| 词条 | 《图片报》 |
| 释义 | § 简介 《图片报》 德意志联邦共和国发行量最大的德文对开日报。创刊于1952年。总社设在汉堡。属A.施普林格报业集团。以刊登社会新闻、体育新闻及趣味性较强的新闻为主,文字简明易懂。政治上同情基督教民主联盟和基督教社会联盟。读者主要是工人和职员。发行量平日 634.6万份，周末579.7万份(1986)，零售量较大。 § 发行 该报是德国，也是欧洲发行量最大的报纸，在每年世界日报发行量的排名中，它在第3－6名之间徘徊。最近二十多年来，其发行量保持在四五百万份左右，最高发行量为540万份（1983－1993年），目前的发行量大约为430万份，发行量处在新一轮的上升期。 这是一份“好看”的报纸，图片约占报纸版面的一半，均为彩色，版面以红、白、蓝的强烈对比色调为主。德语区（德国、奥地利和其他欧洲国家讲德语的地区）任何地方的报亭，都可以看到这种色调耀眼的《图片报》，目前售价为每份0.5欧元。该报80％的份数在街头零售，因而传阅率较高，平均为3 人，也就是说，拥有至少1300万的读者。这样的发行业绩，除日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》外，世界罕见。在德国，它是惟一的高发行量日报，位居第二位的日报《西德意志报》，发行量仅为100万份。 § 历史 《图片报》 该报1952年7月24日创刊于汉堡，当时模仿的是英国《每日镜报》。它的所有人是德国最大的图书出版商阿克塞尔·施普林格（Axel Springer）。施普林格出版社拥有德国代表性的高级报纸《世界报》（Welt)，也拥有德国最大的大众化报纸《图片报》，目前控制着德国报纸零售业81.5％的份额、日报市场份额的23.5％和报纸订阅市场份额的6％。其办报理念有些类似默多克的英国新闻集团，该集团拥有英国代表性的高级报纸《泰晤士报》，也拥有英国最大的大众化报纸《太阳报》。 《图片报》创刊号免费发送，只印了25万份，后来售价10芬尼。第二年，发行量突破了100万份；60年代突破400万份，80年代超出500万份。1967年，施普林格出版社为该报确立了四项原则：坚决支持德国的统一和自由；调解犹太人和德国人的关系；反对任何形式的政治激进主义；拥护自由的市场经济原则。显然，它当时在政治上是保守的。1971年以后报纸改变方针，不再突出政治，而强调亲民、客观等等，把以下三点作为工作原则：1，不要挑起公众错误的情绪；2，认真对待人民的问题；3，建立头脑中的秩序。前任总编Udo Roebel希望把《图片报》办成一份严肃的报纸，因为该报已经拥有了广泛的知名度，“没有哪家报纸比《图片报》更多的在新闻节目中被引用”，要珍惜这份知名度。2001年起，该报总编由Kai Diekmann 担任。 《图片报》是在与电视的竞争中发挥它的图片作用的，该报首席美术编辑、设计总监的地位，与总编辑的地位几乎相当，有时图片选择的过程就决定了新闻的取舍。报纸第一版“市场线”（中间对折线）以上部分是美编关注的地方之一，因为在报摊上每天的这个部分相当程度地决定着报纸当天的发行量。该报报头在上半部左侧中间部位，红底白字，而不像其他报纸那样居于报纸的最上面或左上、右上部位。《图片报》的图片帮助读者理解文章，图片是这份报纸成功的最基本因素。 § 成功之道 具体说来，该报的成功之道在于以下几点： 《图片报》 1、让图片说话，使新闻故事形象化。图片帮助理解文章，让报纸更加抢眼，同时激发读者的情感，感觉传递比文字更直接。这是报纸成功的基本因素。 2、语法和内容简化，使阅读更加方便。报纸47％的句子不超过4个词，而书面德语的平均句长是12个词。由于《图片报》的广泛传播，许多被《图片报》简化了的新词汇流行于德国，形成一种新的语言类型。 3、报纸永远采用“我们”的语态，以激起读者的共鸣。报道读起来就像是看着一幅接一幅的画，让读者感受身临其境。 4、标题中感叹、疑问句超过陈述句，表达新颖。例如，1961年垒起柏林墙时，该报的标题是“不得强加于西部！”1969年美国人登月成功，该报的标题是“月球现在是一个美国人的”。1989年东西德边境开放，该报的标题是“早晨好，德国拥有同一个周末”。总之，标题中那些极富图片报个性的情绪化语言被经常运用。呼吁、命令、惊人的数字、疑问等等，常常在标题中显现。 5、精心安排标点符号的位置，将读者吸引到事件中去。在《图片报》中，大量的感叹和疑问的标点，占据了主要的地位。 6、一个总编辑部加31个地方编辑部的体制赢得了巨大的发行量。这并非是一个全国性版面加一个地方版，而是所有地方版内容与全国性版面的融合，两部分风格协调，甚至头版头条也可以根据各地方的需要进行调整，各地方版的版面数量依据广告而有所不同。为此，各编辑部之间的沟通极为重要，每天4次编辑会议，从上午9时到晚上9时，永远在协商、沟通。总编辑、首席美编、设计总监三巨头在设有大屏幕的办公室内讨论选题，其他采编人员(包括实习生)跟随在后，从而无障碍地领会报纸的办报理念和管理要求。 7、打起“为民请命”的旗帜。该报提出的口号是：离读者近，离市场近，于是也就离成功近。从1971年起，该报发起“一颗为了孩子的心”和“图片报为了他们而战”的倡议。从此《图片报》在表面上显得比较注重客观严肃的报道了。2002年，报纸的5位工作人员发现有些商家借欧元与马克的调换之机抬高物价，报纸立即推出“虚假欧元行动”，连续十几天进行揭露；接着又发起称赞诚信商家的运动，印制200万张“诚信”标志粘贴，免费向保证诚信的商家发放。于是报纸的那5位人员的头领、资深编辑豪克·布罗斯特便有了“欧元打假罗宾汉”的称号。 借助“图片”这个品牌的效应，该报推出了一系列遍及全欧洲的报刊。例如1954年创办的《星期日图片报》（发行量250万份）、1983年创办的《图片女友》（期发近200万份）、1986年创办的《图片汽车》（80万份）、1988年创办的《图片体育》（50万份）、1999年创办的《图片计算机》（100万份）和《图片电脑游戏》、2000年创办的系列新新人类杂志（总发行量100万份）、2003年创办的《图片摄影和家庭影院》等等，加上施普林格出版社数量巨大的书籍出版，形成了一个世界级的印刷“图片家族”。 《图片报》的读者主要是受过中等教育的技术工人，在接受过大学教育的人以及大学生中只有8.1%的人阅读这份报纸。该报男性读者占53％，收入中等，有一份兼职，北方德国人多于南方人。 关于《图片报》的研究很多，有些还是学术性的，涉及施普林格出版社的势力以及施普林格本人操纵政治的能力方面，也有关于《图片报》的报道策略、语言风格以及新闻特色方面的。德国知识界对报纸的评价经常是负面的，因为它对社会新闻搬弄是非的热情太高，但是其时效性强、短小精悍、内容丰富，以及地方版内容的自然融入，是值得借鉴的经验。该报如此高的零售比重、作为一个传媒集团能够推出如此成功的系列“图片”品牌产品，其经验更值得我们的报纸经营部门予以关注。[1] § 畅销原因 德国《图片报》 德国广受欢迎的小报，与英美同类报纸相比或许算不上无聊，但它畅销的秘密仍然是性和丑闻。 对德国政客而言，它是邪恶的象征。对德国记者而言，它是每天必修的阅读材料。对绝望的德国人而言，它是高清晰度的软色情。对德国普通大众而言，它是主要的新闻来源。 《图片报》、《太阳报》和《每日镜报》的德国同行，每天在兜售垃圾、流言和乳房之外，也提供部分健康的硬新闻。它拥有近400万读者——包括那些到马略卡岛、伊斯坦布尔和加那利群岛度假的德国人。但是不同于美国的《国家问讯报》，《图片报》不喜欢自己炮制新闻，而喜欢把芝麻蒜皮的事情夸大得惊天动地。该报的座右铭是Dir Deine Meinung，大意是“你不需要有观点，因为我们就是你的观点”。2004年，这家报纸被德国新闻监察机构申诉不下12次。 讨伐、攻击是该报的拿手戏，欧盟、各类政客、外国工人都是它长期攻击的目标。不久前，德国国家足球队教练克林斯曼因为德国队在友谊赛中以1比4输给意大利后，竟然胆敢面带微笑而被《图片报》刻毒挖苦。克林斯曼如今已经恢复名誉，德国政客们却提心吊胆，惟恐稍有不慎，成为攻击靶子。最近，当库尔特·贝克(Kurt Beck)当选社民党领袖后，他的第一个专访就给了《图片报》。 1952年，阿克塞尔·施普林格以英国的《每日镜报》为蓝本创办《图片报》，亲眼看着这份报纸依靠名人八卦、丑闻、投公众所好的观点和衣衫不整的美女逐渐吸引越来越多的读者。《镜报》将裸体女人限制在第3版，《图片报》则干脆把她们放到封面上。恰好在报纸折缝下，并配上小故事。 要把封面女郎挤下头版需要超重磅的新闻。2005年末，当默克尔打败施罗德成为德国总理时，头版女郎终于被赶下封面。 具有讽刺意味的是，对于女性身体如此开放的这份报纸整体思想却倾向保守，在冷战期间，它用了几十年时间才终于承认西德是一个独立国家。之前，它一直用“被苏联占领‘地区’”称呼东德，‘地区’称呼一直延续到上世纪80年代，正好赶上报道1989年东德政府的垮台。著名作家海因里希·伯尔憎恨图片报，称它为“法西斯分子”。 2005年《图片报》最荒谬的新闻是对一名丹麦妓女和她的侏儒情人的独家报道。记者宣称：“《图片报》在哥本哈根的郊外发现了世界上最古怪的一对性伴侣。”最近该报又刊登了所谓的“全满性调查报告”，宣称“14岁的孩子已经开始性生活”；“30％的女孩伪装性高潮”。这些让父母胆战心惊的数字占据了封面的上半部，下半部分留给了一个皮肤晒成古铜色的棕发女郎。 但是《图片报》也有它的标准。比如说，两周前，英国《太阳报》刊登了狗仔队拍摄的德国总理默克尔在海边换泳衣时的露屁股照片，《图片报》深表“震惊！”《图片报》的评论员弗兰克·约瑟夫·瓦格纳宣称：“无论如何，我们总理的屁股都比你们伦敦那些酒气熏天的像屁股一样的嘴脸好看。”假如默克尔不是德国总理，而是其他国家的领导人，不知道瓦格纳先生是否还会如此愤慨。他继续抨击说：“你英国人所理解的语言只有一种，那就是足球。我们会在世界杯上把你们打得落花流水。”[2] § 结束头版刊登裸女片传统 在2012年3月9日的《图片报》头版上出现的波兰女孩爱娃的裸体照片，成为该报最后一张刊登在头版上的裸女照片。该报表示：“《图片报》取消了头版的裸女图片！从女性的角度来说，这可能只是一件小事。但是对于《图片报》和德国所有的男性来说，这是一个巨大的进步。” 据悉，为了表达对女性的敬意，《图片报》的男性员工于3月8日作出了这一历史性的决定，当时他们的300多名女同事正在享受国际妇女节假期。 《图片报》还表示，此后该报还将像过去一样“性感”，但是此类图片只会出现在报纸内页中。[3] |
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