四、牛氏定理:“0—1—∞” 五、飞船定律 第一编 蒙牛现象 序幕牛根生VS郑俊怀——两位巨人鲜为人知的内战 一、狮子与羚羊的故事 二、从洗瓶工到副总裁 三、两个巨人的较量 四、弃“明”投“暗” 五、中国乳界最硬的几颗脑袋 六、郑债牛还 七、“一分为二”与“一分为三” 八、实践是最大的培训 九、雪中送炭 第一章盘古开天——蒙牛创世“三板斧” 一、炼金术之一:起名的哲学 二、炼金术之二:先建市场,后建工厂 三、炼金术之三:产品质量的好坏等于人格品行的好坏 四、第一板斧:展翅鹏城,“蒙牛砖牛奶”六千里跃进 五、第二板斧:问鼎北京,“蒙牛大冰砖”旗开得胜 六、第三板斧:逐鹿上海,“蒙牛枕牛奶”网上飞奔 第二章两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密 一、借势升云:创内蒙古乳业第二品牌 二、避强示弱:蒙牛收奶“三不干” 三、统一战线:为内蒙古喝彩·中国乳都 四、鹤立鸡群:给我个理由选择你 五、暗箭难防:遭遇假新闻诽谤 六、赤身肉搏:营销4P的多重较量 八、风云突变:蒙牛会收购伊利吗? 九、和谐共荣:相逢一笑泯恩仇 第三章猛牛狂奔——冠军之旅中的“三大战役” 第一战:海战,架构中国最长的乳桥 第二战:陆战,“非典”时期的“非常营销” 第三战:空战,航天员专用牛奶告知行动 第四章死里逃生——把危险化为机遇 一、恐吓:死神半夜敲门 二、谣言:风起云涌 三、老牛:写下遗嘱上战场 四、求助:给共和国总理的一封信 五、破案:四省公安联合作战 六、公关:运动员专用牛奶 七、审判:恐吓分子被判死刑 八、思考:不正当竞争何时了 第五章上兵伐谋——蒙牛的“布线运动” 一、市场布局 二、工厂布局 三、奶源布局 第六章有无相生——在央视的舞台上营“心” 一、媒体影响力 二、央视的观念革命 第二编 蒙牛模式 第七章决策管理上的“360度模式”——“成就领袖企业的25个法则”之决策管理篇 蒙牛法则一:全盲定律 蒙牛法则二:目标倒推 蒙牛法则三:“天才”源自“系统” 蒙牛法则四:难易律 第八章品牌传播上的“钻石法则”——“成就领袖企业的25个法则”之品牌传播篇 蒙牛法则五:广告打造“玻璃品牌”,新闻打造“钻石品牌” 蒙牛法则六:媒体无大小,新闻无小事 蒙牛法则七:事件营销的点汇成品牌成长的线 蒙牛法则八:王妃原理 蒙牛法则九:参观是伟大的生产力 第九章市场营销上的“领先模式”——“成就领袖企业的25个法则”之市场营销篇 蒙牛法则十:从消费者中来,到消费者中去 蒙牛法则十一:新“拿来主义” 蒙牛法则十二:“送去主义” 蒙牛法则十三:走好“品牌的最后一公里” 蒙牛法则十四:营销的最高境界是培训消费者 第十章人本管理的“三合模式”——“成就领袖企业的25个法则”之人本管理篇 蒙牛法则十五:举贤避亲 蒙牛法则十六:选才“三合论” 蒙牛法则十七:用才“三级火箭论” 蒙牛法则十八:学学球场上的“换人哲学” 第十一章蒙牛资本战略的“全球法则”——“成就领袖企业的25个法则”之资本战略篇 蒙牛法则十九:有市场经济头脑就有一切 第三编 蒙牛文化 第十二章蒙牛企业文化大系 一、关于企业文化的“三个假说” 二、蒙牛文化的基本框架 三、蒙牛文化的精髓:“三靠哲学” 第十三章大胜靠德:愿每一个中国人身心健康 一、创业纲领 二、经营人心 三、与自己较劲 四、 “企业生态圈”理论 第十四章大智靠学:站到历史的峰顶上 一、蒙牛的“口号文化” 二、牛根生的《择师论》 三、团队学习 第十五章大牌靠创:牛根生的“共产实验” 一、全球捐股第一人 二、管理团队集体散财 第四编 蒙牛展望 一、老牛辞职:顺应全球化潮流,董事长与总裁分设 二、从“拓荒牛”到“创新牛” 三、点击:新总裁上任8大“关键词” 后记 《蒙牛内幕》的内幕 |
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