| 词条 | MP4市场 |
| 释义 | 一、市场概述 纵观2005年的MP4市场，虽然较去年赢利大为增长，但仍然处于产品定义不明确、市场较混乱状态。2005年MP4市场里众多的国内品牌像爱国者、中恒等积极加入研发，国际品牌也纷纷登陆中国市场，致使新品层出不穷，不过也导致质量参差不齐。 从技术层面来说，2005年不少的MP4商家在拓展MP4的功能上均做出了很多尝试，如整合数码相机、摄像机、游戏等到MP4上来，不过这终归是展现技术吸引眼球的方式，最后会有多少技术可以延续还得等待时间的考验。 从外观层面来说，2005年的MP4商家不能不说在这上面下了不少工夫，造型时尚、操作简便的MP4越来越多，不过仍然有不少商家依然采用其他MP4商家的成功设计方案，造成同一款式的MP4会出现两、三个不同品牌。 从使用层面来说，2005年的MP4在导入文件需要转换格式、操作复杂两大弊端上下足了工夫，支持更多格式的MP4开始崭露头角，操作简便的MP4也越来越多。 从价格层面来说，2005年，虽然部分MP4产品有过好几轮的降价，但整体价格仍然虚高，动辄3000元到6000元的MP4比比皆是，这使大多数消费者对之望而却步。 2005年，消费者对MP4产品的认知度、接受程度、购买率等可以说 “一半是火焰，一半是海水”——高端MP4产品受到了具有较高购买力、追求高品质生活的高端消费人群的欢迎，他们具有高端品牌取向，要求专业性的产品和配置，即每个功能都是专业级的表现、发挥到极致的效果，更加讲求随时随地影音娱乐和享受，以及个性和身份的彰显；而一些购买力较弱、保守的中、低端消费者则保持冷静观望的态度，更希望得到一个集成多功能的产品，他们成为了低端MP4产品的主要对象。 二、市场结构分析 (一) 品牌格局 1、整体市场品牌格局 作为以影视播放为主要特点的MP4，相对于MP3简单的听音乐比较起来，其在技术难度门槛无疑高出很多，这也使得目前市场上的MP4品牌数量远少于MP3市场，且相比之下，品牌的集中度比MP3播放器市场略高。根据ZDC数据统计显示，在整个2005年度，市场上的MP4播放器品牌约了40家，而其中最受用户关注的前十家品牌就占据了整个市场超过2/3的关注比例。 南昌新大地 |
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