| 词条 | 梅花表 |
| 释义 | 梅花表 梅花 (Titoni) 是一个典型的瑞士传统表厂，自1919年在瑞士格林肯建厂以来，相传三代，是现今极少有的独立家族制表企业。多年来它一直坚守在自动机械表的的领域上，该公司最感骄傲的一个特点是其产品中有95%是高度精准的机械腕表。一直以来，梅花表都坚持“品质第一”的态度，专注生产精致、可靠耐用的机械表，在世界各地，树立了“机械工艺的象微”之形象。其公司广告标语“机械艺术的典范”，清楚的强调其在生产机械自动手表领域中的专业地位。梅花表是进驻中国较早的瑞士品牌，多年来以“精密、可靠、耐用”的稳定品质赢取了消费者对梅花表的独特信赖，奠定了梅花表的崇高地位。 § 品牌介绍 远在1851年，精密制表工业便在瑞士格林肯萌芽发展。许多世界著名的表厂纷纷成立，为瑞士格林肯奠定了经济基础，TITONI梅花表便是其一。瑞士梅花表厂是典型的瑞士表厂，于1919年由史洛普家族在格林肯成立，相传三代，至今依然由史洛普家族所拥有及经营，是现今极少有的独立家族制表企业，为瑞士制表工业做出了极大的贡献。 梅花表在创立后的25年间，曾经历三次巨大的困难——上世纪20年代的经济衰退，30年代的经济危机及第二次世界大战的威胁，每一次梅花表均能安然渡过。梅花表对未来的信心和决心，使其终于得到成功的回报。梅花表在上世纪70及80年代瑞士机械表制造业面临的危机中仍然屹立不倒，继续发挥其传统精神。 梅花表一向注重员工福利和技术培训，因此对员工的福利照顾周到。早于1956年，梅花表率先实行五天工作制。1969年，梅花表庆祝成立50年，当时有一位为表厂服务了50年的员工获得嘉奖。这些足以证明优良的工作环境，加上出众的人才，梅花表的质量实在不容置疑。 过去数十年，表厂卖出无数手表。时至今日，表厂常收到来信要求维修一些使用甚久的梅花表，不少信中并带来动人的故事。例如有来自埃尔·阿拉曼战后佩戴的生还者；第二次世界大战期间在缅甸丛林作战的英国军官。一枚原属中国人民解放军英雄梁天辉的梅花表，今日仍在中国北京军事博物馆展出。可见梅花表长久以来深受市场的支持和爱戴。 § 优良品质 梅花表梅花表的零件一直由一些对质量有严格要求的供应商提供。例如机械表的发条只要使用时注重保养，可于二十年后仍维持其弹性。此外，梅花表于大多数的金色款式均电镀上10至20微米厚的镀金，以确保表身色泽恒久；至于表面宝石的镶嵌更是采用传统的珠宝工艺镶嵌方式而非普通粘附。 整个精密的制造过程完全在梅花表厂内进行，确保了零配件的优质管理和控制，也确保了出厂产品的最佳质量，大大提高了品质的保证。虽然这样令梅花表成本相对提高，但也为梅花表带来卓著的声誉。由于机械表的制造容纳了高层次的精心匠艺，因此每一只梅花表，都具有长久保存价值。 一直以来，瑞士梅花表都坚持“品质第一”的态度，专注生产精致、可靠而耐用的机械表，在世界各地，树立了“机械工艺的象征”之形象，代表了瑞士最佳的制表传统，赢取了消费者对梅花表的情有独钟，奠定了梅花表的崇高地位。 § 中国市场 梅花表早在50年前，梅花表已成功地开拓了中国市场。由于中国经济发展迅速，加上人民的购买潜力大，今天在各大城市的高级钟表商户都可买到梅花表。 梅花表于中国设立了40间维修服务中心，分布于全国各地大城市，为梅花表提供了无可匹敌的售后服务，大大的增强了市场对梅花表的信心。在中国继续开展及加强维修服务网络正是梅花表对中国市场的承诺。 瑞士梅花表在亚洲区的市场均由香港梅花表有限公司负责市场策划、销售推广及提供售后维修服务。数十年来，香港梅花表有限公司以一贯坚定不移的态度及诚恳忠实的精神，为亚洲市场服务，使得梅花表在亚洲市场上享负盛名。近年来，中国经济迅速发展，香港梅花表有限公司成功地为瑞士梅花表开拓了中国的市场。在中国成立了多家代表机构，为中国市场提供完善的服务。 香港梅花表有限公司将在中国继续开展及加强销售、维修及服务网络，增强市场对瑞士梅花表的信心。这也正是香港梅花表有限公司对中国市场的宗旨与承诺。 梅花表南京销售处经理陈纯告诉记者，随着人们生活水平的提高，人们越来越倾向购买高端名表。以梅花表为例，如今在南京的销售量已是2002年的两倍。为扩大消费面，一改以往名表高不可攀的价格，梅花表特地推出了价位在三千元左右的女装石英表系列，公司现在力推的TQ42941系列款式以其较为低廉的价格、精确的报时、完美的造型备受3040岁的女士喜爱。对于如今名表行业激烈的竞争势头，陈总告诉记者，名表唯有在保持自己原有风格的品质上，不断创新，才能不被市场所淘汰。梅花表在秉承数十载的优秀梅花表品质同时，兼顾时尚潮流的发展方向。在成功推出方形的“BusinessWomanI”系列后，梅花表将推出椭圆形的“BusinessWomanII”系列和桶形的“BusinessWomanIII”系列，以此来吸引消费者的眼球。而在2005年，为纪念郑和下西洋600周年，梅花表特聘首席制表师设计了限量腕表，全球600块，中国20块，它以世界时间功能重新诠释郑和七下西洋的全新意义。 据悉，目前在中国市场上，约有450多个品牌的手表群星荟萃，足以让消费者各择所好。在竞争如此激烈的市场环境下，梅花表却仍然保持着销售额前十名的地位。在过去的15年里，其销售额一直持续稳定地增长，近两年增幅已经达到了15%以上。不过，值得称道的是，梅花表的销售在中国市场的增长如此之快，并没有如其它竞争品牌那样强的市场攻势。据悉，它用于市场的广告投入微乎其微，它的营销风格给人的印象是那样内敛、平实甚至有些低调。可是，它却收到了市场业绩的高调回报。 § 特点产品 梅花Airmaster“City”表——富动感风格和活力 借着Airmaster“City”梅花表从容迈进了都市的领域，并满足了都市人的特殊要求。这款自动表秉承了一贯的高雅设计，手表装配全部是在其瑞士公司里的车间完成。 21世纪的大都市往往充满了差异和对比，而梅花表Airmaster“City”这款表则用对比色调对此作出回应。首先表现是不锈钢表壳(3个部分)，它的外形围绕着圆形雅致的表盘，有银色、蓝色或黑色表盘上的直条纹式样凸显其重点。而内外双侧圆滑的球形蓝宝石玻璃呈保护作用。不锈钢表链以5珠链条作光磨及沙磨设计，互相交替，并配上精钢折叠式两个按钮锁扣。 遵从传统，使TITONI在国际上的声誉持续超过大半个世纪，Airmaster“City”配上ETA2824自动上弦发条的机芯，并且于瑞士格林肯镇TITONI梅花表厂内车间装配及镶嵌。除了时、分和秒针外，它还在3点钟的位置设有一个日历窗。手表的底盖用精密螺丝固定，保证在水深50米下仍具有良好的防水功能。 梅花Madison表——重温古典情怀 Madison表是梅花表为其高档机械表系列而推出的最新款式。此表款式既古典优雅，又颇具现代气息，为那些尊重传统价值及工艺，同时又时刻注意潮流的顾客提供了一个极为诱人的选择。 梅花表最新推出的Madison表，其特点是它成功地唤起人们的怀旧情怀，而在实际上，却巧妙地糅合了古典美的力量及当代活泼的风格。此表与众不同是其设计朴实，有着精巧勾画出来的分明线条。这表的款式为圆形设计，配上光辉夺目的拱形表盘，而表盘上的指针及时间刻度亦随表盘的弧度而变化，更有深度地显示出那可防反射的拱形蓝宝石玻璃所产生的效果，使腕表美感更完美和凸显了设计师对细节方面的专注。 遵从传统使梅花表闻名国际至今超过四分之三世纪，Madison表采用瑞士ETA2824的自动上弦机芯，除了时针、分针及秒针外，在三点位置配有日历显示窗。 Madison表的36毫米直径全钢表壳达到瑞士钟表制造业规定的最高标准，螺丝固定表底，实心精钢的表带配有两个按钮锁的折叠式表带扣与表壳完美结合。所有这些特色使Madison表居于Titoni机械表系列产品中的顶峰。 Madison表是符合“Swiss Made”瑞士制造标签的严格标准要求。备有两种精钢款式，并提供蓝色及银白色两种表盘以供选择。防水功能达50米。 AirmasterCity系列 经典而优雅的AirmasterCity系列采用瑞士ETA2824自动上弦机芯，并在位于瑞士格林肯的梅花表工厂里进行组装和调试。该款手表有白色和黑色表盘，除了时分秒针外，在表盘3时的位置有日历显示框。其良好的防磨性能，拱形蓝宝石玻璃，螺旋底盖使手表的防水性能达到50米。它的不锈钢表带与表壳完美连接，并配有牢固的蝴蝶式带扣，堪称完美结合。该系列最近推出了一款镶嵌有24粒锆石的新品，深受消费者喜爱。 § 以产品代言 梅花表在当今世界市场上，举凡品牌产品营销，大都聘请名人代言，因为一位大名鼎鼎的形象代言人能给一款品牌产品的营销带来很强的市场影响力。然而，瑞士梅花表采用的却是一种平实的营销方式，没有请明星出面代言，而是凭着自己的创新产品，成功地树立了形象，创造了“用产品代言形象”的成功范例。 最近，一向低调的瑞士梅花表以“大师”之名推出了一款全新面孔的手表————天文台系列腕表。该表自上市以来，好评如潮，竟一时供不应求。业内人士说，该款新品将梅花表一贯端庄、高雅的风格推向了极致，同时也表达了梅花表进军高端市场和提升品牌形象的经营战略。 梅花表这是一款获得瑞士官方认证的大师级天文台腕表。与以往产品所不同的是，梅花的这款“大师”表，在创意和设计形象上有很大突破。从外形上看，除了“TITONI”的商标以外，几乎看不到人们以往熟悉的梅花表风格。这款表的表身设计经典、端庄，显示出尊贵的风范。 据介绍，这款表配备了由瑞士官方认证的天文台表机芯，取得了瑞士官方精密计时测试组织所签发的认证证书。每只表的机芯、外壳及认证证书皆有一个对应的编号，证明机芯经过严格检测，精密可靠；表底盖刻有“万神殿”标识；特制的把头刻有半透明的翡翠绿TITONI经典标识。所有这些细节之处都表现了这款“大师”不凡的身世。 以产品作“代言人”，依靠精良的工艺和过硬的质量来展示其产品的形象及其实力，是梅花表一贯坚持的营销策略。梅花表总裁丹尼尔·史洛普崇尚“质量和诚信”的原则。他说，他心目中的质量理念就是：顾客至上，价值永存。他不反对高调营销，但他认为，若要保持企业的可持续经营，必须功夫在内，在精工制作和创新产品上下功夫。 作为创建梅花表厂的史洛普家族第三代传人，丹尼尔·史洛普秉承了梅花表品牌的优良传统，坚持以精湛的机械表制作传统优势，来打造自己的核心竞争力。所以，注重细节，以细节制胜，依然是梅花表的工艺原则。丹尼尔·史洛普强调“品质出自细节”。为使每一只梅花表都具有长久保存价值，梅花表在生产程序和工艺已经达到超自动化程度的条件下，仍然着重在手工艺方面下功夫。例如，为了使手表转动机械更加耐久，在生产过程中不用机器而是采用熟练技师以手工将手表的每一个动点都上足了油，以保证该手表机械部分在运转几十年后仍可维持其弹性。此外，梅花表大多都实实在在地镀上了10微米—20微米厚的黄金，消费者戴上10年20年，表身镀金色泽也不会磨损，就连表盘宝石的镶嵌也是采用传统的珠宝工艺镶嵌方式而非普通黏附。梅花表“细节之处的诚信”还表现在其不引人注目的不锈钢表带上。与通常那些用钢片制成的空芯表带不同，梅花表的不锈钢表带都是实芯的，采用精良钢锻制成。 梅花表近20年来，梅花表不断推出新产品，其中不论是宇宙系列、空中霸王、运动系列还是女装表系列，都在消费者中树立了良好的形象，其“中等的价位、一流的品位”这一经营理念，也赢得了几代消费者的忠诚和信赖。 半个多世纪以来，梅花表坚持打造自己在机械表制造工艺上的传统优势。即便是在上世纪80年代，面对几乎使瑞士机械表行业全军覆没的日本石英表的冲击，梅花表也没放弃其机械表制造的定位。他们坚信，机械表的价值最终会被消费者承认。据专业人士评价，如果讲腕表的档次或收藏的价值，最基本的先决条件仍然要看机械表的机芯。所以，无论面临怎样的市场竞争，梅花表都坚持一个明晰的战略定位：主打机械表制造优势————不是为了速胜而是持续经营。 |
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