词条 | 麦时尚 |
释义 | 麦时尚 [ mài shí shàng ] 释义:由英文合成词“McFashion”翻译而来。前缀“Mc”取自快餐文化的创始者“McDonald’s(麦当劳)”;“Fashion”本意为“时尚、潮流”。 概念:"麦时尚"("McFashion")最早是由英国的《卫报》提出。它代表着一种"麦当劳"(McDonald)式的便宜、快速、时髦的"大众时尚",奉行"一流的形象、二流的产品、三流的价格"的经营哲学。相关品牌包括西班牙的Zara、MNG,美国的GAP、NineWest,法国的Kookai、瑞典的H&M、英国的Topshop等。现在该词用来描述低价、快速、少量多样的时尚消费品。麦时尚的经营哲学是“时尚是在最短的时间内满足消费者对流行的需要”。 发展模式:"麦时尚"核心的理念是,时尚并非"阳春白雪"式的高昂奢侈享受,而是大众的快乐。因此,通过相对低廉的成本、迅速供应潮流的产品,薄利多销,是"麦时尚"们的商业逻辑。 "麦时尚"们摒弃了由著名设计师设计,在A国采购布料、B国印染、C国精雕细绣、D国生产、E(F......)国高价销售的繁琐、精细的运营方式。从式样采集、设计、制作,到成品销售,"麦时尚"往往不超过数周,且不断频繁翻新款式。 有效的成本控制是"麦时尚"制胜的关键,在这方面,它们多采用外包方式。比如,MANGO四分之一的采购来自摩洛哥(还有一些来自印度和土耳其)、大部分生产工序在中国进行;H&M60%的商品在亚洲生产,掌控着900多供应商和世界范围内的21个生产商等。 此外,高调的品牌宣传,更是"麦时尚"得以与LVMH、Gucci、Prada等奢侈品牌比肩的原因之一。比如H&M就选择了与超级名模Kate Moss、CHANEL的时装总监卡尔·拉格菲尔德(Karl Largerfeld)合作,极大提升了品牌知名度。 麦时尚品牌的一些经营特色:1.西班牙的ZARA 2 韩国TOSYQ 3 瑞典的H&M 1947年,瑞典的中世纪名城Vasteras开出了家名为Hennes(瑞典语为“她”)的服装店;1968,Hennes并购了Mauritz Widforss,并将店名改为H&M,延用至今。 4 美国GAP 提及McFashion很难回避GAP,莎朗·斯通曾穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会,而莱温斯基那条著名的蓝裙子也是GAP的。《欲望城市》里的Sarah Jessica Parker作为形象代言人,以粉红色羊毛罩衫、格纹长领巾、腰间闪亮的饰扣,成功演绎了“你会怎样穿GAP”的标语。 5 日本UNIQLO 6法国的Kookai 7英国的Topshop 每周都有10万件新品摆上货架。Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面,从皮大衣到短上装到各种各样的配件,如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂丝、名模凯特·摩丝都是TOPSHOP的粉丝。 8 美国NINE WEST 以手袋为例,有传Marc Jacobs之神的,有像Prada一般与众不同,还有的得体如Gucci;而以鞋为例,堪比Jimmy Choo。 9法国 PROMOD 保持原汁原味的法国腔调,作品充满女性柔美之气。大量运用蕾丝、刺绣等手法,面料也常亮眼。 麦时尚的差异化经营模式麦品牌店的最大杀手锏之一当然就是低价。它们以合理的价格提供时尚与质量,使潮流服装普及化。H&M于2000年进入美国的时候,店中所有服饰的平均售价只有18美元。麦品牌不是时尚的制造者而是时尚的快速模仿者。据说H&M能够在20天完成一种时装款式从设计到销售的全过程。而ZARA,却把由设计到上架所需的时间缩减到12天。麦品牌店不仅选址一般都是极佳的,最顶级的地段如纽约第五大道,巴黎是香榭丽舍大街,米兰是艾玛纽大道,东京是涉谷,并与最顶级的品牌?LV、CD、Armani等为邻。而且面积都必然足够大,一般都几千平方米以上,上万种不同款式的服装,为消费者形成“一站式”购物环境。 |
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