图书信息

内容简介

作者简介

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书名：百年麦肯（著名4A公司麦肯百年风云史）

语言：简体中文

出版社：中国物价出版社

出版时间：2002-10出版；

ISBN：7801553748

作者：麦肯广告公司；

开本：16开；

纸张：铜版纸；

印刷：彩色印刷；

装帧：精装；

页数：465页；

内容简介

超过200件麦肯·光明广告公司优秀作品 ，超过600件20世纪初以来的麦肯作品，麦肯广告及全球广告业百年发展宝贵史料。

龙之媒广告文化书店策划，麦肯集团在中国的分支机构麦肯·光明广告公司全程支持并提供全部文字与图片资料。

全套含：

（1）《百年麦肯》，大16开精装320页，哑粉纸彩印

（2）《十年麦肯·光明》，大16开精装136页，哑粉纸彩印

（3）《麦肯·光明影视广告作品》（VCD1张）

（4）《广告启示录》(中英文各1册)，32开24页，特种纸仿旧印刷

《百年麦肯》——战略、人物、事件、作品、思想、激情，演绎麦肯广告公司百年风云史大）（16开320页，哑粉纸彩印精装）

麦肯公司发展初期就关注公司编年史的整理、发展历程的记述和企业哲学的解说，并在整个20世纪坚持出版内部刊物“每周通讯”，记录公司的客户开发情况和在美国以及全球的业务拓展，这使得《百年麦肯》卷得以汇集丰富翔实的一手史料，全面展现出公司的发展战略与历程、与客户相伴百年的专业追求、8位杰出领袖的经营之道、数百件经典杰作和公司的创意哲学。

超过600幅插图，其中绝大部分是麦肯创立100年来的优秀广告作品，从1906年的杂志广告，到2000年的广告作品，所有广告作品都以足够清晰的尺度呈现，完全可以阅读其中的英文文案。

第一章 初创时期（1902-1909）

第二章 麦肯创建“全美广告公司体系”（1910-1919）

第三章 埃里克森事业腾飞，麦肯开拓欧洲市场（1920-1929）

第四章 麦肯和埃里克森合并，开始向拉美进军（1930-1939）

第五章 电视的出现与跨国业务（1940-1949）

第六章 哈珀重建公司业务（1950-1959）

第七章 全球广告的兴起与哈珀时代的结束（1960-1969）

第八章 广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量”（1970-1979）

第九章 争取全球广告领导地位的能力和激情（1980-1994）

第十章 在全球化的基础之上的世界级营销传播发展（1995-2001）

《十年麦肯·光明》——我国首次出版的跨国广告公司优秀广告作品集（大16开136页，哑粉纸彩印精装）

麦肯·光明广告公司在全球创意哲学指导下的广告优秀作品、创意策略与手法的集中展示。全书汇集了10年来为诸多全球知名品牌和国内著名品牌创作的200余件优秀作品，其中绝大部分都曾在国内外著名的创意奖项获奖。

1991-1996——可口可乐1995年挂历（由12位不同风格的插画设计师设计不同月份的画面，12件）/舒适达牙膏（拳头篇/鲨鱼篇/橙篇，共3件）/公司招聘海报（龙篇/桨篇/刀篇，共3件）/奇巧巧克力（和尚篇/挤车篇，共2件）/默沙东保列治（开瓶篇/哨子篇/滴水篇，共3件）

1997——公司自我形象（好球篇，共2件）/白兰氏燕窝（卖柑者篇/伯乐篇，共2件）/白兰氏鸡精（母亲节篇/父亲节篇，共2件）/白兰氏雪蛤（天地男儿篇，共1件）禁烟公益广告（加减乘除系列，共4件）/自强创造辉煌（策马篇/鼓舞篇，共2件）/捐献角膜（黑暗篇/光明篇，共2件）

1998——黑人牙膏（合算篇，共1件）/公共场合请勿涂鸦（阴名篇/臭名篇，共2件）/雨水粉刺爽（李奥纳多篇/罗纳尔多篇，共2件）/费列罗巧克力（无脸见人篇/败絮其中篇/无人问津篇，共3件）/邦迪创可贴（弹弓篇/吊床篇/蹦极篇，共3件）

1999——保护知识产权公益广告系列（共4件）/博朗电动剃须刀（火箭片/橡皮擦篇/越野车篇，共3件）/强生隐性眼镜（雨伞片/墨镜篇，共2件）/教养不是娇养（痰盂篇/围嘴篇/奶嘴篇，共3件）/摩托罗拉铱星手机（珠穆朗玛峰/龙卷风篇/南极洲篇/洪水篇，共4件）/摩托罗拉d560(飞鱼篇/吉它篇，共2件)/杜雷斯（足球队员篇，共1件）

2000——平安大学教育金保险（小猫篇/小鸡篇/小鸭篇，共3件）/摩托罗拉V8088(COM篇/WWW篇/@篇，共3件)/广州魅力（羊城晚报篇/白云机场篇/广交会篇，共3件）/黑人牙刷（枕头篇/浴缸篇，共2件）/广州4A协会（哨子篇，共1件）/上海啤酒（双龙会篇/一条龙篇，共2件）/公司自我形象（石磨篇/盅篇/茶杯篇，共3件）/邦迪创可贴（失恋篇/话剧篇/玩具篇，共3件）/中国银行长城卡（钱包篇，共1件）/邦迪创可贴（拉链篇/韩朝峰会篇，共2件）/克里奥奖（取经篇/插座篇/穴位篇，共3件）/摩托罗拉（着火篇/跳槽篇/笔记本篇/滑鼠篇，共4件）/金霸王电池（插孔篇，共1件）/醉风吧（工作篇/道德篇/爱情篇，共3件）/北京晚报（反对晚报篇，共1件）/北京晚报（奥运系列，共6件）/北京晚报（生活系列，共4件）/北京晚报（人物系列，共4件）/UPS（球鞋篇，共1件）/创意无限奖（共7件）/公司自我形象（金牌篇，共1件）/公司招聘广告（共5件）/必扑（晚餐篇/后悔篇，共2件）/土耳其航空（神话系列，共4件）

2001——香港4A协会（A片大赏，共1件）/企业形象（乳牛篇，共1件）/龙玺奖（咬金篇，共1件）/杜雷斯（家系列，共5件）/申奥贺稿（共4件）/北京晚报（开锅篇/入世篇/过站篇，共3件）/现代广告（街道篇/水果摊篇/戏院篇，共3件）/必扑（苍蝇篇/蚊子篇，共2件）/美极（冰箱篇，共1件）/雀巢高铁奶粉（化妆篇，共1件）/汉莎航空（共1件）/和平与发展系列（共2件）/必扑（种族篇/英雄母亲篇/女权篇，共4件）/必扑（热水器篇/插座篇，共2件）/现代广告（卫生间篇/地铁篇，共2件）

《麦肯·光明影视广告作品》VCD1张——

收录了10年来的影视广告优秀之作70多条，精良的制作技术完美呈现出每一作品精彩的创意概念。全长1小时。

1991-1996——宝路薄荷糖（菠萝不喝汤篇/宝物篇）/GE照明94（囊萤照读篇/成功篇）/奇巧巧克力（悬梁刺股篇）/美极鲜味汁（美味翻两番）/凡士林润肤露（抗菌篇）/万基洋参（姜文篇）/白兰氏捐血（血袋篇/急救篇）

1997——康师傅乐芙球（律动篇）/康师傅轻巧薄片（轻松篇）/立邦漆（涂鸦篇）/美禄（足球篇）/科龙空调（张国立篇）

莱格啤酒（新旧对比篇）/凡士林防晒露（遮不住篇）/费列罗巧克力（大使篇）/强生隐形眼镜（摄影师篇）/百加得朗姆酒（佛罗里达篇）/豪达干邑（喜怒哀乐篇）

1998——康师傅3+2苏打夹心（拉拉队篇）/博朗剃须刀（婚礼篇）/摩托罗拉338C（名画篇）/公益广告（下岗篇）/德比机车（西班牙篇）/安捷伦（喷泉篇/新一代篇）

1999——李宁牌（打，吹，烤篇）/容声冰箱（母亲篇）/强生抛弃型眼镜（半年半价篇）/摩托罗拉V998（法拉利篇）/摩托罗拉V2188/2088(自我篇)/摩托罗拉L2000（出差篇）/杜邦（科学创造奇迹篇）/摩托罗拉PDA800宝典（老板篇）

2000——百加得JAZZ朗姆酒（心情JAZZ篇）/西班牙家具展（灵感篇）/摩托罗拉T2688（心语系列）/摩托罗拉A6188（机场篇）/摩托罗拉P7689（着火篇）/公益广告（乌龟篇）/PA18（乌龟/兔子篇）/UPS（奥运篇/教练篇）/朗讯（足球篇）

2001——活力28（洗衣大赛篇）/平安保险（地名篇）/和路雪千层雪（争食篇）/妙脆角（太空人篇）/可口可乐（泥娃娃篇/后台篇/初吻篇/梦想不息篇/全力以赴篇）/公益广告（晨跑篇/公车篇/打车篇/买菜篇）/娇爽（美感篇）

安捷伦（外星人篇/泡泡篇/基因篇）/中国电信/阿尔卑斯奶糖/可口可乐（剪纸篇/地铁篇/主场篇）/中央电视台世界杯宣传片（扑菜篇/踢花枪篇）/北京晚报（形象篇）

《广告启示录——麦肯的思想、组织及资源》——一本从形式到内容都充满了“传世之宝”气质的广告经典之作（32开24页，中英文各1册）

百年的发展历程，离不开历史的积淀，为出版这本对于整个广告业都具有巨大价值的著作，麦肯公司还特别提供了公司内部的“传世之宝”——由麦肯早期领导人撰写、出版于1915年的《广告启示录》，作为《百年麦肯》三卷之一出版。这本薄薄的小册子，对麦肯广告公司的经营之道和广告哲学做了高度概括，其中的基本原则至今仍对广告企业具有巨大的启发价值，也是读者难得一见的广告经典。

前言/广告代理商/麦肯公司/客户主管（AE）/调查研究/媒介/文案/美术与编排/制版和印刷/广告印刷品/财务/邀请

作者简介

麦肯广告：

是在全球享有盛誉的著名广告企业，自1902年至今，已经走过百年的历程。（1902年，阿尔弗雷德·埃里克森成立埃里克森广告公司，1912年，哈里森·麦肯创立麦肯广告公司，1930年10月，两家各自取得长足发展的公司合并成麦肯广告公司。）

在这一百年中，麦肯一直扮演着全球广告先驱的角色，沿着明确的发展策略，发展成包括广告公司、媒体购买、公关营销、医疗保健营销、互动关系营销、品牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。2001年全年营业额266亿美元，收入30亿美元，位居全球广告公司第一名。

麦肯·光明广告公司是麦肯集团在中国的分支机构，成立于1991年，服务于埃索、可口可乐、雀巢等全球著名品牌。10年中，麦肯·光明广告公司营业额不断提升，其创意策略和手法为广告业内人士高度赞赏，其作品也给中国消费者留下了深刻的印象。