| 词条 | 乐高 |
| 释义 | 乐高公司创办于丹麦，至今已有65年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。 周边产品(乐高的电子游戏 《乐高：交通大使》 《乐高：棋国风云》 《乐高：开天辟地》 《乐高RCX课堂机器人》 《益智乐高》 乐高星球大战 乐高哈利波特 乐高印第安纳琼斯系列 乐高3D模拟积木软件 其他周边物品) 历史年表(1891年 1895年 1916年 1924年 1932年 1934年 1942年 1947年 1949年 1953年 1954年 1955年 1958年 1959年 1960年 1961-1962年 1963年 1964年 1966年 1968年 1969年 1973年 1974年 1977年 1978年 1979年 1980年 1981年 1983年 1984年 1986年 1988年 1989年 1990年 1992年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2004年) 乐高历史乐高积木现在已是儿童喜爱的玩具。这种塑料积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦。 创立起源乐高积木的发明者是奥勒·基奥克，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。 创始人Ole Kirk Christiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。 重建重建之后，乐高工厂增加了一些现代化的大型生产设备。但是乐高工厂的规模仍然有限，雇员不是很多，就象一个手工艺匠的组织，每个人都很诚信，有责任感，大家互相帮助，极具凝聚感和团队精神。每天早晨开始工作之前，所有的雇员和克里斯第森先生都聚集在一起，开一个简短的祈祷会，这个习俗一直沿袭至60年代。雇员与雇员之间，雇员与老板之间这种强烈的友情直到1951年第一次召开的合理化建议会上还非常明显，乐高公司的座右铭之一就是“我们在一起”。 克里斯第森先生一直坚信质量诚信是事业的根本，对于任何工作他都要求极高的质量，甚至对于他自己的孩子他的要求也毫不降低。有一次，他的儿子哥特弗雷德（Godtfred Kirk Christiansen）在给一个木制鸭子玩具喷漆时节省了一道工序并高兴地告诉了他的父亲他为公司节省了开支。他的父亲生气地说：“你为什么这么做？”他解释道：“我只不过给鸭子涂了两次漆，而不是常规的三次。”克里斯第森先生立即说：“马上去取回那些鸭子，涂上最后一遍漆，然后再重新包装好给客户送过去。所有的这些工作都必须由你自己完成，即使是通宵也要完成！” 产品问世1949年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。乐高积木最初只是启发婴幼儿智力的简单玩具，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。 畅销世界目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。平均每年玩乐高的时间为五十亿小时、别看乐高在市场上取得了巨大的成功，但是他们并没有因此松懈下来。如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。不论男女老少，乐高的游戏系列都能适合他们，他们也必定能在其中寻找到曾经经历的、或是未曾经历的感受。 业务拓展在八十年代初，乐高集团开始延伸生产线至教育方面，一个独立的教育产品部门专责发展此类产品供应给学校、幼儿园及早教机构，设计时并已考虑到伤残儿童。今天，这个部门已经改名为 Dacta。除此之外，成功的乐高组（Lego theme) 还包括有太空组及城堡组。 直至80年代未，海盗组主导着乐高集团，令到它成为整条生产线中最成功及最热卖的积木组之一。其它构思如得宝 (Duplo) 及科技组亦开始相继投产，例子有出名的得宝动物园及科技汽车 (TECHNIC cars)。此外，乐高更开始发展儿童服装。而于1988年举办的第一届乐高官方建设世界锦标赛(LEGO World Cup building Championship)，更增加乐高的国际声誉，纵使其产品销售已走向国际，但根始终在自己的故乡——丹麦。 乐高发展乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。 公司创建乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的渡过难关。 1932年对于克里斯第森先生来说是艰难的，也是难忘的。经济大萧条冲击到丹麦彪隆，所有的手工艺人都接不到订单，他的木制厂辞退了最后一名工人。同一年，他失去了他的妻子，只有他和四个孩子相依为命，最小的孩子6岁，最大的孩子15岁。他开始懂得，生活不仅是一个美好的礼物，而且是一项艰苦的工作。但是他仍然对生活对事业保持着热情，勇于尝试新的机会和新的技术。他接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。他的决定受到了家人和朋友的一些反对，大多数人并没有认识到儿童玩具的重要性。但是克里斯第森先生认为玩具始终是孩子最重要的伙伴，无论何时，孩子都不能没有玩具。事实证明，他的决定是正确的，短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础。 木制乐高克里斯第森先生开始将他精细的木制手艺和艺术感应用于木制玩具。他在工厂里挂起了块木牌，上面刻了他的座右铭：“只有最好的才是足够好的。”这条格言直到今天仍然是乐高公司的第一准则。 1934年，他开始着手为他的公司和产品取一个名字。他在家人和雇员之间展开了评比，谁取的名字最终被采纳将得到他家自制的一瓶红酒。最后，他自己为公司起了名字：LEGO（乐高）。它来自于丹麦语“Leg-Godt”，意思是“玩得好”，之后他得知这个名字在拉丁语中的意思是“搭建与堆砌”。1954年这个名字作为商标被注册。 1940年4月9日，丹麦被德军占领，战争给乐高公司带来了发展的机会。首先，政府禁止进口玩具，其次，政府禁止在玩具中使用金属和橡胶，无疑这是对木制玩具的一个极大推动。从1940年到1942年，乐高公司的产量翻了一倍。 1942年，一场火灾差点使乐高工厂成为废墟。克里斯第森先生几乎准备放弃他的事业。对于他的孩子和雇员强烈的责任感使他坚强地站了起来。在他的家人和雇员的帮助下，乐高工厂奇迹般地在废墟上重建起来。 重建之后，乐高工厂增加了一些现代化的大型生产设备。但是乐高工厂的规模仍然有限，雇员不是很多，就象一个手工艺匠的组织，每个人都很诚信，有责任感，大家互相帮助，极具凝聚感和团队精神。每天早晨开始工作之前，所有的雇员和克里斯第森先生都聚集在一起，开一个简短的祈祷会，这个习俗一直沿袭至60年代。雇员与雇员之间，雇员与老板之间这种强烈的友情直到1951年第一次召开的合理化建议会上还非常明显，乐高公司的座右铭之一就是“我们在一起”。 克里斯第森先生一直坚信质量诚信是事业的根本，对于任何工作他都要求极高的质量，甚至对于他自己的孩子他的要求也毫不降低。有一次，他的儿子哥特弗雷德（Godtfred Kirk Christiansen）在给一个木制鸭子玩具喷漆时节省了一道工序并高兴地告诉了他的父亲他为公司节省了开支。他的父亲生气地说：“你为什么这么做？”他解释道：“我只不过给鸭子涂了两次漆，而不是常规的三次。”克里斯第森先生立即说：“马上去取回那些鸭子，涂上最后一遍漆，然后再重新包装好给客户送过去。所有的这些工作都必须由你自己完成，即使是通宵也要完成！” 塑胶乐高战后，塑胶成为新的材料和工艺。可能是性格的原因，克里斯第森先生敏锐的抓住了这个机遇，投资制备了一部价值很高的注塑机。1947年，以醋酸纤维素为塑胶原料，乐高公司进入了塑胶时代。第一个以塑胶为原料的乐高玩具是一个鱼形状的婴儿摇环。早期的乐高颗粒是在1949年上市的，名叫：“自动连接颗粒”，这些颗粒的顶部有4-8个空心的搭扣，它们只可以用来做简单的堆砌。但是在那个年代获取模具和原材料是非常困难的。要经过很多的实验才能获得模具生产的经验。克里斯第森的家人认为塑胶工艺会削弱公司的财务实力。他们劝告父亲仍然集中精力生产木制玩具。克里斯第森先生说：“你们没有信心吗？你们难道看不出来？如果我们能生产塑胶玩具，我们将把乐高塑胶颗粒卖到世界各地。” 从40年代后期开始，乐高公司开始成为一个家族性质的企业。他的四个儿子陆续加入了公司。卡尔乔治曾经受过细木工方面的训练，负责塑胶生产；哥尔德是一个奶品商，负责木制玩具的生产；乔恩负责运输；从50年代起，哥特弗雷德开始担任助理执行总裁，此时他们也已经发展成为拥有140人的小工厂。哥特弗雷德一直在思考，当进口玩具的禁令取消后，如何使玩具业发展起来？能考虑出口吗？1953年公司开始与挪威的一家塑胶工厂合作，挪威的工厂从彪隆租用模具，在挪威生产并销售乐高玩具。 开国功臣乐高历史中的开国功臣— Ole Kirk Christiansen。他是一个在丹麦Billund镇的出色木匠，于1932年，在一次金融风暴后，他的生意受到严重影响，于是决定将他的家用产品及木制玩具多样化，致使产生了乐高积木的初型。 第二次世界大战2年后，Ole Kirk的儿子，第2代乐高继承人— Godtfred Kirk Christiansen (GKC)，他开拓先河，首创自动组装积木（Automatic Binding Bricks)。往后于1954年，他理解到现今玩具市场的一大漏洞，就是没有一整套有系统（System)的玩具，却只有一些杂乱无章的玩意儿，于是灵机一触，意识到他们的乐高积木也有必要填补这个漏洞。而乐高的意思就是：work hard，play well. 周边产品LEGO的魅力不仅仅在于积木的本身，更扩散到了身边的每一个角落。 乐高的电子游戏在国内，乐高的游戏已经有四部通过奥美电子的汉化并准备上市了。先让我们来看看玩具业巨头制作的游戏吧！ 《乐高：交通大使》《乐高：交通大使》（LEGO Loco）戏称面对用户是6到99岁的群体，此话虽然夸张，但是也鲜明地表明了他们的宗旨——老少皆宜。在游戏中，玩家利用给予的相关组件——包括系统各部件以及周围的建筑模型——来建造一个真实而疯狂的火车世界。该游戏可以连线作战，因此世界各地的亲密玩家可以（最多九人）共同组建——而非竞争关系——同一个伟大的铁路王国，而且——咳，最后的建设成果甚至可以做成屏幕保护程序，在网上进行交流和比赛！再有一点，在邮件列车里，玩家还可以设计制作明信片，然后通过此列车将其送往世界各地同样使用《交通大使》的玩家。同样作为一款休闲游戏，玩家也可以一边开着列车，一边让自己的PC进行其他的工作。怎么样，Cool吧？ 《乐高：棋国风云》想学国际象棋吗？是否觉得过程枯燥甚至求师无门?曾经以为如此，但是《乐高：棋国风云》（LEGO Chess）让大家的噩梦成为美景。这款益智型棋类游戏首次将复杂的国际象棋活动变为有趣的两军对垒。在可以任意选择视角的棋盘世界里，由乐高经典玩具人物开发而来的3D造型代表着不同的棋子，玩家可以普通对战，也可以选择故事模式，来进行一段有趣的情节发展，而每吃掉敌方一个棋子，还能欣赏到精彩的动画，大大增加了游戏的娱乐性。该游戏面对6－12岁的小观众，但由于题材是国际象棋，事实上各年龄层次都适宜，而且游戏里还提供了一本由职业象棋教练编纂的教程，更有助于大家棋艺的入门和提高。 《乐高：开天辟地》《乐高：开天辟地》（LEGO Creator）则是一款纯建设性的游戏，它瞄准8岁以上的顾客团体。在游戏中，玩家要利用各种建设积木，诸如基本拼件、人物、交通工具、建筑模型……充分发挥各自的想象力，努力建造一个3D的游戏世界。虽然在现实中你也同样能用这些积木搭成同样的世界，但是游戏的不同就在于它能让整个世界“活起来”，所有可动积木都将按照你设定的路线运动，并且发出相应的声音，而你还能让其中的洋娃娃发出你制作的声音。何况其中还有“爆炸积木”专门从事“恐怖活动”！不知什么时候就会发现你的世界毁于一旦，即使部分损伤也够让人伤心的，何况……呜呜……只好擦干眼泪从头再来——实在无法想象这将会是一个怎样的世界。 乐高为我们揭示的是一种古老却常新的企业文化，即使在PC游戏获得巨大发展的今天，他们也依然能够把握时代的脉搏，为传统的益智游戏开创出新的天地。也许，这才是传统企业与崭新科技相结合而获得新生的惟一途径。 《乐高RCX课堂机器人》1998年，乐高教育推出的头脑风暴“RCX课堂机器人”系列改变了世界的潮流和传统的科技教育。这一独创性的学习工具将乐高强大的积木式搭建系统、电脑编程和丰富的课堂活动有效地结合在一起，让学生有机会发挥想象力来设计自己的机器人。这为学校的传统课程带来了一种全新的教育方式。 今天，乐高RCX课堂机器人教育平台应用在全世界25000多个校内外教育机构，使用范围从幼儿园到大学和研究院。RCX是微型电脑，可以与电脑或其它RCX连接，可以用Robolab软件进行编程。 2006年，乐高教育推出新一代NXT蓝牙机械人，让学生们强烈体验探索科技、工程学和数学的乐趣和经历亲身搭建的过程。通过搭建，编写程序控制乐高NXT蓝牙机械人的创造性学习过程，帮助8岁以上的学生循序渐进地发展学习的技能。乐高NXT蓝牙机械人套装、便捷的软件和系统化的课堂活动，使NXT蓝牙机械人成为激发学生想像力和亲手实践的学习工具，也是专门设计给老师和其他教育工作者。NXT可以用Robolab、MindstormsNXT两种软件进行编程。现如今，乐高课堂机器人已经帮助无数的学生通过以下方式灵活地掌握了科学、技术、工程学和数学等学科的知识。 科学：学习能量转换、力、速度、功率之间的关系、摩擦力的影响；理解科学与技术之间的区别。 技术：编程和控制输入输出端口设备；应用新的无线通讯技术；利用互联网学习和分享信息；使用多媒体完成课堂科学活动。 工程学：集体讨论和解决方案；选择其中一个，然后搭建、编程、测试并且改进优化方案。 数学：获得测量距离、周长、角速度的实际经验；使用坐标；十进制和分数之间的转换、公制和能用单位之间的转换；在不同的实践项目里应用数学推理方法。 创造力、解决问题能力和团队合作：在发展学习能力的同时，也激发学生的创造力，解决问题的能力和团队合作能力。学生们需要共同面对不同的挑战，合作分享他们的想法解决实际发生的问题。 还有乐高星球大战、乐高印第安纳琼斯、乐高蝙蝠侠 《益智乐高》小游戏说明：一款由乐高衍生的积木拼图游戏，需要利用左侧给出的乐高积木摆出图中空格所显示的图形。小游戏操作：鼠标拖动排放，按住左键点击空格旋转积木。 乐高星球大战该系列一共发布了3部主要产品，在各平台上均有出现。也是乐高游戏里最成功的一个系列。 《星球大战》如今仍然深受美国少 年儿童的喜爱。这款《乐高星球大战》发售于《星战前传III》上映之前一个多月，在发售后两个月内一直占据美国销量榜Top 10的显眼位置。本作的剧情围绕《星战前传》三部曲，提前泄露了不少《星战前传III 》的内容，三部曲电影中的多个经典场面被乐高小人们演绎得活灵活现。由于考虑到多数玩家年龄较低，本作的难度也是非常之低。《星球大战》的整个世界观以乐高积木的形式再现，人物、关卡、飞船都变成了乐高积木，虽然画面简单，看起来却显得相当干净，人物形象也十分可爱。 『乐高星球大战』是由Giant Interactive Entertainment以及LucasArts公司合作发行的一款45度俯视视角的立体动作游戏。该游戏结合了“乐高积木人”这一国际知名玩具形象以及“星球大战”这一国际知名科幻电影，其128M的大容量可谓被开发得淋漓尽致，是一款品质颇高的美版动作游戏。游戏介绍：根据电影情节的不同，玩家可以扮演不同的主人公，而且随着游戏的深入，玩家还会获得其他人物并可以在游戏中交替使用（游戏总共有15个人物供玩家开启），每个人物都有独特的技能，可以帮助玩家收集各种地形上的物品或克服各种障碍物。游戏采用即时战斗系统，玩家随时都要准备迎接战斗。除了遇敌战斗之外，就是收集类似螺丝帽的东西，而收集得越多，在关卡结束后玩家获得的评价就越高。游戏中还会有辅助类的物品，比如有提高攻击力、速度或防御力的物品，也有补充体力或能量条的物品。而主人公还有特殊的技能，可以移动或重组地图上物件，从而进入隐藏地图、收集隐藏物品或克服障碍物。 游戏各方面评价：游戏采用仿3D的画面，地图十分逼真，在游戏时有很不错的立体感，而人物的动作也十分生动，一改以往美版游戏生硬的感觉，此外，每个关卡开始以及结束时都会有3D的CG画面，再现电影里的经典场景（不过人物都是很可爱的乐高积木人）。游戏音乐结合了“星球大战”的电影原声，但是变化较少。游戏在操作上略微复杂，而且不同的人物都有其独特的动作特点。游戏最大的缺陷在于速度较慢，影响了游戏的流畅感。因为添加了隐藏人物以及物品收集的元素，所以该游戏还是有不俗的可玩性，适合推荐给喜欢3D动作游戏以及“星球大战”的玩家。 乐高哈利波特游戏信息 中文名称: 乐高：哈利波特1-4 & 乐高哈利波特5-7 英文名称: LEGO Harry Potter 游戏类型: ACT 动作游戏 发行时间: 2010年6月29日 制作发行: TT Games Warner Bros. Interactive Entertainment 地区: 美国 语言: 英文 游戏平台：PS3 XBOX360 WII PSP NDS PC 从水蜡树街到三巫斗法大赛，想要体验乐高风格的哈利波特魔法冒险世界，就在《乐高：哈利波特》。你可以在霍格华兹魔法与巫术学院探险，学习魔法并调配药水，还可以享受LEGO 电玩游戏中独特的幽默风格！ 互动式的冒险环境：可以在霍格华兹城堡、斜角巷、禁忌森林和活米村等巫术世界自订探险设定。LEGO 霍格华兹城堡融合了3D 环境设计，是LEGO 所建造过最完整最华丽的游戏背景。 角色繁多： 玩家可以选择扮演哈利·波特、罗恩、赫敏或其他超过100 个的角色。 变身巫师： 可由上课、施展魔法、调配药水、骑着飞天扫帚来完成任务并赢得分数。 多人游戏合作模式： 在霍格沃茨学院中扮演哈利波特，和朋友在合作模式中组成队伍，并可在Xbox LIVE 线上一起冒险。 画面： 该游戏使用新一代画面引擎，光影、人物与环境刻画到位，以乐高积木玩具来展现哈利在霍格沃茨的魔法生活，从一代到四代。 此游戏从发售至现在已成功发售270万份，如果你也被吸引，就不妨试试，使用所有出现过的人物，打造属于你自己的魔法世界！ 乐高印第安纳琼斯系列乐高印第安纳琼斯 外文名称：Lego Indiana Jones: TheOriginal Roventures 发行日期：2008.06.01开发厂商：Traveller 发行厂商：LucasArts 游戏类型：动作冒险 乐高印第安纳琼斯游戏简介：在欧美具有相当人气度的电影《印第安纳琼斯》也要以乐高的形态推出游戏版了！这次由Lucasarts负责发行的《乐高印第安纳琼斯》依然由开发过《乐高星球大战》系列的TT Games负责制作，因为该小组开发了多款乐高游戏，相信游戏水平可以得到保证。游戏的内容包含了《印第安纳琼斯》系列三部电影的内容，让玩家在一款游戏中就能够领略到《印第安纳琼斯》的乐趣。 乐高3D模拟积木软件乐高3D模拟积木软件（LEGO Digital Designer简称LDD），是LEGO公司设计的一款3D模拟积木拼搭软件，该软件录入了近90%以上的LEGO颗粒的信息，可以使玩家在这个虚拟的空间里拼搭出在现实世界实现不了的作品（大多是因为经济原因）、“复活”已经绝版的LEGO套装，圆他们的LEGO梦。在LDD玩家的世界里，航母、火车、飞机甚至国际大都市都比比皆是，真是“只有想不到，没有‘拼’不到”。 但LDD还是拥有一些Bug：转弯不灵活、零件不全、占用资源过大等，并且，LDD还没有实现真正意义上的“傻瓜操作”。 其他周边物品LEGO冰块盒 LEGO钥匙圈 LEGO相框 LEGO数码相机 LEGO时钟 等等 相关新闻该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百一十四。 乐高积木这种“工业时代的玩具”能否在信息时代继续它的辉煌，就看其能否找到新生代消费者的命门。 最近，一个名叫马莱·霍金的德国男子用30多万块乐高积木，砌成了美国尼米兹 核动力航空母舰“杜鲁门”号模型，这个模型打动了杜鲁门号的船长，邀请这名德国男子来真正的“杜鲁门”上作客。 这个模型作品的缘起，是马莱·霍金看了一部有关航空母舰的纪录片，产生了灵感，立即跑到储物室翻箱倒柜，找到了以前玩过的乐高积木开始付诸实践。像马莱·霍金一样，乐高积木开启了很多人对这个世界深入探究的情趣，全世界共有将近3亿人玩过乐高积木，儿童们每年花在玩乐高积木上的时间总计大约为50亿小时！今年，将要在美国芝加哥举办“2007砖块世界（Brick world）”乐高大会，到那时，千变万化的砖块世界将通过人们的想象力与现实世界进行一次奇妙的对接。 人们之所以为那些积木疯狂，并不是因为建造模型时能够消磨时光，而是因为能够满足人们瞬间成功感的需求，或许这也反映了整个社会的需求。乐高（LEGO）公司20世纪30年代崛起于经济大萧条之中的丹麦，公司的宗旨是“不为金钱所驱使”。正是这样一种超越了金钱的信念，让乐高走出了低迷的经济衰退，重建了人们直面现实的信心。 蒸蒸日上的积木的玩具在2005年---2008年这段时间，乐高处于一个迷茫期。他们为了能跟得上时代的脚步，设计了许多新兴产品。但是这些产品显然与乐高的创意设计背道而驰，导致一次次的失败。最终还是靠代理“星球大战”等电影产品才起死回生。同时更奠定了他们继续出积木玩具的宗旨。如今，随着每年都有大片的诞生，乐高也随之取得授权，让世界人民都关注的影片都出现乐高的影子。在印刷和积木配色上更加贴近电影原貌。使从来不玩积木的人都开始对乐高产生浓厚的兴趣。有些人为了自己心爱的电影会考虑去买乐高，喜欢玩乐高的玩具玩家也会去考虑购买相关的电子游戏购买。令乐高玩具在这几年取得了前所未有的成功。在这个信息更替非常快的时代，乐高也采取了快速更替产品的营销手段。多则1年半，少则半年有些产品就宣告停产。导致某些特定型号的产品身价提升很高。这不得不说是乐高的高明手段，将一个儿童玩具升华到收藏品的行列之中。不过其中所带来的问题也有很多。虽然更多有消费能力的成年人加入进来了，但是对于真正应该面向儿童的玩具来说，这是个致命的问题。在美国家长可以为了孩子掏钱买玩具，但是在中国，乐高属于”高端玩具“家长是不轻易给孩子购买的，对于想积攒更多的人偶组成军队的孩子来说这几乎是不可能的。不过好在乐高产品的多样性以及好的产品会考虑再复出的优势，可以让广大的玩家更加享受新产品所带来的视觉冲击。 转向感性消费乐高在经济萧条时代崛起的品牌精神，在这样一个娱乐至上、歌舞生平的时代里似乎没有得到更近一步的拓展与更新。这几年，乐高新品不断，开发出了依托于计算机、互联网的益智型游戏，“交通大使”（LEGO Loco）、“生化战士”（Bionicle ）、“开天辟地”（LEGO Creato），乐高像是变戏法一样变出了这些古怪机灵的东西。生活在美国的麦克的母亲，在给孩子玩头脑风暴 NXT机器人的时候，却有一个抱怨：在苹果机上，乐高的机器人软件无法支持蓝牙功能。英特尔苹果机要早于“NXT机器人”一年多发布，由于摆脱不了有线的束缚而让她感到很不爽。从麦克母亲的抱怨中，我们不难发现，乐高还没有很好地融入科技与数字时代。伦敦艺术大学的基斯·巴登先生在谈到2006年的最佳产品与设计时，讲到了苹果公司的iPod，不是因为它的技术有多先进，而是因为看上去很棒，摸上去很棒，用起来使人愉悦。“我有两个iPod，打算再买一个。”就是那么简单，如今好的商品或许就是一种愉悦的体验，而麦克母亲眼中的乐高却显得有些笨拙。 乐高在孩子与母亲心中形成的隔膜感，或许正逐渐地拉开了这个家庭甚至是很多消费者与乐高的距离。而与之对应的是，麦克的姐姐却已经对LIMITED TOO着了迷。LIMITED TOO是美国一家经营少女服装店，店铺里经常散发着舒适幽雅的气氛，背景音乐是不绝于耳的甜美女声。这样的亲和力甚至感染到孩子们的父母，更重要的是，这里找不到一点不良倾向。麦克的姐姐总是迫不及待地想去逛LIMITED TOO店，而家长们也很乐意带孩子感受这里健康、惬意的环境。乐高与LIMITED TOO在这个美国家庭中产生了激烈的印象碰撞，乐高来自于北欧大陆，一直倡导“寓教于乐”的宗旨，在消费者心中形成了一个充满智慧、承载着推理与想像的载体。而乐高的品牌内涵“乐趣”，通过构建与探究而获得，在这个“泛娱乐”时代里似乎显得有些迂回曲折。在“感性消费”大行其道的今天，LIMITED TOO店铺的亲和力一下子抓住了消费者，而麦克却在与乐高的亲密接触中大失所望。乐高如何沟通消费者感性趣味的“命门”，应该是乐高不断努力的目标。乐高这几年不断拓展着理性与睿智的品牌内涵，但或许LIMITED TOO的感性体验，能够给乐高一些启发。 “乐高，天天都有新玩具！”这一口号被翻译成6种语言在不同的国家和地区广为流传。一个拥有持久影响力的品牌或许应该是和受众的情感联系在一起的，它应该能够抚慰消费者潜意识需求，满足人们的精神幻觉。在“感性消费”、“景观社会”、“乐活精神”这些新理念、新方式的冲击下，21世纪发现合适的产品体验，或许是乐高积木的最大课题。要实现基业常青的理想，或许，持续地抚慰人们的心灵远远要比产品的功能重要得多。 在电子游戏发展迅速的那段日子里（2000年---2010年）成年人乃至小孩子都考虑去玩电脑了。令玩具厂商非常头疼，导致许多做玩具的也开始考虑往电子游戏发展，因为缺乏经验，导致自取灭亡，最终也是被收购的结局。不过现在看来，许多成年人开始回归玩具时代了。因为这才是看得见摸得着的。加之乐高具有强烈的创造能力，几乎你游戏中你看的见的，都可以付诸于积木上。让你可以摸得到！这不得不说乐高积木从这段黑暗时代熬了过来，并且从黑暗中发光！ 历史年表1891年Ole Kirk Christiansen出生。 1895年Lego公司原本是一家创办在丹麦Billund的木材加工商店。 1916年Ole Kirk Christiansen在Billund买下了木材加工商店。 1924年Ole Kirk的商店发生了一场由木削片被点燃引发的火灾，Ole Kirk Christiansen建立了一个更大的工作室，他出租了大多数空间，剩下的空间作为他自己的商店。 1932年Ole Kirk的商店生产了它的第一个玩具。 1934年Ole Kirk Christiansen用LEGO命名了他的公司，这一名称来自于丹麦语词组leg godt，意为"用心的玩"。 1942年工厂发生了火灾，在家人、雇员的鼓励下重建。 1947年Ole Kirk Christiansen在丹麦购买第一台用于铸造塑料的机器，公司开始制造塑料玩具。 1949年LEGO开始生产与后来的乐高积木相似的塑料砖，它们被称为"Automatic Binding Bricks." 1953年LEGO积木改名为LEGO Mursten，或"LEGO Bricks." 1954年Ole Kirk Christiansen的儿子Godtfred Kirk Christiansen变成了LEGO公司的主任，他设想把LEGO玩具系统化。 1955年Lego 发布它的第一个玩具"系统"市镇计划。Lego积木开始销售更好，但未成为Lego的核心产品。 1958年Lego积木的设计被改进从而有了更好的通用性和"锁" 能力。Ole Kirk Christiansen过世; Godtfred 继承LEGO 公司的领导。 1959年Lego，开始向其它国家譬如挪威、德国、瑞士和英国贩卖产品，。 1960年LEGO清理大多数木制积木存货。新积木开始热卖，因此Lego将塑料积木作为其核心产品。 1961-1962年LEGO允许Samsonite 在加拿大开始生产和贩卖LEGO 产品到1988年。 1963年乐高在LEGO积木中放弃使用纤维素醋酸盐塑料改用更加稳定塑料。 1964年第一种乐高套装发布。 1966年LEGO的最成功的系列之一，LEGO 火车系统发布。最初的火车套装包括4.5 伏特马达和路轨。 1968年火车套装与12伏特马达发布。在6月7日，LEGOLAND在Billund开张。 1969年面向幼儿且与现有的LEGO兼容的DUPLO套装发布。 1973年所有LEGO 的产品被打上一个商标，一个红色正方形上标着由黑白黄三色组成的LEGO。 1974年从LEGO家族开始，LEGO图表发布。 1977年LEGO技术系列被发出。 1978年LEGO发布小人，他们拥有能拿住物体的可移动的肢体和手。这是公司在积木以后的第二项最重要的设计。 1979年Kjeld Kirk Kristiansen成为LEGO公司的老板，LEGO发布Space,FABULAND,and SCALA等题材。 1980年LEGO建立教育产品部门；新工厂被开在瑞士和Jutland，丹麦。 1981年第二代LEGO火车产出。他们包括更多样的辅助部件。 1983年LEGO发布DUPLO婴孩系列。 1984年LEGO发布城堡系列。 1986年电脑控制的乐高机器人被学校引进；光和声音套装发布；LEGO小镇和空间套装在马瑙斯、巴西建立工厂；技术系列中加入气动积木。 1988年第一届LEGO 世界杯在Billund举行； LEGO加拿大建立。 1989年LEGO海盗主题发布； LEGO教育产品部门改名为LEGO DACTA。 1990年LEGO式样队套装发布； LEGO成为1990年名列前10的玩具公司之一； LEGO 马来西亚建立。 1992年LEGO创下两个吉尼斯世界纪录; Paradisa and DUPLOToolo套装发布。 1995年LEGO PRIMO系列发布。 1996年Windsor LEGOLAND在英国开始营业； LEGO西部、LEGO手表套装发布。 1997年LEGO发布了它的第一个电脑游戏，LEGO海岛； LEGO介绍光导纤维的元素。 1998年LEGO发布LEGO创作者，Loco，棋电脑游戏； LEGO发布米黄砖； LEGO冒险家和Insectoids系列发布； Lego发布Mindstorms，一块与Lego传感器和马达兼容的可编程积木。 1999年LEGOLAND在加利福尼亚Carlsbad开始营业.; LEGO岩石入侵者系列发布； Lego发布星球大战套装。 2004年LEGO根据实际人民发布新皮肤，在脸上印上了五官，使人物表情更逼真；但也保留经典的黄色皮肤。LEGO用灰色、黑暗的灰色、褐色和紫罗兰等颜色（多见于星球大战、哈利波特等授权系列），使LEGO人仔更接近于它的原型。 玩家制作乐高玩具的魅力在于他有着丰富的创造力，因而在各年龄段都有能人。他们利用身边的乐高创造出了一个个令人乍舌的作品！乐高非官方出品的作品都被称为MOC（My Own Creation）意为属于自己独有设计的作品。其中有创作精彩故事的玩家，有制作模像沙盘一样的场景的玩家，也有用模拟软件做出宏伟作品的玩家，甚至还有资深玩家制作出了优秀的定格动画。国内就有非常优秀成熟的乐高定格动画，水准堪称专业！建议大家去看看，见文下扩展阅读。 国内精彩故事例如台湾 玩乐天堂 论坛 ：连载奇幻故事《帝皇之路》 内地 乐乐镇的故事 论坛 ：连载LEGO新闻节目《西州新闻》 内地 百度 LEGO吧 ：连载穿越故事《大风歌》 后记从40年代后期开始，乐高公司开始成为一个家族性质的企业。他的四个儿子陆续加入了公司。卡尔乔治曾经受过细木工方面的训练，负责塑胶生产；哥尔德是一个奶品商，负责木制玩具的生产；乔恩负责运输；从50年代起，哥特弗雷德开始担任助理执行总裁，此时他们也已经发展成为拥有140人的小工厂。哥特弗雷德一直在思考，当进口玩具的禁令取消后，如何使玩具业发展起来？能考虑出口吗？1953年公司开始与挪威的一家塑胶工厂合作，挪威的工厂从彪隆租用模具，在挪威生产并销售乐高玩具。 |
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