| 词条 | 高丽雅娜 |
| 释义 | § 简介 高丽雅娜Coreana来源于韩国的英文名称KOREA上韩国古称“高丽”，高丽雅娜既继承了高丽传统文化的精华，又代表着韩国化妆品的最高品牌。成立于1988年的优良化妆品企业从一开始就重视优质产品的开发，更注重追求消费者真诚的满足，通过不断地努力，在短短10年的时间内，高丽雅娜的销售总量就已跃居韩国化妆品界前茅，连续三年在韩国被消费者评为“顾客满足度第一产品”，而作为唯一的化妆品，高丽雅娜产品相继被韩国两家最大的报社《朝鲜日报》和《东亚日报》评为韩国“建国50周年最畅销产品”，在韩国市场占有率为12％。 高丽雅娜绿豆系列产品是一个原装进口的品牌，在原产国-韩国自1997年上市，销售已经突破了200亿韩元（1亿4千万人民币）。2001年和2007年均获得了韩国最具有权威性大奖-高丽雅娜名品奖，也是二十五万消费者推选的韩国代表性品牌。绿豆系列的产品在韩国高丽雅娜株式会社的所有海外市场都有销售，是一个全球化的国际性护肤品牌。绿豆化妆品是由高丽雅娜松坡技术研究所和韩国江源大学医学院通过3年时间研究开发的顶尖护肤产品，绿豆系列产品以韩国纯种绿豆为基础原料，多种种子提取物，作用在肌肤上发挥着卓越的清洁功效，适合任何皮肤在一年四季使用。可以和高丽雅娜公司任何一个品牌搭配使用。在众多的护肤品牌中，绿豆系列集所有产品优点于一身，是高丽雅娜公司基础护肤品牌的精华产品，核心产品。 § 企业概述 高丽雅娜以“追求幸福的企业”为企业哲学的高丽雅娜化妆品，从1988年创立以来就在韩国化妆品业界创造了前所未有的“超高速”成长神话。在1989年，创业的第二年，高丽雅娜的销售额就达到14亿韩元，1990年53亿韩元，1991年250亿韩元，1992年530亿韩元。在创业第5年的1993年，销售额就达到1340亿韩元，此时的高丽雅娜以令人惊讶的成长速度跻身为韩国化妆品业界的前三名。此后的高丽雅娜继续保持了高速的成长，并于1999年12月8日在韩国的高斯达股票市场成功上市，成为韩国化妆品业界名副其实的代表企业。 高丽雅娜化妆品就是专为女性的美丽而诞生的。企业以“顾客满足，正道经营，名品主义”等经营理念为基础，开发了一系列适合女性的优秀的产品，提高了品牌的知名度和竞争力。不仅在韩国国内，就是在世界化妆品市场上也是公认的一流化妆品企业。 作为韩国最高质、最高价的化妆品，高丽雅娜自2000年的下年开始开拓中国市场，现在以依霞，高丽芝和高丽雅娜为主打产品之后将引入橙色依霞维C系列、蓝色月亮神系列、PLUSSTEM系列及一些高机能性产品等加上韩国古称“高丽”，高丽雅娜既继承了高丽传统文化的精华，又代表着韩国化妆品的最高品牌。成立于1988年的优良化妆品企业从一开始就重视优质产品的开发，更注重追求消费者真诚的满足，通过不断地努力，在短短10年的时间内，高丽雅娜的销售总量就已跃居韩国化妆品界前茅，连续三年在韩国被消费者评为“顾客满足度第一产品”。高丽雅娜化妆品创业仅有5年，就成长为韩国第3大的化妆品公司，创造了韩国化妆品业界高速成长的神话。“世界排名第30位的化妆品企业”，2005年8月被《happi杂志》选定“化妆品业界中的优良企业”……这些都是人们在提到创业16年的高丽雅娜化妆品时给予的赞誉。 在韩国的三大化妆品王牌中，高丽雅娜是最年轻的一张。与有六七十年历史的另两家相比，高丽雅娜只有短短的14年历史。即使是韩国的其他近200家知名企业中，创业历程一般也都是在35年以上，而高丽雅娜却从它诞生时的业界最末位，在五年之内一跃而至前三位，10年内进入韩国企业100强。产品遍及世界近30个国家和地区，年销售额达3亿美元。随着中国经济的稳定增长和加入WTO，高丽雅娜已把中国作为本世纪最重要的海外市场。 依霞系列高丽雅娜创业伊始，就定下追求优质产品开发的名品主义目标，产品品质管理标准上一丝不苟，十分严格。 高丽雅娜在世界30多个国家有销售，从2000年底，高丽雅娜高层领导们多次亲临中国考察市场。为使人才本土化，从2001年底，高丽雅娜从中国应届大学毕业生中选拔了两名派到汉城总部研修两年销售管理；同时派遣现有的上海营销人员到汉城总部研修半年市场及广告策划。此外，高丽雅娜还邀请试点地区的经销商去韩国参观和参加年会。 迈入21世纪高丽雅娜以不断开发系列专门化妆品为起点，仅美白减皱产品就在美国，日本获得5项特许出口专利。其创建人连续六年任韩国化妆品工业协会会长，并当选韩国前50位杰出人士。高丽雅娜研究所在美国、日本和欧洲等地先后获得40多项专利。例如，桑枝美白液所用的从桑树嫩芽中提取的美白专利成分，尤其适合东方女性。另外，高丽雅那对维他命的稳定技术，也达世界一流水平的。如高丽雅娜的减皱霜中使用的Retinol（维A）已达到3重安定化技术。在每个男子都须服兵役的韩国，高丽雅娜的数十名研究员获得国家特免。高丽雅娜已成为世界上16个国家上流社会女性青睐的化妆品。 在自然主义热风吹来的时候，在化妆品中也出现了以利用自然成分为主题的潮流，高丽雅娜采用了与各种皮肤类型最相适合的没有污染的自然成分，利用最尖端的科学技术，同时又针对女性的不同年龄、不同肤质、不同消费层次、不同购买渠道等研发了与之相适应20多个系列产品。包括高丽雅娜系列、绿豆系列、依霞系列三个高丽雅娜最经典的护肤系列。 § 生产规模 高丽雅娜化妆品天安工厂于1990年6月11日建成投产，当时工厂占地面积19，800㎡，建筑面积4,950㎡，年生产能力100万个，并另建有研究室。随着公司的不断发展和销售的逐年增加，天安工厂在此后进行了三次扩建，现在工厂占地面积66,191㎡，建筑面积22,278㎡，年生产能力3，000万个。科学设计和施工的工厂设施及各种生产设备，自动化的物流设备，尖端的生产和研究设施即使与世界第一流的化妆品企业相比也毫不逊色。 § 企业目标 高丽雅娜高丽雅娜的目标是“World Best Coreana”。 不只满足于做韩国国内的优良企业，而是把目标指向世界一流企业。在公司创立20周年–2008年的时候，高丽雅娜的目标是销售额达到1兆亿韩元，公司成长为世界一流的化妆品企业。为了达到“World Best Coreana”的宏大目标，高丽雅娜全体员工都在： 正道经营（ModelManagement） 顾客满足（ConsumerSatisfaction） 名品主义（ProductsQuality） 新营销战略（NewMarketing） 社会贡献（SocialContribution） 这五大经营纲领的指引下团结一致，辛勤努力。 § 化妆文化 高丽雅娜引领化妆文化的企业–高丽雅娜 高丽雅娜化妆品创业16年来先后获得了“顾客满足度第一位企业奖”，“国家顾客满足度第一位企业（国内化妆品部门）”，“市场营销大奖名品奖”，“韩国经营人材大奖最优秀奖”等大奖。先后研制开发生产了“泥土面膜”，“绿豆系列产品”，“姿人”，“依霞”等深受顾客好评的优质产品。成为了韩国国内化妆品企业中的龙头企业。 特别是最新研制开发上市的韩国国内最初的皱纹改善机能性韩方化妆品--“姿人”，被韩国能率协会授予新商品部门的“名品奖”，作为韩国直销流通渠道代表品牌的‘高丽雅娜’，也被韩国产业资源部所推荐，被选定为由韩国生产本部和中央日报主办的“国家品牌竞争力指数（NBCI）”女性化妆品部门中的第一位。这些都使高丽雅娜化妆品成为了韩国国内化妆品市场中的主导企业。 在竞争激烈的韩国化妆品市场，为了能与海外著名品牌进行对等的竞争，高丽雅娜在研制开发自己独有的产品，强化自己的品牌竞争力方面不断努力。通过这些努力高丽雅娜不仅在韩国国内市场，在世界市场上也成功地占据了自己的一席之地。不仅如此，高丽雅娜还开办了展示女性化妆文化的文化性展览馆–space*c。通过展示传统的化妆器具和化妆文化，来探索未来的化妆文化的发展及流行趋向。高丽雅娜在保护和传承正统的韩国文化方面也在不断的作着自己的努力。 化妆文化博物馆-Space*c 在创造既具有韩国特色又符合世界审美标准的化妆文化方面不断努力的高丽雅娜，在创业15周年的时候开办了新型的女性文化空间-Space*C（化妆文化博物馆）。Space*C是过去的化妆文化和未来的化妆文化进行时空交叉的一个新型的复合性文化空间。俞相玉会长（字松坡）把自己30多年来精心收藏的一大批珍贵的美术作品和化妆用品无偿捐献了出来，使博物馆具有了厚重的历史感。同时在这里也可以欣赏到许多现代著名的美术作品，还可以领略到当今最流行的各种元素。这里还设有最先进的美容设施和适合女性放松的休息空间。使更多的女性朋友在了解各种化妆文化的同时能得到很好的休息放松。 § 研发中心 高丽雅娜高丽雅娜化妆品的研究所–“高丽雅娜研究所”，一直以来就致力于韩国特色的化妆品原料的开发及天然，自然主义的化妆品的研制。高丽雅娜研究所为了促进化妆品原料的国产化，十几年来采集研究了韩国国内野生的285种各种药用植物，开发研制了许多新的化妆品原料。 现在高丽雅娜拥有国内外约30多个特许专利产品及化妆品原料。并在美国、欧洲、日本等国申请了200多种产品的特许专利权。这其中在美国已获得特许专利的Tanning化妆品原料，即使在化妆品王国--法国，也获得了化妆品业界的一致称赞。被誉为有世界领先水平的研究成果。 高丽雅娜研究所研制开发的对改善皱纹具有卓越效果的槟榔子提取物，于2003年4月获得了韩国食品药品管理部的韩国国内最初韩方皱纹改善机能性产品的认证。同年10月又研制开发了新的皱纹改善机能性原料。在机能性化妆品的研发，化妆品有效性的研发，安定性的研发等相关领域，高丽雅娜化妆品研究所始终处于世界领先地位。高丽雅娜化妆品研究所也在为能研发出使世界各地女性都喜爱的化妆品而不断的努力。 § 中国发展 高丽雅娜中国土地辽阔，多样的气候带并存，不同地域对化妆品的需求也很不同。例如：西北、东北冬季干寒，基础护肤品尤其是乳液，营养霜需要突出滋润保护皮肤，而南方地区夏季气温超过35摄氏度，需要有爽快感的化妆水，精华液及防晒类等配合。另外，由于饮食比较油腻，地理位置相对偏南方，中国消费者油性皮肤居多，高丽雅娜相应的开发出毛孔专用依霞系列，能解除中国消费者皮脂分泌过多的苦恼，产品经卫生部检测评审已经面市。 高丽雅娜目前在世界30多个国家有销售，而针对中国市场的研究已有多年，并于2004年9月在天津投资了全资子公司，设立了工厂。通过三年多的发展，现在已在全国25个省、直辖市、自治区设立了500多个网点。 中国的化妆品市场正在以两位数的增长率高速增长，产品的趋势也向高品质价位转换，消费者的消费模式也趋于多样化，因此高丽雅娜将针对这些特点引进多样化的产品，并构建多样化的流通体系。化妆品已经从美的本能走进人们的购买，不同的情感，比如对美的渴望，也混合在中国女性的内心世界里。选购时的心动，使用时的愉悦，以及使用后的满足，决定了化妆品不同于其它日用必需品的制造。高丽雅娜在以后将根据女性微妙的心理状态设计，采用先进的高科技和管理，开发出高品质的名品来满足中国女性多方面的需求。 § 产品介绍 高丽雅娜化妆品（天津）有限公司是一个综合的化妆品公司，生产并经营基础护肤、彩妆、沐浴系列等产品，在国内有进口品和国产品的六个品牌在市场上运营，而这六个品牌都是以基础护肤产品为主体。高丽雅娜高丽雅娜绿豆系列 高丽雅娜系列 高丽雅娜全球依霞系列 高丽雅娜依霞茶精华系列 高丽雅娜依霞花之色系列 高丽雅娜芙兰丝汀系列 § 侵权案 高丽雅娜早在2005年7月的大连商品展销会上，高丽雅娜化妆品（天津）有限公司发现广州市高丽雅娜化妆品有限公司的企业名称是以高丽雅娜化妆品（天津）有限公司的中文注册商标为企业字号，且在会议上发放的宣传材料存在虚假宣传。至此，历经三年的维权行动在高丽雅娜化妆品（天津）有限公司展开。 2008年9月广东省广州市中级人民法院终于对这一案件做出了合法的判决： 根据《中国人民共和国民法通则》第一百三十四条第一款第（一）、（七）项、第二款、《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款、最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第十七条第一款的规定，判决如下： 一、被告广州市高丽雅娜化妆品有限公司于本判决书发生法律效力之日起立即停止虚假宣传行为。 二、被告广州市高丽雅娜化妆品有限公司于本判决书发生法律效力之日起十日内赔偿原告高丽雅娜化妆品（天津）有限公司经济损失3万元。 三、驳回原告高丽雅娜化妆品（天津）有限公司的其他诉讼请求。 如果未按本判决书指定的期间履行给付金钱义务，应当依照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百三十二条之规定，加倍支付迟延履行期间的债务利息。 案件受理人民币3360元，由被告广州市高丽雅娜化妆品有限公司负担。 如不服本判决，可在判决书送达之日起十五日内，向本院递交上诉状，并按对方当事人的人数提出副本，上诉于广东省高级人民法院。 § 相关词条 资生堂潘婷欧珀莱美加净曼秀雷敦 一朵高丝海飞丝大宝宝姿莱雅 § 参考资料 [1] 品牌主页 http://www.coreana.cn/ [2] 中国知识产权保护网 http://www.ipr.gov.cn/ipr/inter/info/Article.jsp?a_no=128946&col_no=83&dir=200710 |
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