PRAPA五个字母分别的定义

R的定义及关键数据

A的定义及关键数据

R-A的转换

P的定义及关键数据

A-P的转换

PRAPA五个字母分别的定义

P——Promotion，指的是为了推广一款游戏运营商所花费的各种费用。R——Register，注册用户。

A——Active，活跃用户。

P——仍然是Pay，但这一次指的是付费用户。

A——ARPU值，Average Revenue per User，每用户平均收入，从电信运营行业借用过来的概念，用来衡量网络游戏运营中平均收益的高低。

R的定义及关键数据

1、R就是新登录用户：每日首次登录游戏的用户

2、新登录用户来源：

1）注册用户

2）平台其他游戏用户

3、影响登录数量的因素：

1）下载

<1>客户端大小<2>补丁<3>下载方式

2）安装

<1>首次安装客户端的用户，以MAC地址记录为数据。

A的定义及关键数据

1、就是每日登录用户数，即活跃用户数。

2、关键数据：

1）人均在线时长

2）登录次数

3）人均登录次数

4）在线人数－分为最高同时在线人数与日平均在线人数

R-A的转换

1、注册且登录比率，意味着注册了游戏并当天登录游戏的比例。通常MMORPG为50%-60%。影响登录数量的因素在R的定义中已经说明。通常注册游戏三天后不登录游戏的玩家，基本处于流失状态。通常再登录的比率在5%以下，休闲游戏则更低。

2、留存率公式

第N天留存率=新用户首登录后第N天内再登录/新登录用户数

3、月PRAPA数据

1）新用户首次登录后在首月内产生再次登录行为则记为月保有用户数。

关键数据

1）新登录用户数

2）月保有用户数

3）月保有用户率=月保有用户数/新登录用户数

P的定义及关键数据

1、P就是Pay user，即消耗用户数。

2、我们将P分为两块来说，A为充值，B为消耗

3、充值的关键数据

1）充值用户数

2）充值量

3）充值ARPU=充值量/充值用户数

4）充值渠道

5）充值次数

6）新充值用户数（即首次充值用户数）

4、消耗的关键数据

1）消耗用户数

2）消耗量

3）消耗ARPU=消耗量/消耗用户数

4）消耗次数

5）新增消耗用户数

5、考核指标

1）财务收入=消耗收入－成本（此处为盛大计算方式，如有疑问可解惑）

2）待完成财务收入=（指标－收入）/所剩时间

6、一些常规的消耗数据

1）各类游戏首日消费用户占总消费用户的比例

<1>MMORPG：60%

<2>休闲游戏：40%

<3>网页游戏：50%

2）88%-94%的消耗用户会在30天内发生消费。

A-P的转换

1、A-P的转抽牵扯到数个相关数据，其中最受我们关心的数据应该为月消耗转换率。关键数据为：

1）月消耗用户数

2）月消耗量

3）月消耗ARPU

4）月消耗转换率=月消耗用户数/月保有用户数

5）月千人收益=（月消耗量/新登录用户数）×1000